巧用搜索和社交平台抓取中国消费者 Larry @ Westwin

2020-02-27 191浏览

1.巧用搜索和社交平台，抓取中国消费者 Larry @ 西窗科技
2.游仡 Larry You Marketing Manager @ Westwin 关于西窗 About Westwin 西窗科技的前身是微软在线（MSN中国）。自2005年起，西窗科技累计为2000余家中国本土企业提供着海外在线推广服务，核心业务“必应出口通”帮助了包括阿里巴巴、京东、中国国际航空公司、携程在内的中国一流企业出海。2016年8月，为了更好地适应中国市场需求，公司内部达成管理层收购协议（MBO），由西窗科技收购原微软在线的主要业务和资产。目前，专注跨境营销的西窗科技，还致力于为中国企业提供品牌国际化战略咨询与数字营销服务。并与包括百度、新浪微博在内的中国在线业务推广平台达成战略合作，为海外广告主拓展中国市场提供一站式全平台营销解决方案。
3.认识一下今天的中国消费者
4.中国消费者新趋势 1 注重健康和生活品质 2 对品牌有新的认知 3 90后成为消费新引擎
5.对健康的重视健身不再是“时尚” 注重健康饮食留意选购保健品
6.对品牌的认识 -品牌归属地没有那么的重要
7.哪些是国产品牌？哪些是国外品牌？
8.90后成为消费新引擎消费金额增长迅猛购买时希望体现他们自己的个性引领移动互联新时尚 www.islide.cc
9.数字营销线上客户行为习惯依旧重视低价，会使用比价平台手机为王乐于听取意见细节越多越好社交媒体粘性强在线聊天很重要
10.数字营销连接当今线上用户的有效方式：数字营销
11.数字营销为什么要做数字营销？
12.线上营销为什么要做数字营销？推广品牌挖掘新的消费者提升销量社交媒体营销搜索引擎营销
13.搜索引擎营销为什么要做搜索引擎营销？为了让消费者找到你！然后呢？提供有价值的信息，吸引眼球，将其由“访客”转变为“消费者”
14.搜索引擎营销为什么要做搜索引擎营销？ - 提升网站在搜索引擎的排名和曝光 - 增长访客对网站的点击 - 提升访客对品牌的认知 - 最终转化为收益
15.一张出色的搜索引擎营销成绩单搜索广告 (Search Engine Marketing, SEM) 搜索优化 (Search Engine Optimization, SEO)
16.搜索引擎营销定义机遇搜索广告 (Search Engine Marketing, SEM) 使用搜索平台的广告产品，提升网站排名和报告，获取更多点击和流量提升排名速度快排名位置靠前形式多样挑战成本持续消耗一旦停止投放，流量停止搜索优化 (Search Engine Optimization, SEO) 通过网站的调整优化，提升网站的自然排名，获取更多免费流量成本较低长期稳定流量用户针对性强需要时间形式单一
17.搜索引擎优化 (SEO) 站内优化顾名思义，即网站本身内部的优化，包括代码标签优化、内容优化和URL优化。关键词，标题，描述更新文章，坚持原创网站结构&内链设置站外优化通俗来讲，就是增加外部链接，使更多的站外网站留下自己要推广的网站链接。百度百科百度知道 PR新闻稿
18.搜索引擎营销制定长尾关键词的好帮手 – 百度指数以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里,你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。
19.搜索引擎营销关键词：英国旅游（1/2018）
20.搜索引擎营销关键词：英国旅游（6/2018）
21.搜索引擎营销搜索广告 (SEM)- 点击付费广告搜索关键词看到搜索结果点击链接搜索企业网站实现转化
22.点击付费广告的优势？ 1. 排名靠前搜索界面热力图：百度（左）和谷歌（右）
23.点击付费广告的优势？ 2. 广告形式多样百度广告样式非百度广告样式
24.百度有哪些实用的搜索广告形式？
25.百度寻客 – 定制化广告方案通过定制化表单的方式，根据用户提交的需求，第一时间给用户提供服务。让广告主能与这些最有价值的客户之间沟通，也让客户得到一对一的实时服务，直接促进成单。
26.百度寻客 – 后台获取用户数据一目了然
27.百度信息流 – 广告即是内容在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告原生广告：与平台的常规形态融为一体的广告
28.百度信息流 – 广告即是内容形式多样，精准定向，适合汽车、电商、旅游、教育、社交等行业
29.百度手机广告 – 一键拨打适合以电话为沟通方式的企业，为用户带来便捷，加速转化。
30.百度品牌专区百度品牌专区品牌强势曝光，牢牢占据首页头部品牌起跑线 10万/周 1500元/词包/月/地域
31.SEO & SEM – 如何选择？定义机遇 SEM和SEO并非二选一。使用搜索平台的广告产品，提升网站排名和报告，获取更多点击和流量企业要想在搜索引擎长期有稳定收获，需要两者相结合。通过网站的调整优化，提升网站的自然排名，获取更多免费流量提升排名速度快排名位置靠前形式多样成本较低长期稳定流量用户针对性强挑战成本持续消耗一旦停止投放，流量停止需要时间形式单一
32.社交媒体营销
33.社交媒体营销中国社交媒体：微信&微博全球社交媒体
34.微信 WECHAT 增粉 Follower Growth 微博 WEIBO 参与度 Social Engagement
35.增粉有效运用朋友圈资源利用社交圈/微信群进行裂变推广如何增长真实的粉丝？利用线下平台引流巧用社交广告，增长精准粉丝
36.精准投放什么是精准投放？
37.微信广告如何精准投放地域支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户性别,年龄,婚恋情况支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户，支持按性别定向。支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。手机相关支持按手机品牌、型号和价格定向；支持按手机系统（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。学历水平支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学兴趣标签分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签，124个二级标签，51个三级标签； APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。
38.兴趣标签
39.地域消费力强的一二线城市性别,年龄,婚恋情况年龄：16-35 手机相关价格定向：高 iOS 学历水平硕士、本科、高中兴趣标签二级标签：娱乐休闲/服饰鞋帽箱包/体育运动
40.微信朋友圈广告
41.微信朋友圈广告 – 落地页预热期品牌活动介绍类收集销售线索类应用下载类
42.微信朋友圈广告朋友圈广告能怎样帮到我？ 1 你的品牌和广告将会被更多的精准用户看到 2 多种内容呈现形式，提升品牌认知起投价：RMB 1000/天平均 CTR（点击率）: 1.5 – 2.5% 每千次曝光价格北京上海: 150 RMB CPM 其他一二线城市: 100 RMB CPM 其他城市: 50 RMB CPM
43.微信公众号广告
44.微信公众号广告公众号广告能怎么样帮到我？ 1 用户可以一键之内关注你的公众号/下载你的优惠券/安装你的APP 2 相比朋友圈广告，价格更有优势起投价：RMB 50/天平均 CTR（点击率）: 1% 平均点击价格： RMB 1-3
45.社交媒体的参与度为什么很重要？
46.社交媒体互动因为没有参与度… 感觉好像什么也没做啊
47.社交媒体互动社交媒体，社交为先通过和粉丝的互动，能提升粉丝和您的社交媒体的参与度，进而帮助转化。
48.你是什么样的账号？
49.设计美如画，臣妾做不到？配色方案和品牌调性保持一致多用图片，增加可读性读者更喜欢读故事
50.增加和粉丝的互动点赞转发私信回复
51.被翻牌子其实是一件很开心的事情
52.社交媒体互动还有什么互动的好办法？有奖转发，幸运用户抽奖…
53.数字营销有很多条路… 找准自己品牌的调性，做足够充分的调研，认清自己的潜在用户确定最适合自己的营销方式
54.我们的服务西窗科技 - 领先的跨境营销战略咨询公司深度定制跨境营销战略、统筹本土化营销渠道，实现品牌认知最优化及用户获取规模化。品牌战略搜索引擎营销及广告社交媒体营销及广告
55.我们的历史 MSN (中国) 2005 微软在线 2015 西窗科技 2016
56.所获奖项和认证百度官方代理商腾讯微信广告官方代理商新浪微博广告官方代理商 2015金投赏广告节创意金奖 2017新浪微博最有潜力代理商奖微软中国区独家合作伙伴
57.Westwin Around the Globe 12 年 3 个国家 5 个分公司 100 位员工
58.服务客户
59.2018年中国跨境消费研究项目报告 ⚫ 西窗&尼尔森联手打造 ⚫ 60页的深度分析中国跨境消费 ⚫ 按购买场景分为跨境电商、跨境出游和海外常驻三类 ⚫ 中英双语呈现 ⚫ www.westwin.com
60.THANK YOU! info@westwin.com Follow us on Wechat www.westwin.com Adstochina.westwin.com