材料一  近年来，我国轿车的价格每年呈约15%的下跌趋势，“降价潮”席卷全国。降价风潮并不局限于中低档轿车，几乎所有品牌的轿车都卷入“价格大战”，以期在激烈的竞争中占有更多的市场份额。在这一竞争过程中，消费者得到了不少实惠，我国居民的汽车拥有量不断攀升。
材料二  随着我国经济的快速增长，汽车消费热点也渐趋成熟。汽车拥有量的快速增长，拉动了汽油、润滑油等石油加工业的发展，汽车服务业也得到了空前的发展。市场旺盛的需求，使得汽车产业的发展前景仍很光明。
（1）    简析近年来我国汽车价格下降的原因。（6分）
（2）    结合材料二，说明“市场旺盛的需求，使得汽车产业的发展前景仍很光明”的理由。（10分）
（3）    汽车生产企业如何在激烈的市场竞争中取胜？（10分）