多选题

关于出版物价格和定价，下列表述中正确的是（ ）。

Question

A. 价格是直接成本与税金之和

B. 价格必须等于成本，这是出版物特有的规律

C. 为了达到品牌目标，要确定有利于树立品牌的价格

D. 定价高，利润不一定高

E. 给出版物定价要考虑市场的现实需求，并使潜在需求转化为现实需求