数据分析驱动方法增长论
2020-03-30 136浏览
- 1. 产品经理核心能力训练营 数据分析驱动增长方法论 如何让总监听你的话
- 2. 目录 C A T A L O G 1 数据分析究竟有多重要 2 如何进行数据分析 3 用数据分析驱动增长
- 3. 数据分析究竟有多重要 产品经理核心能力训练营
- 4. 数据分析究竟有多重要 是不是所有需求都应该满足？ 一次改版到底该如何评估？ 和领导同事意见向左，到底听谁的？ 产品经理核心能力训练营
- 5. 产品经理核心能力训练营
- 6. 为什么要做数据分析 产品经理的主观感知无法 代表用户的真实体验 产品经理核心能力训练营 部分用户的观点无法代表 全部用户的真实体验 唯有数据才是丈量目标的 标尺
- 7. 你的用户永远不会按照你的想法使用产品 产品经理核心能力训练营
- 8. 通过数据分析可以让产品起死回生 产品经理核心能力训练营
- 9. 数据分析能找到产品关键点 Facebook发现， 新用户有6个好友留存率大幅提高 产品经理核心能力训练营
- 10. 其实，我们都要听数据的话 • 数据不会说谎 • 数据是大量用户客观行为的结果反馈 • 数据是目标的具象化投射 产品经理核心能力训练营
- 11. 如何进行数据分析 产品经理核心能力训练营
- 12. 如何进行数据分析 • 选择埋点 • 避免踩坑 • 数据分析的方法和工具 产品经理核心能力训练营
- 13. 选择埋点 • 宏观目标 • 产品经理，是否应该背DAU？ 产品经理核心能力训练营
- 14. 宏观目标拆解的几个要点 • 权责对等 • 责任到人 • 拆解后可以拼合 产品经理核心能力训练营
- 15. 拿DAU来说 • DAU是一个结果型数据 • 影响要素 用户基数 活跃度 产品经理核心能力训练营 用户新增 留存率 DAU
- 16. 继续拆解 历史原因 市场推广 用户自传播 活动 用户基数 用户新增 活跃 度 留存 率 自身活跃度 Push激活 次日留存 7日留存 产品经理核心能力训练营 DAU
- 17. 从宏观到微观 • 次日留存 • 次日留存的用户做了什么 • 次日留存的用户特征是什么 • 次日留存的用户来自什么渠道 产品经理核心能力训练营
- 18. 提高数据的“术”与”道“ • 向手游学习”术“ 产品经理核心能力训练营
- 19. 道-产品的护城河 • 使用收益递增 • 随着用户在产品中贡献的数据越来越多，产品都能基于这些数据持续改 进用户体验。达到「使用产品越多，我的产品体验越好」的情况。 • 头条系、微博、淘宝 产品经理核心能力训练营
- 20. 道-产品的护城河 • 离开损失递增 • 指使用产品的时间越长，越成为你的依赖、你的身份标识，或是你积累 某种价值的地方。达到「使用产品越多，我要离开产品的损失就越大」 的情况。 • 微信、QQ 产品经理核心能力训练营
- 21. 数据提升，不知道为什么 • 原因： • 找回密码功能bug了，不可用 • 很多老用户找不到账号，只能新注册 产品经理核心能力训练营
- 22. 避免踩坑 • 什么是坑 • 自嗨，数据实际负向 • 数据提升，不知道为什么 • 按下葫芦起来瓢 产品经理核心能力训练营
- 23. 数据提升，不知道为什么 • 某社交平台，有一段时间注册转化率大幅提高 • 在此期间，没有经过对注册部分的修改迭代 • 没有经过特别的推广或活动 产品经理核心能力训练营
- 24. 如何避免踩坑 • 发声用户vs沉默用户 • 先入为主vs保持客观 • 报告驱动vs业务驱动 产品经理核心能力训练营
- 25. 发声用户vs沉默用户 产品经理核心能力训练营
- 26. 数据分析的方法与工具 • 数据分析的基本思路 • 常见的数据分析方法 • 数据分析的工具 产品经理核心能力训练营
- 27. 数据分析的基本思路 挖掘业务 制定计划 产品经理核心能力训练营 拆分数据 提炼洞察 产出决策
- 28. 案例 • 课题： • 视频网站，提升用户观看时长 产品经理核心能力训练营
- 29. 视频网站，提升用户观看时长 • 挖掘业务 • 为什么要提高观看时长 • 商业模式：广告，更多时长意味着更多广告的曝光可能 • 是否更多个视频更好 • 竞争模式：饱和竞争状态，时长意味着时长份额 产品经理核心能力训练营
- 30. 视频网站，提升用户观看时长 • 制定计划 • 以“提升时长”为核心目标，分配一定的流量灰度测试，观察时长、视 频播放个数等效果，并观察后续用户行为 产品经理核心能力训练营
- 31. 视频网站，提升用户观看时长 • 拆分数据 • 用户维度拆解：低观看数据用户行为、不同时间段进入行为、不同网络 条件进入行为 • 渠道拆解：外渠道、内渠道、低观看渠道、频道 • 路径拆解：landing-page、关键路径点 产品经理核心能力训练营
- 32. 视频网站，提升用户观看时长 • 提炼业务洞察 • 长视频观看后，再次推荐长视频难度很大 • 电视剧看完后，推荐预告效果很好 • 短视频推荐短视频效果很好 • 右侧推荐效率高于下侧推荐 产品经理核心能力训练营
- 33. 视频网站，提升用户观看时长 • 商业决策 • 改变推荐算法逻辑 • 加入人工干预 产品经理核心能力训练营
- 34. 常见的数据分析方法 • DOSS法 Detailed Overall Single Scaled Question Influence Answer Solution 具体问题 整体影响 单一回答 规模化方案 正式课讲解 产品经理核心能力训练营
- 35. 内外因素分解法 正式课讲解 产品经理核心能力训练营 立即 执行 相关 渠道 协调 沟通 确定 假设
- 36. 数据分析的应用手段 • 七种武器 画像分群 趋势维度 漏斗洞察 行为轨迹 留存分析 AB测试 优化建模 产品经理核心能力训练营
- 37. 数据分析的方法与工具 产品经理核心能力训练营
- 38. 用数据分析驱动增长 产品经理核心能力训练营
- 39. Facebook增长团队架构 产品经理核心能力训练营
- 40. AARRR模型 产品经理核心能力训练营
- 41. 漏斗模型 产品经理核心能力训练营
- 42. 构成闭环 产品经理核心能力训练营
- 43. 北极星指标 北极星指标是企业为用户、客户带来的核心价值的体现， 是指引公司提升长期价值的方法。 产品经理核心能力训练营
- 44. 产品经理核心能力训练营
- 45. 如果微信的北极星指标是变现... •每次登录微信，边框可以展示广告 •每天收到各种平台推送来的广告信息，难以区分好友和广告 •莆田系医院广告现身微信群 •被迫加入各种广告群 •朋友圈开始有大量“付费”展示内容 •核心功能开始收费，额外添加超额数量好友收费 产品经理核心能力训练营
- 46. 正式课程预告 产品经理核心能力训练营
- 47. 产品经理核心能力训练营
- 48. 产品经理核心能力训练营
- 49. 产品经理核心能力训练营
- 50. 产品经理核心能力训练营
- 51. 产品经理核心能力训练营
- 52. 产品经理核心能力训练营
- 53. 产品经理核心能力训练营
- 54. 谢 谢！ 产品经理核心能力训练营
