汽车潜在消费人群画像

2020-02-27 224浏览

2.2 关键发现汽车4S店访客男女比例均衡，35岁以下访客超8成北上广深荣膺访客量top 10城市前四汽车4S店访客热衷金融理财、共享出行，招行产品受偏爱广东省、浙江省和江苏省是豪华车4S店访客的主要来源凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰
3.3 汽车潜在消费人群汽车4S店访客、车展访客、汽车服务类app人群是三大汽车潜在消费人群 • 据乘联会统计，2017年全年乘用车销量达2420.8万辆，第四季度是汽车的销售旺季 • 在各类线上线下与汽车消费相关的场景中，有三类最主要的场景，分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群；本报告重点关注是汽车 4S店访客 2017年中国乘用车销量趋势单位：万辆 300 255.3 259.9 250 216.7 201.9 230.0 231.5 200 158.8 166.8 170.3 178.9 165.6 185.1 150 100 50 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月三类汽车潜在消费人群 1 汽车4S店访客 2 三大车展访客数据来源：全国乘用车市场信息联席会 3 汽车服务类app人群
4.4 报告指标说明汽车4S店访客：指2017年Q4（销售旺季）到访过全国汽车4S店的人群（剔除了汽车4S店工作人员）汽车4S店访客 4S店全称为汽车销售服务4S店（Automobile Sales Servicshop 4S），是一种集整车销售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）四位一体的汽车销售企业 S 整车销售 ale S 零配件 parepart S 售后服务 ervice S 信息反馈 urvey 除了汽车4S店访客整体画像之外，本报告还包含一线、新一线、二线城市4S店访客画像、豪华车4S店访客画像、普通车4S店访客画像、两个豪华车品牌（凯迪拉克和奔驰）4S店访客画像、两个普通车品牌（大众和丰田）4S店访客画像以及两个自主品牌4S店（吉利和宝骏）访客画像豪华车普通车自主品牌车 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
5.5 汽车4S店访客画像-年龄和性别分布 4S店访客男女比例均衡，35岁以下访客超8成 • 汽车4S店访客中，男性占比51.3%，女性占比48.7%；26-35岁年龄层的访客最多，达到55.1%，另外，16-25岁访客占比达27.2% 汽车4S店访客性别分布 51.3% 48.7% 汽车4S店访客年龄分布 16-25岁 27.2% 26-35岁 36-45岁 13.0% 45岁以上 4.7% 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12 55.1%
6.6 汽车4S店访客画像-地域分布北上广深荣膺访客量top 10城市前四 • 汽车4S店访客在一线城市占比为12.8%，新一线城市占比为20.6%，二线城市占比为19.5%，一二线城市占比超过50% • 广东省、河南省、江苏省是访客量最高的三个省份，访客量分别占比 11.1%、6.9%、6.6% 汽车4S店访客地域分布一线城市新一线城市二线城市汽车4S店访客人群 12.8% 20.6% 19.5% 全国网民城市等级 9.5% 18.3% 分布 17.9% 三线及以下城市 47.1% 54.3% 访客量top10 访客量top10 省级行政区城市广东省河南省 11.1% 北京市 6.9% 上海市 4.0% 3.6% 江苏省 6.6% 广州市 2.6% 山东省 6.2% 深圳市 2.6% 浙江省 5.3% 成都市 2.3% 四川省 5.2% 重庆市 2.3% 河北省 5.0% 郑州市 1.7% 北京市 4.0% 西安市 1.6% 湖北省 3.6% 武汉市 1.6% 上海市 3.6% 天津市 1.5% 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
7.7 汽车4S店访客画像-应用偏好热衷金融理财、共享出行，招行产品受偏爱 • 在4S店访客app偏好top 10的应用中，5款为金融理财产品，3款为共享出行产品，其中摩拜单车和ofo共享单车偏好指数均为52.2，而滴滴出行偏好指数为50.4 • 招商银行掌上生活的偏好指数为52.4，是最受4S店访客偏爱的应用，招商银行是top 10中另一款招行的应用，偏好指数为50.1 汽车4S店访客app偏好top 10 1 2 3 4 5 偏好指数招商银行掌上生活 52.4 摩拜单车 ofo共享单车中国工商银行滴滴出行 52.2 52.2 51.2 50.4 6 7 8 9 10 偏好指数 QQ邮箱 50.2 招商银行 50.1 买单吧 49.4 饿了么中国建设银行 49.2 48.7 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12；极光app偏好指数为极光基于app 大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
8.8 汽车4S店访客画像-细分领域应用偏好养车、交通事务受关注，爱体育爱便捷生活 • 在汽车服务app偏好top 5中，平安好车主排名第一，偏好指数为43.5，主打车险服务 • 在新闻资讯app偏好top 5中，有3款体育资讯app，按偏好指数高低依次是懂球帝、虎扑和腾讯体育 • 在生活休闲领域中，最受偏爱的是饿了么，偏好指数为49.2，除淘票票主打票务服务外，其它4款应用均主打本地生活服务汽车4S店访客汽车服务类app偏好top 5 汽车服务 1 2 3 4 5 偏好指数新闻资讯平安好车主汽车之家交管12123 途虎养车 43.5 42.3 41.8 41.7 汽车4S店访客新闻资讯类app偏好top 5 1 2 3 4 北京交警 38.9 5 偏好指数生活休闲懂球帝虎扑界面新闻腾讯体育 36.3 36.3 34.5 33.8 汽车4S店访客生活休闲类app偏好top 5 1 2 3 4 网贷之家 33.4 5 偏好指数饿了么 49.2 百度糯米 47.6 淘票票 46.1 口碑 45.9 百度外卖 45.6 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12；极光app偏好指数为极光基于app 大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
9.9 汽车4S店访客画像-细分领域应用偏好金融理财领域，银行服务类app受4S店访客偏爱 • VUE是网络视频细分领域中最受4S店访客偏爱的应用，偏好指数为40.2，映客直播、人人视频、美拍、AcFun也榜上有名 • 在金融理财领域，top 5 app均为银行类app，来自招商银行、工商银行、交通银行和建设银行等四家银行 • 在旅游出行领域，top 5 app是摩拜单车、ofo共享单车、滴滴出行、铁路 12306、滴滴车主，共享出行颇受欢迎汽车4S店访客网络视频类app偏好top 5 网络视频 1 2 3 4 5 偏好指数金融理财 VUE 映客直播人人视频美拍 40.2 38.0 37.7 37.6 汽车4S店访客金融理财类app偏好top 5 1 2 3 4 AcFun 36.3 5 偏好指数旅游出行招商银行掌上生活 52.4 中国工商银行 51.2 招商银行 50.1 买单吧 49.4 汽车4S店访客旅游出行类app偏好top 5 1 2 3 4 中国建设银行 48.7 5 偏好指数摩拜单车 ofo共享单车滴滴出行 52.2 52.2 50.4 铁路12306 48.4 滴滴车主 44.2 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12；极光app偏好指数为极光基于app 大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
10.10 一二线城市4S店访客画像-性别和年龄分布一线城市4S店男性访客比例较高 • 在一二线城市4S店访客中，一线城市男性访客占比最高，达58.1%，新一线城市4S店男性访客为53.9%，二线城市4S店男性访客为52.7% • 一线城市、新一线城市、二线城市的4S店访客年龄层分布差异较小，都是 26-35岁访客占比最高，一线城市该年龄层占比为56.9%，新一线城市为 55.8%，二线城市为54.9% 一二线城市4S店访客性别分布男女一线城市 58.1% 41.9% 新一线城市 53.9% 46.1% 二线城市 52.7% 47.3% -60.0% -10.0% 一二线4城0.0%市4S店访客年-1龄0.0分% 布 40.0% -60.0% 16-25岁 26-35岁 36-45岁 45岁以上一线城市 23.0% 新一线城市 26.4% 二线城市 27.4% 56.9% 55.8% 54.9% 6.2% 13.9% 5.0% 12.8% 4.7% 13.0% 数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12；一二线城市包含一线城市、新一线城市和二线城市 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
11.11 豪华车和普通车4S店访客画像-性别和年龄分布豪华车4S店男性占比更高 • 豪华车4S店男性访客占比为55.7%，而普通车4S店男性占比为51.4%；在年龄分布上，豪华车和普通车无明显差异，均在26~35岁年龄层访客占比最高，分别达56.6%、55.1% 豪华车和普通车4S店访客性别分布男女豪华车4S店访客 55.7% 44.3% 普通车4S店访客 51.4% 48.6% -60.0% -10.0% 40.0% 豪华车40和.0%普通车4S店访-1客0.0%年龄分布 -60.0% 豪华车4S店访客 16~25岁 24.4% 26~35岁 36~45岁 56.6% 45岁以上 5.6% 13.4% 普通车4S店访客 27.1% 55.1% 4.7% 13.1% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12；豪华车4S店包含的汽车品牌详见报告文末的说明
12.12 豪华车和普通车4S店访客画像-城市等级分布豪华车4S店来自一二线城市的访客占比远高于普通车 • 豪华车4S店访客在一线城市占比为20.5%，新一线城市占比为25.1%，二线城市占比为23.7%，均高于普通车豪华车和普通车4S店访客城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 20.5% 25.1% 23.7% 30.7% 12.1% 20.4% 19.2% 48.3% 9.5% 18.3% 17.9% 54.3% 豪华车4S店访客普通车4S店访客全国移动网民数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
13.13 豪华车和普通车4S店访客画像-访客地域分布豪华车和普通车4S店访客中，来自北京市的访客占比最高 • 豪华车4S店访客来自广东省的占比为14.9%，来自浙江省的占比为7.9%，来自江苏省的占比为7.3%；另外，一线城市占据访客量 top 10城市的前四位 • 普通车4S店访客来自广东省的占比达10.6%，来自河南省的访客占比达 7%，来自江苏省的访客达6.5%；访客量城市top 10中，北京市、上海市和深圳市位列前三豪华车4S店访客地域分布普通车4S店访客地域分布访客量top10 访客量top10 省级行政区城市广东省 14.9% 北京市 6.1% 浙江省 7.9% 上海市 5.7% 江苏省 7.3% 广州市 4.7% 河南省 6.1% 深圳市 4.0% 北京市 6.1% 武汉市 2.5% 上海市 5.7% 西安市 2.5% 福建省 4.8% 杭州市 2.2% 山东省 4.7% 郑州市 2.2% 河北省 4.1% 天津市 2.0% 湖北省 3.8% 成都市 2.0% 访客量top10 省级行政区广东省 10.6% 河南省 7.0% 江苏省 6.5% 山东省 6.3% 四川省 5.4% 河北省 5.1% 浙江省 5.0% 北京市 3.9% 湖南省 3.5% 湖北省 3.5% 访客量top10 城市北京市 3.9% 上海市 3.5% 深圳市 2.4% 成都市 2.4% 重庆市 2.4% 广州市 2.3% 郑州市 1.7% 西安市 1.5% 武汉市 1.5% 天津市 1.4% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
14.14 豪华车品牌4S店访客画像-性别和年龄分布凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰 • 在凯迪拉克4S店访客中，男性占比为59.3%，高于奔驰4S店的男性占比；在年龄分布上，凯迪拉克和奔驰差异不大豪华车品牌4S店访客性别分布男女凯迪拉克4S店访客 59.3% 40.7% 奔驰4S店访客 57.4% 42.6% -60.0% -10.0% 豪华车4品0.0%牌4S店访客年-龄10.分0%布 40.0% -60.0% 16~25岁凯迪拉克4S店访客 22.7% 26~35岁 36~45岁 57.5% 45岁以上 5.8% 14.0% 奔驰4S店访客 23.6% 56.9% 5.8% 13.7% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12
15.15 豪华车品牌4S店访客画像-城市等级分布奔驰4S店访客在一二线城市占比高于凯迪拉克 • 奔驰4S店访客在一线城市占比为25.3%，新一线城市占比为24.8%，二线城市占比为22.3%，均高于凯迪拉克4S店访客对应城市等级的占比豪华车品牌4S店访客城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 19.4% 22.9% 18.7% 39.0% 25.3% 24.8% 22.3% 27.6% 9.5% 18.3% 17.9% 54.3% 凯迪拉克 4S店访客奔驰 4S店访客全国移动网民数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
16.16 普通车品牌4S店访客画像-性别和年龄分布丰田4S店男性访客占比高于大众 • 丰田4S店男性访客占比达58%，而大众4S店男性访客占比为54.8% • 在年龄分布方面，大众4S店16-25岁访客占比为24.7%，略高于丰田；而丰田4S店26-35岁访客占比为58%，略高于大众普通车品牌4S店访客性别分布男女丰田4S店访客 58.0% 42.0% 大众4S店访客 54.8% 45.2% -60.0% -10.0% 40.0% 普通车40品.0%牌汽车4S店访-客10.年0%龄分布 -60.0% 16-25岁 26-35岁 36-45岁 45岁以上 5.2% 丰田4S店访客 23.5% 58.0% 13.3% 大众4S店访客 24.7% 56.3% 5.4% 13.6% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12
17.17 普通车品牌4S店访客画像-城市等级分布丰田4S店访客中，来自一二线城市的访客占比高于大众 • 丰田4S店访客中，来自一线城市的占比为17.2%，来自新一线城市的占比为28.5%，来自二线城市的占比为22.6%，均高于大众4S店访客在对应城市等级的占比普通车品牌4S店访客城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 17.2% 28.5% 22.6% 31.7% 14.5% 23.5% 19.6% 42.4% 9.5% 18.3% 17.9% 54.3% 丰田4S店访客大众4S店访客全国移动网民数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
18.18 自主品牌4S店访客画像-性别和年龄分布宝骏4S店16-25岁年龄层访客占比略高于吉利 • 吉利4S店男性访客占比为55%，而宝骏4S店男性访客为53.9%，两者性别分布较为接近 • 在年龄层分布方面，吉利4S店26-35岁访客以57.1%的占比略高于宝骏，宝骏4S店16-25岁访客以26.3%的占比略高于吉利自主品牌4S店访客性别分布男女吉利4S店访客 55.0% 45.0% 宝骏4S店访客 53.9% 46.1% -60.0% -10.0% 自主品40.牌0%4S店访客年龄-1分0.0布% 40.0% -60.0% 吉利4S店访客 16~25岁 25.2% 26~35岁 36~45岁 57.1% 45岁以上 4.8% 12.9% 宝骏4S店访客 26.3% 56.7% 4.4% 12.6% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12
19.19 自主品牌4S店访客画像-自主品牌4S店城市等级分布吉利4S店访客在一线城市占比高于宝骏 • 吉利4S店一线城市访客占比为7.6%，而宝骏在一线城市访客占比仅为 6.6%；宝骏4S店新一线城市访客占比为18.2%，而吉利在新一线城市访客占比仅为13.6%；宝骏4S店在二线城市访客为21.1%，高于吉利自主品牌4S店访客城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 7.6% 13.6% 16.8% 6.6% 18.2% 21.1% 9.5% 18.3% 17.9% 62.0% 54.1% 54.3% 吉利4S店访客宝骏4S店访客全国移动网民数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
20.20 报告说明 1. 数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析 2. 数据周期报告整体时间段：2017年5月~2018年5月具体数据指标请参考各页标注 3. 数据指标说明城市等级划分依据第一财经·新一线城市研究所发布的2018年《中国城市商业魅力排行榜》豪华车4S店包含DS、保时捷、凯迪拉克、奔驰、奥迪、宝马、捷豹、英菲尼迪、路虎、雷克萨斯等品牌的汽车4S店普通车4S店指不包含豪华车品牌的其他汽车品牌4S店 4. 法律声明极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担 5. 报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
21.21 关于极光极光（纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到2018年6月份，极光已经为34.4万移动应用开发者和88.7万款移动应用提供服务，其开发工具包（SDK）安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。基于海量数据和洞察积累，极光已将业务拓展至大数据服务领域，包括精准营销（极光效果通）、金融风控、市场洞察以及商业地理服务（极光 iZone）。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能，致力于为社会和各行各业提高运营效率，优化决策制定。极光产品线极光开发者服务：高效稳定 SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
24.2 关键发现三大车展中，广州车展男性访客占比最高，超7成北京车展36岁以上访客占比达30.9%，远高于上海和广州车展北京车展中，北京市本地访客超过8成上海车展除了上海本地访客外，江苏省和浙江省是两个较大的访客来源省份上海车展访客花生地铁WiFi偏爱，北京车展访客偏爱ofo共享单车，广州车展访客偏爱汽车之家
25.3 汽车潜在消费人群汽车4S店访客、车展访客、汽车服务类app人群是三大汽车潜在消费人群 • 据乘联会统计，2017年全年乘用车销量达2420.9万辆，第四季度是汽车的销售旺季 • 在各类线上线下与汽车消费相关的场景中，有三类最主要的场景，分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群；本报告重点关注的三大车展访客 2017年中国乘用车销量趋势单位：万辆 300 255.3 259.9 250 216.7 201.9 230.0 231.5 200 158.8 166.8 170.3 178.9 165.6 185.1 150 100 50 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月三类汽车潜在消费人群 1 汽车4S店访客 2 三大车展访客数据来源：全国乘用车市场信息联席会 3 汽车服务类app人群
26.4 报告指标说明三大车展访客：指2017年以来，北京、上海和广州三大车展举办期间，公众观众日参观车展的人群（剔除了车展工作人员）上海国际汽车工业展览会三大车展访客北京国际汽车展览会广州国际汽车展览会 2017（第十七届）上海国际汽车工业展览会 36万 m2 1400 辆 101万人展出总面积展车总数观众人次 2018（第十五届）北京国际汽车展览会 22万 m2 1022 辆 82万人展出总面积展车总数观众人次 2017（第十五届）广州国际汽车展览会 22万 m2 1081 辆 67万人展出总面积展车总数观众人次数据来源：根据公开资料整理 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
27.5 三大车展访客画像-性别和年龄分布广州车展男性访客占比最高，超过7成 • 三大车展中，广州车展男性访客占比最高，达72.7%，上海车展男性访客占比为68.6%，北京车展男性占比为64.5% • 在年龄层分布方面，广州车展和上海车展的年龄层分布较为接近，而北京车展在16-25岁的访客占比较低，仅为12.7%，而在36-45岁年龄层的占比为17.3%，高于其他两个车展上海车展访客三大车展访客性别分布男女 68.6% 31.4% 北京车展访客 64.5% 35.5% 广州车展访客 72.7% 27.3% -80.0% -6三0.0%大车-40展.0%访客-20年.0%龄分0.0布% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% -20.0% -40.0% -60.0% -80.0% 上海车展访客 16-25岁 22.1% 26-35岁 36-45岁 59.9% 45岁以上 6.6% 11.4% 北京车展访客 12.7% 广州车展访客 23.7% 56.4% 60.5% 17.3% 13.6% 4.7% 11.1% 数据来源：极光大数据；取数周期：上海车展：2017.4.24-2017.4.28，北京车展： 2018.4.29-2018.5.4，广州车展：2017.11.20-2017.11.26
28.6 三大车展访客画像-城市等级分布北京车展一线城市访客占比超8成 • 三大车展中主要客源均来自一线城市，北京车展一线城市访客达85.8%，上海车展一线城市访客达70.2%，广州车展一线城市访客占比达65.6% 三大车展访客城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 70.2% 85.8% 65.6% 9.5% 18.3% 17.9% 8.8% 7.2% 13.8% 上海车展访客 3.1% 2.1% 9.0% 北京车展访客 6.0% 12.6% 15.8% 广州车展访客 54.3% 全国移动网民数据来源：极光大数据；取数周期：上海车展：2017.4.24-2017.4.28，北京车展： 2018.4.29-2018.5.4，广州车展：2017.11.20-2017.11.26 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
29.7 三大车展访客画像-上海车展访客地域分布上海本地访客达67.1% • 上海车展除了上海本地访客外，江苏省和浙江省是两个较大的访客省份；城市分布中，苏州市访客占比为3.1%，位列第二，北京市访客占比为1.5%，位列第三上海车展访客地域分布访客量top10 访客量top10 省级行政区城市上海市江苏省 67.1% 上海市 7.9% 苏州市 67.1% 3.1% 浙江省 3.5% 北京市 1.5% 安徽省 3.1% 杭州市 1.2% 广东省 2.3% 无锡市 0.8% 河南省 2.0% 南京市 0.7% 山东省 1.8% 南通市 0.7% 北京市 1.5% 广州市 0.7% 湖北省 1.1% 深圳市 0.7% 江西省 1.0% 合肥市 0.6% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.4.24-2017.4.28 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
30.8 三大车展访客画像-北京车展访客地域分布北京市本地访客超过8成 • 除了北京本地访客外，河北省和山东省是两个访客主要的来源省份，占比分别是4%和1.3%；城市分布中，廊坊市访客占比达1.3%、天津市访客占比为0.7%，分列第二、第三名北京车展访客地域分布访客量top10 访客量top10 省级行政区城市北京市河北省 84.4% 北京市 4.0% 廊坊市 84.4% 1.3% 山东省 1.3% 天津市 0.7% 河南省 0.9% 上海市 0.7% 广东省 0.9% 保定市 0.6% 天津市 0.7% 邯郸市 0.4% 上海市 0.7% 深圳市 0.3% 江苏省 0.6% 承德市 0.3% 山西省内蒙古自治区 0.6% 武汉市 0.5% 石家庄市 0.3% 0.3% 数据来源：极光大数据；取数周期：2018.4.29-2018.5.4 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
31.9 三大车展访客画像-广州车展访客地域分布广东省访客占比达8成，其中接近6成是广州市访客 • 广州车展访客中，80.2%来自于广东省，其中有58.4%来自于广州本地；北京和上海是两个主要的非本省访客来源地，分别占比1.7%和1.5% 广州车展访客地域分布访客量top10 访客量top10 省级行政区城市广东省北京市上海市广西壮族自治区湖南省河南省湖北省江苏省河北省山东省 80.2% 1.7% 1.5% 广州市佛山市深圳市 1.4% 1.4% 1.3% 1.0% 1.0% 1.0% 0.9% 东莞市北京市上海市中山市清远市江门市珠海市 58.4% 6.7% 3.3% 2.2% 1.7% 1.5% 1.4% 1.0% 0.9% 0.7% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.11.20-2017.11.26 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
32.10 三大车展访客画像-上海车展访客应用偏好花生地铁WiFi深受上海车展访客偏爱 • 花生地铁WiFi以82.8的偏好指数位列第一，上海移动掌上营业厅以80.3的偏好指数位列第二，上海地铁服务app Metro大都会以77.9的偏好指数位列第三；偏好top 3 app有两款与地铁服务有关，或许地铁出行是上海车展访客的首选上海车展访客app偏好top 10 1 2 3 4 5 偏好指数花生地铁WiFi 上海移动掌上营业厅 Metro大都会 ofo共享单车 82.8 80.3 77.9 75.6 嘀嗒出行 75.5 6 7 8 9 10 偏好指数摩拜单车 73.6 大众点评上海交警APP 饿了么 73.0 72.4 71.5 招商银行 69.6 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.4.24-2017.4.28；极光app偏好指数为极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
33.11 三大车展访客画像-上海车展访客细分领域偏好应用网易新闻是新闻资讯领域偏好度最高的app • 在汽车服务领域，上海交警app以72.4的偏好指数位列第一，同时，途虎养车、汽车之家、平安好车主和车享家进入偏好前五 • 在新闻资讯领域，网易新闻以59的偏好指数位列第一 • 在生活休闲领域，除了上海移动掌上营业厅之外，大众点评、饿了么、前程无忧51Job和星巴克也进入了前五上海车展访客汽车服务类app偏好top 5 汽车服务 1 2 3 4 5 偏好指数新闻资讯上海交警APP 途虎养车汽车之家平安好车主 72.4 66.2 64.6 64.3 上海车展访客新闻资讯类app偏好top 5 1 2 3 4 车享家 56.5 5 网易新闻懂球帝聚力体育看看新闻虎扑偏好指数 59.0 55.8 53.1 52.7 51.6 上海车展访客生活休闲类app偏好top 5 生活休闲 1 2 3 4 5 偏好指数上海移动掌上营业厅 80.3 大众点评 73.0 饿了么 71.5 前程无忧 51Job 69.2 星巴克 68.0 数据来源：极光大数据；取数周期： 2017.4.24-2017.4.28 ；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app 的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
34.12 三大车展访客画像-上海车展访客细分领域应用偏好 A站、B站均为上海车展访客偏好网络视频app • 在网络视频领域，华为VR以53.5的偏好指数位列第一，AcFun以52.7的偏好指数位列第二，同类型平台哔哩哔哩以49的偏好指数位列第五 • 在金融理财领域，招商银行和招商银行掌上生活包揽偏好前两位 • 在旅游出行领域，除了Metro大都会之外，ofo共享单车、摩拜单车、嘀嗒出行和美团打车均进入前五，可见上海车展访客在出行方面有多样的需求上海车展访客网络视频类app偏好top 5 网络视频 1 2 3 4 5 偏好指数金融理财华为VR AcFun 直播吧播播TV 53.5 52.7 51.5 50.0 上海车展访客金融理财类app偏好top 5 1 2 3 4 哔哩哔哩 49.0 5 偏好指数旅游出行招商银行招商银行掌上生活上海银行浦发手机银行中国工商银行 69.6 67.6 66.2 65.1 64.2 上海车展访客旅游出行类app偏好top 5 1 2 3 4 5 Metro大都会 ofo共享单车嘀嗒出行摩拜单车美团打车偏好指数 77.9 75.6 75.5 73.6 69.1 数据来源：极光大数据；取数周期： 2017.4.24-2017.4.28 ；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app 的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
35.13 三大车展访客画像-北京车展访客应用偏好北京车展访客偏爱ofo共享单车 • 除了运营商app北京移动手机营业厅外，ofo共享单车的偏好指数最高，达 76.9；另外，北京车展访客购物偏爱多点app 北京车展访客app偏好top 10 1 2 3 4 5 偏好指数北京移动手机营业厅 ofo共享单车 77.2 76.9 多点 75.9 北京交警 75.6 摩拜单车 72.7 6 7 8 9 10 偏好指数易通行 72.1 百度外卖 70.5 招商银行 70.4 链家 70.2 滴滴出行 69.7 数据来源：极光大数据；取数周期： 2018.4.29-2018.5.4 ；极光app偏好指数为极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
36.14 三大车展访客画像-北京车展访客细分领域应用偏好综合新闻资讯app为北京车展访客偏爱新闻资讯类型 • 在汽车服务领域，北京交警app以75.6的偏好指数位列第一；值得一提的是，电动汽车充电服务app e充电排名第二 • 在新闻资讯领域，进入app偏好前五的均为综合新闻资讯app，分别是网易新闻、淘新闻、今日头条、趣头条、凤凰新闻 • 在生活休闲领域，百度外卖以70.5位列第二北京车展访客汽车服务类app偏好top 5 汽车服务 1 2 3 4 5 偏好指数新闻资讯北京交警 e充电途虎养车学车不 75.6 57.1 55.4 53.8 北京车展访客新闻资讯类app偏好top 5 1 2 3 4 汽车之家 53.1 5 偏好指数生活休闲网易新闻淘新闻今日头条趣头条 64.2 59.4 58.2 56.1 北京车展访客生活休闲类app偏好top 5 1 2 3 4 凤凰新闻 53.4 5 偏好指数北京移动手机营业厅 77.2 百度外卖 70.5 链家 70.2 大众点评 69.4 闪送 66.5 数据来源：极光大数据；取数周期： 2018.4.29-2018.5.4 ；极光app偏好指数为极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
37.15 三大车展访客画像-北京车展访客细分领域应用偏好云视界在网络视频领域偏好指数最高 • 在网络视频领域，中国移动旗下的云视界以55.5的偏好指数位列第一；短视频平台快视频以51.6的偏好指数位列第二 • 在金融理财领域，招商银行以70.4的偏好指数位列第一 • 在旅游出行领域，ofo共享单车以76.9的偏好指数位列第一北京车展访客网络视频类app偏好top 5 网络视频 1 2 3 4 5 偏好指数金融理财云视界快视频小米视频小米直播 55.5 51.6 48.8 48.6 北京车展访客金融理财类app偏好top 5 1 2 3 4 央视影音 48.0 5 偏好指数旅游出行招商银行 70.4 北京银行 69.1 工银融E联 67.4 招商银行掌上生活 63.8 北京车展访客旅游出行类app偏好top 5 1 2 3 4 京东金融 63.8 5 ofo共享单车摩拜单车滴滴出行北京一卡通嘀嗒出行偏好指数 76.9 72.7 69.7 68.4 66.6 数据来源：极光大数据；取数周期： 2018.4.29-2018.5.4 ；极光app偏好指数为极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
38.16 三大车展访客画像-广州车展访客应用偏好汽车之家是广州车展访客最为偏好的汽车资讯平台 • 运营商服务平台广东移动手机营业厅以80.4的偏好指数位列第一，花生地铁WiFi以79.2的偏好指数位列第二，汽车之家以76.9的偏好指数位列第三；同时，与汽车服务相关的ETC车宝和加油广东也进入广州车展访客偏好app top 10 广州车展访客app偏好top 10 1 2 3 4 5 偏好指数广东移动手机营业厅花生地铁WiFi 汽车之家 80.4 79.2 76.9 摩拜单车 75.2 广州地铁官方APP 74.2 6 7 8 9 10 偏好指数滴滴出行 71.3 ETC车宝 70.4 招商银行掌上生活 69.3 ofo共享单车 68.5 加油广东 68.4 数据来源：极光大数据；取数周期： 2017.11.20-2017.11.26 ；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款 app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
39.17 三大车展访客画像-广州车展访客细分领域应用偏好网易新闻在新闻资讯领域偏好指数最高 • 在汽车服务领域，汽车之家以76.9的偏好指数位列第一，除了ETC车宝和加油广东之外，途虎养车和瓜子二手车也进入偏好app前五 • 在新闻资讯领域，网易新闻以67.7的偏好指数位列第一 • 在生活休闲领域，除了广东移动手机营业厅之外，前程无忧、货拉拉、大众点评和安居客也进入偏好app前五广州车展访客汽车服务类app偏好top 5 汽车服务 1 2 3 4 5 偏好指数新闻资讯汽车之家 ETC车宝加油广东途虎养车 76.9 70.4 68.4 63.2 广州车展访客新闻资讯类app偏好top 5 1 2 3 4 瓜子二手车 60.7 5 偏好指数生活休闲网易新闻虎扑腾讯体育懂球帝 67.7 64.0 61.8 58.4 广州车展访客生活休闲类app偏好top 5 1 2 3 4 埋堆堆 55.4 5 偏好指数广东移动手机营业厅 80.4 前程无忧 51Job 67.7 货拉拉 67.7 大众点评 67.0 安居客 63.4 数据来源：极光大数据；取数周期： 2017.11.20-2017.11.26 ；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款 app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
40.18 三大车展访客画像-广州车展访客细分领域应用偏好直播吧最受广州车展访客偏爱 • 在网络视频领域，以体育赛事直播为主的直播吧以60.1的偏好指数位列第一 • 在金融理财领域，招商银行掌上生活等5款银行官方服务app进入偏好前五 • 在旅游出行领域，摩拜单车以75.2的偏好指数位列第一广州车展访客网络视频类app偏好top 5 网络视频 1 2 3 4 5 偏好指数金融理财直播吧 VUE PP视频萤石云视频 60.1 55.7 52.2 51.4 广州车展访客金融理财类app偏好top 5 1 2 3 4 AcFun 50.8 5 偏好指数旅游出行招商银行掌上生活 69.3 中国工商银行广发信用卡发现精彩广发手机银行 68.1 67.9 67.1 广州车展访客旅游出行类app偏好top 5 1 2 3 4 招商银行 66.8 5 偏好指数摩拜单车 75.2 广州地铁官方APP 74.2 滴滴出行 71.3 ofo共享单车 68.5 神州租车 67.1 数据来源：极光大数据；取数周期： 2017.11.20-2017.11.26 ；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款 app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
41.19 报告说明 1. 数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析 2. 数据周期报告整体时间段：2017年5月~2018年5月具体数据指标请参考各页标注 3. 数据指标说明城市等级划分依据第一财经·新一线城市研究所发布的2018年《中国城市商业魅力排行榜》 4. 法律声明极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担 5. 报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
42.20 关于极光极光（纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到2018年6月份，极光已经为34.4万移动应用开发者和88.7万款移动应用提供服务，其开发工具包（SDK）安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。基于海量数据和洞察积累，极光已将业务拓展至大数据服务领域，包括精准营销（极光效果通）、金融风控、市场洞察以及商业地理服务（极光 iZone）。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能，致力于为社会和各行各业提高运营效率，优化决策制定。极光产品线极光开发者服务：高效稳定 SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
45.2 关键发现汽车服务类app人群中，男性用户超过6成，26-35 岁用户达57.6% 汽车服务类app人群在一二线城市的占比偏高泰国、美国、日本是汽车服务类app人群主要的出国目的地滴滴出行深受汽车服务类app人群偏好国务院app是汽车服务类app人群偏好的新闻资讯 app
46.3 汽车潜在消费人群汽车4S店访客、车展访客、汽车服务类app人群是三大汽车潜在消费人群 • 据乘联会统计，2017年全年乘用车销量达2420.9万辆，第四季度是汽车的销售旺季 • 在各类线上线下与汽车消费相关的场景中，有三类最主要的场景，分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群；本次报告重点关注的汽车服务类app人群 2017年中国乘用车销量趋势单位：万辆 300 255.3 259.9 250 216.7 201.9 230.0 231.5 200 158.8 166.8 170.3 178.9 165.6 185.1 150 100 50 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月三类汽车潜在消费人群 1 汽车4S店访客 2 三大车展访客数据来源：全国乘用车市场信息联席会 3 汽车服务类app人群
48.5 汽车服务类app人群画像-性别和年龄分布男性用户超过6成，26-35岁用户达57.6% • 汽车服务类app人群中，男性用户偏多，占比达63.9%，女性用户占比 36.1%；在年龄分布中，26-35岁用户达57.6%，16-25岁用户占比为 26.4% 汽车服务类app人群性别分布 63.9% 36.1% 汽车服务类app人群年龄分布 16-25岁 26.4% 26-35岁 36-45岁 12.0% 45岁以上 4.0% 57.6% 数据来源：极光大数据；取数周期：2018.05
49.6 汽车服务类app人群画像-地域分布汽车服务类app人群在一二线城市的占比偏高 • 汽车服务类app人群在一二线城市比例达49.2%；广东省、江苏省、山东省三个省份占比最高，分别占比11.6%、7.4%和6.7%；城市分布中，北京、上海、深圳用户占比最高，分别占比3.5%、3.2%和2.2% 汽车服务类app人群地域分布一线城市新一线城市二线城市汽车服务类app人群 11.0% 19.1% 全国网民城市等级 9.5% 18.3% 分布 19.1% 17.9% 用户量top10 用户量top10 省级行政区城市广东省江苏省 11.6% 北京市 7.4% 上海市 3.5% 3.2% 山东省 6.7% 深圳市 2.2% 河南省 6.2% 成都市 2.2% 浙江省 5.2% 广州市 2.1% 河北省 5.1% 重庆市 2.1% 四川省 5.0% 苏州市 1.6% 湖北省 3.6% 东莞市 1.6% 北京市安徽省 3.5% 天津市 3.4% 郑州市 1.4% 1.4% 三线及以下城市 50.8% 54.3% 数据来源：极光大数据；取数周期：2018.05 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
50.7 汽车服务类app人群画像-国内旅游出行城市北京、广州、上海是汽车服务app人群最主要的出行目的地 • 汽车服务app人群中，10.9%用户去过北京旅游，9.8%的用户去过广州旅游，8.4%用去过上海旅游汽车服务类app人群国内旅游出行城市top 10 1 北京市 10.9% 2 广州市 9.8% 3 上海市 8.4% 4 深圳市 7.1% 5 苏州市 6.6% 6 郑州市 6.4% 7 成都市 6.4% 8 重庆市 6.1% 9 杭州市 6.0% 10 南京市 5.9% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.05-2018.05；国内旅游出行城市指标不包含访客同城旅游情况 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
51.8 汽车服务类app人群画像-国际旅游出行国家泰国、美国、日本是汽车服务类app人群主要的出国目的地 • 汽车服务类app人群中，有19%去过泰国旅游，9.4%去过美国旅游，6.3% 去过日本旅游汽车服务类app人群国际旅游出行国家top 10 1 泰国 19.0% 2 美国 9.4% 3 日本 6.3% 4 菲律宾 5.6% 5 印尼 5.2% 6 越南 5.1% 7 马来西亚 5.1% 8 澳大利亚 4.2% 9 韩国 4.1% 10 德国 2.8% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.05-2018.05 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
52.9 汽车服务类app人群画像-应用偏好滴滴出行深受汽车服务类app人群偏好 • 滴滴出行以61.6的偏好指数位列第一，滴滴旗下另一款app滴滴车主以60.6 的偏好指数位居第二汽车服务类app人群app偏好top 10 1 2 3 4 5 偏好指数滴滴出行 61.6 滴滴车主 60.6 京东金融 58.2 QQ邮箱中国工商银行 57.8 57.7 6 7 8 9 10 偏好指数买单吧 57.0 58同城 57.0 中国建设银行招商银行掌上生活 56.9 56.6 苏宁易购 56.4 数据来源：极光大数据；取数周期：2018.05；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
53.10 汽车服务类app人群画像-细分领域应用偏好国务院app是汽车服务类app人群偏好的新闻资讯 app • 在新闻资讯领域，国务院以46.9的偏好指数位列第一，腾讯新闻以45.3的偏好指数位列第二，腾讯体育以45的偏好指数位列第三 • 在网络视频领域，短视频app快视频以48.1的偏好指数位列第一汽车服务类app人群新闻资讯类app偏好top 5 新闻资讯 1 2 3 4 5 偏好指数国务院 46.9 腾讯新闻 45.3 腾讯体育 45.0 一点资讯 44.7 聚力体育 43.8 汽车服务类app人群网络视频类app偏好top 5 网络视频 1 2 3 4 5 偏好指数快视频 48.1 萤石云视频 47.2 YY 47.0 直播吧 45.4 小米直播 45.1 数据来源：极光大数据；取数周期：2018.05；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
54.11 汽车服务类app人群画像-细分领域应用偏好京东金融在金融理财领域偏好指数最高 • 在金融理财领域，京东金融以58.2的偏好指数位列第一，力压银行服务类 app • 在旅游出行领域，滴滴出行和滴滴车主包揽偏好前两名的位置汽车服务类app人群金融理财类app偏好top 5 金融理财 1 2 3 4 5 偏好指数京东金融中国工商银行 58.2 57.7 买单吧 57.0 中国建设银行招商银行掌上生活 56.9 56.6 汽车服务类app人群旅游出行类app偏好top 5 旅游出行 1 2 3 4 5 偏好指数滴滴出行 61.6 滴滴车主铁路12306 携程旅行 60.6 56.2 54.7 嘀嗒出行 53.4 数据来源：极光大数据；取数周期：2018.05；极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.