搜狐大数据中心产品负责人刘璐 - 搜狐大数据品牌营销解决方案
2020-02-27 59浏览
- 1.搜狐大数据品牌营销解决方案 品算
- 2.市场营销人员面临的问题 根据媒介360联合数字新思发布的 《2016年百大广告主营销生态调研报告》 79% 61% 42% 效果评估及验证 如何衡量消费者心理及关注度变化 技术与创新
- 3.关于效果评估及验证 “” ≠ 7.7 来源：IAB 来源：Marke&ng Science Consul&ng Group, Inc.
- 4.关于效果评估及验证 1% 99%
- 5.消费者心理及关注度变化如何衡量 权威咨询公司Collective Research Inc 调研 56%的营销决策者认为：用 品牌印象 和 购买意愿 来测量品牌营销的真正价值 但却有69%的人在实际执行中：选择 点击率（CTR） 和 曝光（PV/VV） 来测量 曝光 点击率 客观行为 ？ 主观态度 品牌印象 购买意愿
- 6.有效解决互联网品牌营销的三大问题 真正可靠的 用户触达 持续有效的 深度影响 态度和行为 全面测量
- 7.黄金位置独占资源，主动互动广告形式 可跳过前贴片广告 可选择前贴片广告 信息流原生视频广告 文章页原生内容 东风汽 车 1评 信息流原生内容
- 8.主动互动 提升真正有效的用户触达 品算组 对照组 01 眼动结果 注视时长 注视次数 12.43 372.76 10.98 329.50 02 脑电结果 情绪正负值 1.91 0.67 回忆度 0.95 0.27 03 问卷结果 吸引力 7.93 6.55 喜爱程度 7.91 6.95
- 9.点击率超越常规广告数倍 普通前贴 CTR 2% 左右 VS. 品算广告 CTR 10%以上 汽车行业 12.9% 金融行业 15.4% 食品饮料 15.6% 高端化妆品 12.1% 3C数码 10.7%
- 10.品算问卷-实时消费者洞察 对比传统问卷优势 问题选择 问题设置更灵活 用户划分 准确追踪目标用户 问卷展示 用户回答意愿更高 结果分析 实时回收问卷
- 11.品算问卷以及调研结果示例 40.0% 35.0% 30.0% 8.02% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 非常喜欢 品算问卷调研结果 0.79% 2.49% 1.06% 比较喜欢 一般 不太喜欢 3.69% 非常不喜欢
- 12.品算数据应用，助力效果提升 搜狐全站用户数据 第三方独立数据源 品牌方一手数据 基础属性 兴趣 商业属性 性别 地理位置 地域 职业 家庭状况 APP使用行为 兴趣爱好 年龄 行业 消费阶段 品牌偏好 价格偏好 其它特征 产品
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