2018天猫酒水线上消费数据报告

2020-02-27 175浏览

2.2018天猫酒水线上消费数据报告 TABLE OF CONTENTS 目录 Part1：中国酒水消费概况 Part2：酒水消费主要趋势 Part3：人群消费偏好洞察 Part4：酒水消费趣味数据
3.2018天猫酒水线上消费数据报告 PART ONE 中国酒水消费概况
4.2018天猫酒水线上消费数据报告居民收入快速增长，消费升级趋势显著随着居民收入不断提升，新兴中产阶级崛起，消费结构从生存型消费向品质型消费转变。 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 全国居民人均可支配收入（元） 2013 2014 2015 2016 数据来源：国家统计局 2017 居民消费升级指数 116 114 112 110 108 106 104 102 100 98 201710 201711 201712 201801 201802 201803 201804 201805 201806 数据来源：财新传媒
5.2018天猫酒水线上消费数据报告线上酒类交易规模快速提升 2017年中国网上零售市场交易规模达7万亿元以上，且增长率依然维持高位。网络零售市场交易规模高速增长以及居民消费升级共同推动线上酒水交易规模的持续提升。 2012-2017中国网络零售市场交易规模交易额（万亿元）增长率% 8 6 4 2 0 2012 2013 2014 2015 2016 数据来源：国家统计局 2017 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 酒类电商行业交易规模（亿元） 800 700 600 500 400 300 200 100 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 数据来源：速途研究院
6.2018天猫酒水线上消费数据报告酒水消费不断向低线级城市渗透随着电商渗透率的提升及物流体系的不断完善，低线级城市消费者得以通过电商接触到更丰富的酒类品牌及产品，消费潜力不断被释放, 二线及三线城市消费者逐渐成长为酒类消费市场中的重要力量。不同城市线级消费金额占比一线二线三线四线五线六线不同城市线级酒水消费客单价及增速 MAT2018客单价客单价同比增速 MAT2016 MAT2017 MAT2018 数据来源：CBNData消费大数据一线二线三线四线五线数据来源：CBNData消费大数据六线 6
7.2018天猫酒水线上消费数据报告年轻人成为酒类消费主力军线上酒水消费的人群年轻化趋势明显，90后及95后人群占线上酒水消费金额比重显著提升。年轻群体追求多元化、个性化、方便快捷、“求新求变”的消费特征深刻地影响着酒类行业消费格局。 70前不同年龄段酒类消费金额占比 70后 75后 80后 85后 90后 95后不同年龄段酒类消费客单价及增速 MAT2018客单价客单价同比增速 MAT2017 MAT2018 数据来源：CBNData消费大数据 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后数据来源：CBNData消费大数据 7
8.2018天猫酒水线上消费数据报告 PART TWO 酒水消费主要趋势
9.更多元消费者的“小众化”特征与整个消费 “多元化”趋势所带来的“长尾效应”愈加明显她时代随着女性酒水消费比例上升，偏女性化的口味及瓶身包装等创新不断涌现年轻化品牌从产品以及营销层面不断迎合年轻人的消费习惯及关注热点
10.2018天猫酒水线上消费数据报告品类多元化白酒、葡萄酒及啤酒是消费金额占比前三大品类。从渗透率来看，葡萄酒受众相对更广，其次是白酒及啤酒。品类果酒及洋酒作为规模相对较小的品类，随着消费者接受度不断提升，两年之间消费金额增速均在50%以上。多元化 MAT2018各品类消费金额占比 MAT2018各品类人群渗透率 MAT2018年各品类消费金额同比增速国产白酒葡萄酒啤酒产洋酒黄酒配制酒/果酒地保健食品酒其他酒类多元化品牌多元化数据来源：CBNData消费大数据数据说明：渗透率=购买各品类的消费者人数/整体酒类消费者人数数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据
11.2018天猫酒水线上消费数据报告梅酒以及清酒等小品类洋酒快速增长随着线上酒水品类的多元化、消费者对洋酒认知的加深，消费者在洋酒的选择上更为丰富，如洋酒中份额占比较小品类的梅酒、清酒以及朗姆酒，两年之间消费金额增速均达到35%以上。多元化 MAT2018各洋酒品类消费金额占比 MAT2018各洋酒品类消费金额同比增速产白兰地/Brandy 地威士忌/Whiskey 多预调鸡尾酒/Alcopop 元力娇酒/Liqueur 化伏特加/Vodka 清酒/烧酒朗姆酒/Rum 梅酒品金酒/Gin 牌龙舌兰/Tequila 多其他元化数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 11
12.2018天猫酒水线上消费数据报告产地多元化葡萄酒与啤酒相对渗透率更高，国产产品消费金额占比增加。而洋酒与果酒这些快速增长的小品类，进口产品更加品类受到追捧。多元 90后及95后相比其他年龄段更加偏好进口酒。化不同品类进口产品消费金额占比各年龄段对进口酒类偏好度 MAT2017 MAT2018 产 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后地多元化品牌多元化葡萄酒啤酒洋酒果酒数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度=不同年龄段进口酒消费金额占比/整体进口酒消费金额占比-1 12
13.2018天猫酒水线上消费数据报告小众产地洋酒受欢迎消费者对于洋酒产地的认知不再局限于传统的法国英国等国家，小众产地的洋酒产品逐渐普及化。品类日本洋酒消费金额两年之间提升了一倍以上，主要由日本威士忌所驱动。同为亚洲国家，比起风味强烈的欧美威士多元忌，柔和清爽的日本威士忌更适合中国消费者的口味偏好，被更多的中国消费者所追捧。化 MAT2018各洋酒产地消费金额占比及增速 MAT2018日本洋酒各品类消费金额同比增速消费金额占比消费金额增速产地多元化品牌多元化数据来源：CBNData消费大数据威士忌/Whiskey 梅酒清酒/烧酒数据来源：CBNData消费大数据图片来源：网络公开资料 13
14.2018天猫酒水线上消费数据报告品牌多元化消费者在酒类的消费上追求个性化多元化，在品牌的选择上更加多元。品类许多新兴品牌通过差异化特征以及营销手段吸引消费者，近年来品牌消费金额占比更为分散，长尾品牌有了更多成多元长空间。化线上酒类品牌数线上酒类TOP10品牌消费金额占比产地多元 +12% 化 +5% 品牌多元化 MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2016 MAT2017 MAT2018 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 14
15.2018天猫酒水线上消费数据报告更多小众品牌初露锋芒以白酒及洋酒为例，消费金额增速前十的品牌不乏新兴品牌或者小众品牌。品类多元化 MAT2018白酒品牌消费金额增速前十 MAT2018洋酒品牌消费金额增速前十产今世缘地金门高粱酒多元习酒化水井坊天佑德迎驾贡酒劲品小糊涂仙牌多琅琊台元古井贡化数据来源：CBNData消费大数据 FIONY/菲奥娜（美国）黑杰克（乌克兰） GREY GOOSE/灰雁 MACALLAN MONIN/莫林 Camus/卡慕梅乃宿 PASSTON/派斯顿獭祭 CHOYA/俏雅数据来源：CBNData消费大数据
16.更多元消费者的“小众化”特征与整个消费 “多元化”趋势所带来的“长尾效应”愈加明显她时代随着女性酒水消费比例上升，偏女性化的口味及瓶身包装等创新不断涌现年轻化品牌从产品以及营销层面不断迎合年轻人的消费习惯及关注热点
17.2018天猫酒水线上消费数据报告女性市场潜力巨大随着酒类产品加入优雅、时尚的生活元素，饮酒小酌成为女性的一种提升品位、增加情趣、放松身心的生活方式。女性市场对于酒类品牌来说具有很大潜力，其客单价增速远高于男性。不同性别酒类消费金额占比女性男性酒类消费客单价及增速 MAT2018客单价客单价增速不同品类酒水消费金额占比国产白酒洋酒保健食品酒葡萄酒黄酒其他酒类啤酒配制酒/果酒男性 MAT2017 MAT2018 数据来源：CBNData消费大数据女性男性数据来源：CBNData消费大数据女性数据来源：CBNData消费大数据 17
18.2018天猫酒水线上消费数据报告甜葡萄酒消费金额占比快速提升女性相比男性更偏好甜葡萄酒，且女性购买甜葡萄酒消费金额增速远高于整体。甜葡 90后年轻女性相比其他年龄段更偏好甜葡萄酒。萄酒 MAT2018葡萄酒不同甜度消费金额占比 MAT2018 女性购买甜葡萄酒消 MAT2018不同年龄段女性购买无酒精 / 果味啤酒男性干葡萄酒（含糖量小于4克/升）甜葡萄酒（含糖量大于40克/升）半干葡萄酒（含糖量 4-12克/升）半甜葡萄酒（含糖量 12-40克/升）费金额增速对比整体葡萄酒甜葡萄酒消费金额占比甜葡萄酒其他高颜值女性果酒甜葡萄酒整体葡萄酒 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 18
19.2018天猫酒水线上消费数据报告葡萄酒品牌根据女性口味偏好及审美，推出各种定位女性的产品线以张裕为例，葡小萄以及玫瑰红葡萄酒强调果香以及清新甘甜的口感，并且可以自己添加不同水果混合饮用，增加甜口感及趣味性。葡萄酒张裕甜葡萄酒产品线消费金额趋势 MAT2018 无酒 MAT2016 MAT2017 MAT2018 精 / 果味啤酒张裕甜葡萄酒产品vs.整体品牌消费增速高颜值果酒葡小萄玫瑰红整体葡小萄玫瑰红数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据图片来源：网络公开资料 19
20.2018天猫酒水线上消费数据报告啤酒品牌推出无酒精产品受到女性消费者的青睐女性消费啤酒中，低浓度啤酒的消费金额占比逐年提升。其中，无酒精啤酒的糖分和卡路里比正常啤酒低至少30% 甜到40%，格外受到女性消费者青睐。葡萄酒女性不同浓度啤酒消费金额占比无酒低浓度中浓度高浓度精 / 果味啤酒女性购买无酒精啤酒消费金额占比标榜“零卡路里、零糖分、不含嘌呤” 的三得利“ ALL FREE 在啤酒中添加了胶原蛋白，吸引爱美的女性消费者。高颜值果酒 MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2016 MAT2017 MAT2018 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据资料来源：网络公开资料 20
21.2018天猫酒水线上消费数据报告果味啤酒受欢迎果味啤酒让女性能够优雅小酌，矜持又不失浪漫，既丰富了啤酒的口感，又满足女性对颜色、香气的高挑剔需求。甜葡萄酒女性购买果味啤酒消费金额占比无酒精 / 果味啤酒 MAT2018最受女性欢迎的果味啤酒品牌前三高颜值果酒 MAT2016 MAT2017 MAT2018 数据来源：CBNData消费大数据凯旋1664 林德曼 TSINGTAO/青岛啤酒数据来源：CBNData消费大数据图片来源：网络公开资料
22.2018天猫酒水线上消费数据报告高颜值果酒层出不穷果酒拥有独特的果香，再加上超高的颜值，非常适合女性饮用。无论是传统品牌还是互联网新兴品牌，都不断推出甜高颜值的果酒产品。葡萄酒果酒品牌数女性果酒消费金额及人数无酒消费金额人数精 / 果味啤酒高颜值果酒 MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2016 MAT2017 MAT2018 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 22
23.2018天猫酒水线上消费数据报告高颜值果酒以用心的包装，绚丽的成色及果味口感吸引女性消费者传统品牌不断推出高颜值果酒产品线，同时各种售价在百元以内的线上小众品牌也逐渐更受欢迎。甜葡萄酒茅台悠蜜利口酒劲牌和露酒泸州老窖桃花醉 MAT2018女性购买果酒热度提升前五无酒精 / 果味啤酒花田巷子古堰画乡高颜值果酒苏州桥 MIK/米客劲通明山花田巷子数据说明：热度提升=两年之间消费金额占比之差数据来源：CBNData消费大数据图片来源：网络公开资料
24.更多元消费者的“小众化”特征与整个消费 “多元化”趋势所带来的“长尾效应”愈加明显她时代随着女性酒水消费比例上升，偏女性化的口味及瓶身包装等创新不断涌现年轻化品牌从产品以及营销层面不断迎合年轻人的消费习惯及关注热点
25.2018天猫酒水线上消费数据报告年轻人偏好低度小包装白酒 80后是目前白酒主要消费人群，但是90后消费占比快速提升，消费潜力巨大，他们相对更偏好低度化白酒、小瓶装青白酒。春小酒不同年龄段白酒消费金额占比 MAT2018不同年龄段对白酒度数偏好度 MAT2017 MAT2018 低度白酒（40%以下）创中度白酒（40%-50%）意营高度白酒（50%以上）销 MAT2018不同年龄段对白酒包装大小偏好度大包装中包装小包装 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后数据来源：CBNData消费大数据 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后数据说明：度数偏好= 不同年龄段中不同度数消费金额占比/ 整体人群不同度数消费金额占比数据来源：CBNData消费大数据 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后数据说明：大包装：>500毫升中包装：300-500毫升小包装：<300毫升包装偏好：不同年龄段各包装大小消费金额占比/ 整体人群不同包装消费金额占比数据来源：CBNData消费大数据 25
26.2018天猫酒水线上消费数据报告传统白酒品牌推出小包装产品迎合年轻人需求传统白酒品牌纷纷推出自己的时尚小酒，度数以中低度为主，且包装在100ml 左右，赋予白酒年轻化、拟人化的品青牌形象，激发年轻人消费动机和情绪上的共鸣。春小酒传统白酒本身产品集中于历史、工小郎酒 100ml 45度五粮歪嘴 100ml 52度洋河洋小二 125ml 46度创艺传承和传统文化的积淀之上，为意营了更加贴近年轻人需求，选择利用销小酒形式，作为年轻化的主要解决方案，纷纷推出容量小、包装时尚，泸州老窖泸小二 125ml 42度古井小罍子 130ml 42度价格亲民的小酒。资料来源：网络公开资料图片来源：网络公开资料
27.2018天猫酒水线上消费数据报告情怀营销，简单抒情的文案直击人心在年轻消费者为主要市场的互联网时代，用各种营销讨得千禧一代的欢心成为品牌的诉求。青春年轻人购买产品需要的是与品牌的沟通以及共鸣，这需要品牌对年轻人的心理有很准确的把握和敏锐的洞察。小酒网红品牌江小白凭借成本较低的瓶江小白消费金额趋势创身文案营销，从年轻人每一个阶段意营入手，凭借对消费情绪的深度挖掘，销在文案上积极和年轻粉丝互动，把自己的人群定位、品牌态度以最直白的方式向外界传递，将品牌人格标签化。资料来源：网络公开资料 MAT2016 MAT2017 MAT2018 数据来源：CBNData消费大数据图片来源：网络公开资料
28.2018天猫酒水线上消费数据报告跨界打造爆款，引爆话题性通过把两个不同风格的产品跨界混搭在一起，形成全民热议的话题爆款，画风清奇撩拨消费者的好奇心，深度跨界青形成营销的叠加反应，吸引年轻人从“被种草”到成功拔草，再利用年轻人的晒单，激发多次传播。春小酒六神 X Rio 泸州老窖香水从2018年3月起天猫就开始联动老字号六神和潮牌Rio的跨界，通过精准的消费者洞 2018年2月6日，在知乎、豆瓣、百度贴吧、新浪微博等几大网络社交平台上，泸州老创察，经过三个多月的配方开发产品测试，打造了这一富有话题性的爆款单品，并将其窖香水突然引发网友们的热议。香水是泸州老窖营销的一种新尝试，喝桃花醉的酒，意带上全球最大的酒展Vinexpo，引发业界内外强烈关注。刚上线1天内已经吸引近万喷桃花味的香水，营造泸州老窖自身的酒文化，打造话题性，布局新生代，拉近品牌营天猫消费者加购、收藏。2018年6月6日0点一开卖，17秒内就让限量供应的5000瓶与年轻人的距离，给众多的年轻人树立了新的品牌形象。销瞬间秒光。资料来源：网络公开资料资料来源：网络公开资料
29.2018天猫酒水线上消费数据报告 PART THREE 人群消费偏好洞察
30.2018天猫酒水线上消费数据报告年轻人酒类消费更多元 70后、80后酒类消费更集中，白酒消费金额占比均在50%以上，而90后、95后的年轻人消费更多元，除白酒消费以外，会更多购买葡萄酒与洋酒。 MAT2018 不同年龄段各品类消费金额占比国产白酒葡萄酒啤酒洋酒黄酒配制酒/果酒保健食品酒其他酒类 100% 80% 60% 40% 20% 0% 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后数据来源：CBNData消费大数据
31.2018天猫酒水线上消费数据报告年轻人洋酒购买偏好年轻人洋酒购买更多元，偏好色彩及口味丰富的预调鸡尾酒与力娇酒，同时也热衷伏特加，朗姆酒，金酒与龙舌兰。预调鸡尾酒以低酒精度、色彩丰富、口感较好、包装个性时尚等特点获得年轻消费者的青睐。力娇酒以蒸馏酒加入各种水果或植物香料，口味选择丰富，尤其受到年轻女性喜爱。 95后 90后 85后 80后 75后 70后 70前白兰地/Brandy 伏特加/Vodka 金酒/Gin MAT2018 不同年龄段购买洋酒各品类消费金额占比威士忌/Whiskey 清酒/烧酒龙舌兰/Tequila 预调鸡尾酒/Alcopop 朗姆酒/Rum 其他力娇酒/Liqueur 梅酒数据来源：CBNData消费大数据
32.2018天猫酒水线上消费数据报告年轻人最爱的酒水品牌啤酒品牌国产白酒品牌葡萄酒品牌洋酒品牌黄酒品牌 TOP 1 TOP 2 TOP 3 Budweiser/百威 Harbin Beer/哈尔滨啤酒 Corona/科罗娜 TOP 4 TSINGTAO/青岛啤酒 TOP 5 SNOW/雪花啤酒茅台洋河五粮液江小白泸州老窖 Changyu/张裕 Greatwall/长城 Lafite/拉菲 Roosar/罗莎 Chateau Monlot/梦陇酒庄 RIO/锐澳 Jack Daniels/杰克丹尼 Absolut Vodka/绝对伏特加 Johnnie Walker/尊尼获加 Baileys/百利数据来源：CBNData消费大数据年轻人：90后+95后品牌排名：根据MAT2018不同品类中各品牌消费金额占比排名古越龙山女儿红安昌太和会稽山抱龙山牌
33.2018天猫酒水线上消费数据报告东部沿海地区酒水消费比例高于内陆地区，酒水消费需求增长旺盛从整体来看，东部沿海地区对酒水的线上消费最为旺盛，特别是华东地区，且消费金额占比仍在快速提升。 MAT2018不同省份酒水消费金额占比由低到高新疆西藏黑龙江吉林辽宁青海内蒙古北京天津河北宁夏山西山东甘肃陕西河南江苏四川重庆湖北安徽上海浙江湖南江西贵州福建云南广西广东台湾香港澳门海南数据来源：CBNData消费大数据 MAT2018 酒水消费热度提升排名前五浙江省江苏省山东省上海安徽省热度提升：某省份MAT2018年消费金额占比-该省份MAT2017年消费金额占比数据来源：CBNData消费大数据
34.2018天猫酒水线上消费数据报告不同地区酒水品类偏好线上酒水的品类偏好呈现出明显的地域特征，中部省份偏好白酒，北方地区偏好啤酒，中西部偏好葡萄酒，华南地区以及北京上海偏好洋酒，而江浙沪皖偏爱本地标志性的养生黄酒。白酒消费偏好前五省份河南省山东省安徽省江苏省河北省啤酒消费偏好前五省份天津辽宁省北京黑龙江省吉林省葡萄酒消费偏好前五省份湖北省云南省重庆贵州省四川省洋酒消费偏好前五省份广东省福建省甘肃省上海北京数据来源：CBNData消费大数据数据说明：酒水品类偏好：该地区购买各品类酒水消费金额占比/整体各品类酒水消费金额占比-1 数据时间段：MAT2018 黄酒消费偏好前五省份上海浙江省重庆安徽省江苏省
35.2018天猫酒水线上消费数据报告国产白酒香型偏好地图从不同地域消费者偏好白酒香型可以看出，华北地区和西部地区喜欢清香型白酒，东北部及中部地区偏好浓香型白酒，南部地区则偏好酱香型的醇厚口感，而绵柔型的白酒因其柔顺的口感的在江浙沪皖一带广受欢迎。新疆西藏黑龙江吉林辽宁青海内蒙古北京河北天津宁夏山西山东甘肃陕西河南江苏安徽上海四川重庆湖北浙江湖南江西贵州福建云南广西广东台湾香港澳门海南数据来源：CBNData消费大数据数据说明:香型偏好:该地区购买某香型白酒消费金额占比-该地区购买整体白酒消费金额占比数据时间段:MAT2018 数据来源:CBNData消费大数据清香型浓香酱香绵柔型
36.2018天猫酒水线上消费数据报告大部分南方地区消费者更爱干葡萄酒，而北方地区消费者喜爱甜葡萄酒葡萄酒甜度地域消费偏好新疆西藏干葡萄酒甜葡萄酒黑龙江吉林青海内蒙古宁夏辽宁北京天津山西河北山东甘肃陕西河南四川湖北重庆江苏安徽上海浙江湖南江西贵州福建云南广西广东香港澳门台湾海南数据来源：CBNData消费大数据偏好干葡萄酒省份排名前五新湖广福海疆北西建南维省壮省省区吾族尔自自治治区偏好甜葡萄酒省份排名前五辽宁省吉林省陕西省青海省重庆数据说明:葡萄酒甜度地域偏好：该地区购买某葡萄酒消费金额占比 -该地区购买整体葡萄酒消费金额占比数据时间段:MAT2018 数据来源:CBNData消费大数据
37.2018天猫酒水线上消费数据报告 PART FOUR 酒水消费趣味数据
38.2018天猫酒水线上消费数据报告球迷聚集地：世界杯期间购买啤酒比例最高的省份 2018年世界杯期间线上啤酒占整体酒水消费金额比例提升显著。世界杯期间消费者购买啤酒消费金额占整体酒类趋势世界杯期间(2018年5月6月)购买啤酒比例最高的省份前十 201709 201710 201711 201712 201801 201802 201803 201804 201805 201806 数据来源：CBNData消费大数据新疆西藏黑龙江吉林青海辽宁内蒙古北京天津宁夏山西河北山东甘肃陕西河南江苏四川重庆湖北安徽上海浙江湖南江西贵州福建云南台湾广西广东香港澳门海南
39.2018天猫酒水线上消费数据报告趣味榜单：最“洋气”的省份排名进口酒水消费比例最高的省份前十新疆西藏黑龙江天津吉林内蒙古辽宁北京青海河北宁夏山西山东甘肃陕西河南江苏四川重庆湖北安徽上海浙江湖南江西贵州福建云南台湾广西广东香港澳门海南广东省重庆湖北省浙江省四川省进口酒水消费比例最高的省份排名数据说明:进口酒水消费比例：购买进口酒水的消费金额/整体该地区酒水消费金额数据时间段:MAT2018 数据来源:CBNData消费大数据
40.2018天猫酒水线上消费数据报告趣味榜单：“小酒鬼”最多的省份排名年轻人购买酒水比例最高的省份前十新疆西藏黑龙江天津吉林内蒙古河北山西北京辽宁青海宁夏山东甘肃陕西河南江苏四川重庆湖北安徽上海浙江湖南江西贵州福建云南台湾广西广东香港澳门海南云南省贵州省广东省重庆四川省年轻人购买酒水比例最高的省份排名数据说明：购买酒水品类的90后\95后消费者人数占整体人数比例数据时间段:MAT2018 数据来源:CBNData消费大数据
41.2018天猫酒水线上消费数据报告趣味榜单：女性最能喝的省份排名女性购买酒水比例最高的省份前十新疆西藏黑龙江天津吉林河北山西辽宁北京内蒙古青海宁夏山东甘肃陕西河南江苏四川湖北重庆安徽上海浙江湖南江西贵州福建云南台湾广西广东香港澳门海南湖北省辽宁省北京上海天津女性购买酒水比例省份排名数据说明:女性购买酒水比例：女性酒水消费金额/整体该地区酒水消费金额数据时间段:MAT2018 数据来源:CBNData消费大数据
42.2018天猫酒水线上消费数据报告趣味榜单：最爱囤白酒的省份最爱囤白酒的省份前十新疆西藏黑龙江天津吉林河北山西辽宁内蒙古北京青海宁夏山东甘肃陕西河南江苏四川湖北重庆安徽上海浙江湖南江西贵州福建云南台湾广西广东香港澳门海南海南省宁夏回族自治区贵州省湖南省山东省最爱囤白酒的省份排名数据说明：最爱囤白酒：购买白酒品类4件及以上的消费者人数比例数据时间段:MAT2018 数据来源:CBNData消费大数据
43.2018天猫酒水线上消费数据报告 DATA COVERAGE 数据说明数据来源：CBNData消费大数据 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市；数据时间段： •MAT2016:2015年7月到2016年6月 •MAT2017:2016年7月到2017年6月 •MAT2018:2017年7月到2018年6月人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。
44.2018天猫酒水线上消费数据报告 COPYRIGHT DECLARATION 版权声明本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部的内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。
45.2018天猫酒水线上消费数据报告 ABOUT US 关于我们报告作者：张霄、洪蕾视觉设计：庄聪婷联系我们：Data@dtcj.com 商务合作：BD@dtcj.com 加入我们：JOB@dtcj.com 第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心（CBNData）以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。
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