ironSource开发者沙龙 - 手游效果广告变迁和发展

2020-02-27 242浏览

  • 1.ironSource 开发者沙⻰龙
  • 2.
  • 3.关于我们 ironSource是⼀一家以技术为根本，数据为驱动⼒力力，⾯面向全球应⽤用开发者，提供分发和管理理 全⾯面解决⽅方案的公司 800M ⽉月触及⽤用户 SEP. 2010 建⽴立时间 4,200 每分钟安装 7.5B+ 安转总量量 150B 每⽉月数据获取和分析 700 员⼯工 80K+ 合作伙伴 365 研发技术⼈人员
  • 4.在中国 2014 中国办公室成⽴立 20% 收⼊入占⽐比 合作伙伴 BAIDU CHEETAH MOBILE TENCENT 战略略投资 ALIBABA IGG KING SUNGY IdreamSky LILITH Youzu NETDRAGON Droidhang ELEX UC WEB BOYAA QIHOO YODO 1 CYBERLINK
  • 5.⼿手游效果⼴广告变迁与发展 The trends and changes in mobile games performance marketing Leo Zhang, 天象互动市场总监
  • 6.中国2016房地产销售额 $18,000亿 世界500强NO.1沃尔玛销售额 $4,800亿 NO.500 $220亿 ⼿手机销售额 $4,500亿 移动⼴广告 $1,000亿 ⼿手游 $400亿 电影 $400亿
  • 7.线 500 375 ⼿手 游 效 果 ⼴广 告 250 125 变迁与发展 0
  • 8.⼴广告平台类型 ⼴广告形式 ⼴广告投放三⼤大学问 竞价模式 受众定向 买量量
  • 9.⼴广告平台类型 ⼴广告形式 竞价模式 受众定向 买量量
  • 10.⾃自⼰己满世界都有流量量，躺赚 Google Adwords(Youtube) Facebook Twitter 今⽇日头条 百思不不得姐 没有流量量，靠技术买卖流量量 Google Adwords Facebook(AN) DSP/SSP/Ad Exchange 没有流量量，靠⼿手艺倒腾流量量 Affiliate Network Media Buyer Agency
  • 11.⼴广告平台类型 ⼴广告形式 竞价模式 受众定向 买量量
  • 12.竖幅全屏 (横幅全屏) 短横幅 短 竖 正⽅方形 幅 ⻓长 竖 竖幅插屏 幅 横幅插屏 ⻓长横幅 推荐墙/积分墙 原⽣生⼴广告 信息流⼴广告 视频⼴广告 激励视频⼴广告 2010 2012 2013 2014 2015 2016
  • 13.ADS 2010 2012 2013 2014 2015 2016
  • 14.VIDEO AD 2010 2012 2013 2014 2015 2016
  • 15.NATIVE AD 2010 2012 2013 2014 2015 2016
  • 16.⼴广告平台类型 ⼴广告形式 竞价模式 受众定向 买量量
  • 17.*此数据暂⽆无⾏行行业统称 CTR Click Through Rate 点击率 展示 Impression 点击 Click CTR*IR (CVR) Conversion Rate 安装/展示 IR Install Rate 安装率 下载 Download CPM Cost Per Mille 每千次展示成本 CPV Cost Per View 每次观看成本 CPT Cost Per Time 按时间付费 CPC Cost Per Click 每次点击成本 CPD Cost Per Download 每次下载成本 安装/激活 Install RR Registration Rate 注册转化率 游客登录/注册 Register CPI Cost Per Install 每次安装成本 CPR Cost Per Registration 每次注册成本 CPE Cost Per Event 按事件付费
  • 18.*此数据暂⽆无⾏行行业标准，仅为内部共识 CVR Conversion Rate 安装/展示 CTR Click Through Rate 点击率 IR Install Rate 安装率 展示 Impression 点击 Click 下载 Download CPM Cost Per Mille 每千次展示成本 CPV Cost Per View 每次观看成本 CPT Cost Per Time 按时间付费 CPC Cost Per Click 每次点击成本 CPD Cost Per Download 每次下载成本 安装/激活 Install RR Registration Rate 注册转化率 游客登录/注册 Register CPI Cost Per Install 每次安装成本 CPR Cost Per Registration 每次注册成本 CPE Cost Per Event 按事件付费
  • 19.*此数据暂⽆无⾏行行业标准，仅为内部共识 CVR Conversion Rate 安装/展示 oCPM / oCPC / oCPI CTR Click Through Rate 点击率 IR Install Rate 安装率 RR Registration Rate 注册转化率 展示 Impression 点击 Click 下载 Download 安装/激活 Install 游客登录/注册 Register CPM Cost Per Mille 每千次展示成本 CPV Cost Per View 每次观看成本 CPT Cost Per Time 按时间付费 CPC Cost Per Click 每次点击成本 CPD Cost Per Download 每次下载成本 oCPE CPI Cost Per Install 每次安装成本 CPR Cost Per Registration 每次注册成本 CPE Cost Per Event 按事件付费
  • 20.⼴广告平台类型 ⼴广告形式 竞价模式 受众定向 买量量
  • 21.受众圈层理理论
  • 22.受众定向的类型 性别/年年龄 国家/地域 兴趣 设备选项 ⽹网络环境 …… 受众属性定向 Demographic Target 相似⽤用户50% 相似⽤用户10% 种⼦子 ⽤用户 1、付费⽤用户 2、留留存30D⽤用户 …… ⾃自定义定向 Custom Audience/Lookalike Audience
  • 23.受众定向 ⼴广告形式 竞价模式 买量量
  • 24.RPG⽤用户 SLG⽤用 户 男/18-45 ⽼老老⽤用 户召 回 示意 中世纪骑⼠士 男/欧美 CVR=0.5% CPM CVR=0.3% CPC CVR=0.1% CPI
  • 25.总结
  • 26.发展趋势 ⼴广告内容越来越丰富 ⽂文字 —> banner —> 插屏/全屏 —> 信息流 —> 视频(360°/CG) —> H5/AR… ⼴广告属性越来越低 硬⼴广弹窗 —> 积分墙/推荐墙 —> 传统原⽣生⼴广告 —> 信息流 —> 植⼊入/主动分享… ⼴广告算法越来越智能 CPM/CPT —> CPC —> CPI —> ⾃自动优化(oCPM/eCPI) —> 深度⼤大数据(CPE/ROI)…
  • 27.算法 AI⼈人⼯工智能 ⾃自动优化 ⼤大数据 ROI优化 ⽼老老⽤用户定向召回 ⽤受用众户定向池 ⼴广告形式 ⼴竞广告价模.式ZIP 买量量
  • 28.Thank You ! 合作信息： james.ren@ironsrc.com