广告学

2020-03-01 178浏览

1.学大江浙 2019 级广告学专业培养方案 Zh 培养目标 ej ia 传播与创意传播、广告传播与广告经营、品牌传播与营销传播、公共关系管理、媒介开发与经营管理等理论与应用江浙培养具有优良的文化素养、宽广的文化与科学知识基础、系统的新闻传播学科与策略传播理论知识，拥有策略能力的高素质的专业人才。本专业毕业生将能够符合政府相关部门及相关企事业单位的用人要求，从事策略传播与 ng 大创意传播、广告传播与经营管理、形象传播与设计、品牌传播与营销传播、广告策划与设计制作、公共关系管理、媒介开发与经营、文创产品开发、互联网及跨界应用等工作。 Un 学毕业要求 Zh iv 根据培养目标，致力培养具有较强的文化力、创意力、传播力等三力合一的高素质的学生，培养路径主要通过通识课程、专业课程、个性课程等三个层次的课程学习，外加第二课堂学习综合完成。课程设计针对应用性学科特 er 征，注意理论与实践结合的原则，强调创意素养与实践能力的训练与拓展，培养学生的专业实践技能。毕业生应 ej si 获得以下几方面的知识与能力： 1.掌握策略传播相关的广告传播、创意传播、形象传播、品牌传播、营销传播、 ia 公关传播、媒介开发与经营、文创产品开发、互联网及跨界应用等方面的基本理论与基本知识； 2.具有策略传播 ng ty 相关的广告传播、创意传播、形象传播、品牌传播、营销传播、公关传播、媒介开发与经营、文创产品开发、互联网及跨界应用等等方面的策划、创意、设计、制作、发布的基本能力； 3.了解与策略传播、广告学、公关关系学相关的政策法规； 4.了解中外策略传播、创意传播、广告传播、品牌传播、公共关系、媒介发展、文创产业、互 Un 联网及跨界应用的现状、发展趋势及新知识，具备从事专业工作的技能和创新能力； 5.强化专业精神，培养具有人文情怀和社会责任感的专业人才。公共关系学 4年学学科专业类别广告效果评估广告媒介计划最低毕业学分 150+5.5+6+8 新闻传播类支撑学科广告设计广告摄影 ty 推荐学制品牌传播学广告经营管理广告文案写作 si 体广告广告策划与创意大江电子媒介广告 er iv 浙专业主干课程授予学位文学学士新闻传播学 ng ia ej Zh 课程设置与学分分布 1.通识课程 (1)思政类 (2)军体类 14+2 学分课程名称学分形势与政策Ⅰ +1.0 思想道德修养与法律基础 3.0 中国近现代史纲要 3.0 马克思主义基本原理概论 3.0 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 5.0 形势与政策Ⅱ +1.0 周学时 0.0-2.0 2.0-2.0 3.0-0.0 3.0-0.0 4.0-2.0 0.0-2.0 ty si er iv Un 课程号 371E0010 551E0010 551E0020 551E0030 551E0040 371E0020 46.0+5.5 学分 8+2.5 学分建议学年学期一(秋冬)+一(春夏) 一(秋冬) 一(春夏) 二(秋冬)/二(春夏) 三(秋冬)/三(春夏) 二、三、四新媒
2.江浙体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ、Ⅴ、Ⅵ为必修课程，要求在前 3 年内修读；四年级修读体育Ⅶ--体测与锻炼。周学时 +2 0.0-2.0 0.0-2.0 2.0-0.0 0.0-2.0 0.0-2.0 0.0-2.0 0.0-2.0 0.0-1.0 建议学年学期一(秋) 一(秋冬) 一(春夏) 二(秋冬)/二(春夏) 二(秋冬) 二(春夏) 三(秋冬) 三(春夏) 四(秋冬)/四(春夏) ia ej (3)外语类学分 +2.0 1.0 1.0 2.0 1.0 1.0 1.0 1.0 +0.5 Zh 课程名称军训体育Ⅰ 体育Ⅱ 军事理论体育Ⅲ 体育Ⅳ 体育Ⅴ 体育Ⅵ 体育Ⅶ--体测与锻炼江浙课程号 03110021 481E0030 481E0040 031E0011 481E0050 481E0060 481E0070 481E0080 481E0090 学大详细修读办法参见《浙江大学 2019 级本科生体育课程修读办法》。 6+1 学分 ng 大外语类课程最低修读要求为 6+1 学分，其中 6 学分为外语类课程选修学分，+1 为“英语水平测试” 学或小语种水平测试必修学分。学校建议一年级学生的课程修读计划是“大学英语Ⅲ”和“大学英语Ⅳ”， Un 并根据新生入学分级考试或高考英语成绩预置相应级别的“大学英语”课程，学生也可根据自己的兴趣爱好修读其他外语类课程（课程号带“F”的课程）；二年级起学生可申请学校“英语水平测试”或小语 iv （浙大本发〔2018〕14 号）。 +1.0 学分学分 +1.0 周学时 0.0-2.0 建议学年学期周学时 2.0-2.0 2.0-2.0 建议学年学期一(秋冬) 一(秋冬)/一(春夏) ng ty si 课程名称英语水平测试 ia ej 1)必修课程课程号 051F0600 er Zh 种水平测试。详细修读办法参见《浙江大学本科生“外语类”课程修读管理办法》（2018 年 4 月修订） 2)选修课程 6 学分修读以下课程或其他外语类课程（课程号带“F”的课程）课程名称大学英语Ⅲ 大学英语Ⅳ iv 2 学分学校对计算机类通识课程实施分层教学。本专业根据培养目标，要求学生修读以下计算机类通识课课程名称计算机科学基础（B）学 (5)自然科学通识类学分 2.0 周学时 2.0-0.0 ty 课程号 211G0300 si 程：大江 er 浙 (4)计算机类学分 3.0 3.0 Un 课程号 051F0020 051F0030 建议学年学期一(秋冬) 4 学分学校对自然科学类通识课程实施分层教学。本专业根据培养目标，要求学生修读如下自然科学类通 ng ia ej Zh 识课程：以下课程二选一：课程号 821T0100 821T0110 课程名称高等数学应用统计学 (6)创新创业类学分 4.0 4.0 周学时 4.0-0.0 3.0-2.0 建议学年学期一(秋冬) 一(秋冬) 1.5 学分在创新创业类课程中任选一门修读。创新创业类课程现有《创业基础》、《创业启程》、《大学生 KAB (7)通识选修课程 ty si er iv Un 创业基础》、《职业生涯规划 A》、《职业生涯规划 B》。 10.5 学分
3.江浙通识选修课程下设 “中华传统”“世界文明”“当代社会”“文艺审美”“科技创新”“生命探学大索”及 “博雅技艺”等 6+1 类。每一类均包含通识核心课程和普通通识选修课程。通识选修课程修读要求为： 1）至少修读 1 门通识核心课程； 2）至少修读 1 门“博雅技艺”类课程； 3）人文社科学生在“科技创新”“生命探索”两类中至少修读 2 门； Zh 4）在通识选修课程中自行选择修读其余学分； 5）若上述 1）项所修课程同时也属于上述第 2）或 3）项，则该课程也可同时满足第 2）或 3）项 ej 2.专业基础课程 8 学分 6 学分周学时 2.0-0.0 2.0-0.0 2.0-0.0 学分 2.0 3.0 周学时 2.0-0.0 2.0-2.0 建议学年学期一(秋冬) 一(秋冬) 周学时 2.0-2.0 3.0-0.0 2.0-0.0 1.5-1.0 3.0-0.0 2.0-0.0 1.0-2.0 2.0-2.0 2.0-0.0 2.0-0.0 1.0-2.0 2.0-0.0 1.0-2.0 1.0-2.0 2.0-0.0 1.0-2.0 1.0-2.0 2.0-0.0 1.0-2.0 建议学年学期一(冬) 一(春夏) 一(夏) 二(秋) 二(秋冬) 二(冬) 二(春) 二(春) 二(夏) 二(夏) 三(秋) 三(秋) 三(冬) 三(冬) 三(冬) 三(春) 三(春) 三(夏) 三(夏) 42 学分 ty si 课程名称当代中外新闻事业广播电视学 23 学分 ty si er iv Un 在以下课程中选修课程号 25121800 251A9030 er ng ia ej Zh (2)专业选修课程学分 3.0 3.0 2.0 2.0 3.0 2.0 2.0 3.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 iv 学大江浙课程名称现代广告学文化创意产业概论策略传播概论广告策划与创意公共关系学消费行为学广告设计品牌传播学广告经营管理广告文案写作广告摄影公关策略与实务电脑设计电子媒介广告新媒体广告形象传播与设计广告效果评估广告媒介计划新媒体研究 Un 以下课程必修课程号 251A9061 25121450 25121710 25120200 25121460 25190100 25120240 25121480 25120220 25120270 25120250 25121490 25120070 25120090 25120620 25120830 25190350 25120230 25121350 ty (1)专业必修课程 si 85 学分 ng 3.专业课程 ia ej 课程名称大众传播通论大众传播通论 er 以下课程二选一课程号 251A9010 251A9011 建议学年学期二(秋) 二(秋冬)/二(春) 二(春) iv 2 学分 Zh 2)选修课程学分 2.0 2.0 2.0 Un 学课程名称马克思主义新闻观社会科学研究方法跨文化传播 ng 大 1)必修课程课程号 25121330 25121740 251A9090 ia 江浙要求。学分 2.0 2.0 周学时 2.0-0.0 2.0-0.0 建议学年学期一(冬) 一(春)
4.江浙 3.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 4.0 2.0 2.0 学大中外新闻史新闻采访与写作Ⅰ 新闻采访与写作Ⅱ 美术基础媒介经营管理影视色彩学媒体融合传播与社会中华文化对外传播专题市场营销学中国文化通论影视摄像与后期制作国际传播节目策划与营销学分 8.0 周学时 +10 建议学年学期二(短) 三(短) 四(秋冬) 建议学年学期四(春夏) ia ty 11 学分 si er iv 周学时 +4 +4 +8 8 学分 ej 4.个性修读课程学分 2.0 2.0 8.0 Un Zh 课程名称毕业论文一(夏) 一(夏) 二(秋) 二(秋) 二(冬) 二(春) 二(夏) 二(夏) 二(夏) 三(冬) 三(冬) 三(春夏) 三(夏) 四(春) ng 12 学分课程名称社会调查社会实践毕业实习 (4)毕业论文（设计）课程号 25189010 ia 学课程号 25188050 25188060 25189030 3.0-0.0 1.5-1.0 1.5-1.0 1.0-2.0 2.0-0.0 1.0-2.0 2.0-0.0 2.0-0.0 2.0-0.0 2.0-0.0 2.0-0.0 2.0-4.0 2.0-0.0 1.0-2.0 ej (3)实践教学环节 Zh 大江浙 25120781 25121050 25121060 25190050 25120440 25121550 25120860 25190020 251A9110 25120490 25120760 25121270 25121300 25120390 ng 个性修读课程学分是学校为学生设置的自主发展学分。学生可利用个性修读课程学分，自主选择修读感兴趣的本科课程（通识选修课程认定不得多于 2 学分）或经认定的境内、外交流的课程。 Un 5.跨专业模块 +3 学分浙 iv 跨专业模块是学校为鼓励学生跨学科跨专业交叉修读、多样学习而设置的学分。学生修读微辅修、辅修、双专业、双学位的课程或外专业的其他专业课程或经认定的跨学院（系）完成过程性的教学环节 er +3 学分学 ty 6.国际化模块 si 符合微辅修/辅修条件，可在认定为跨专业模块学分的同时获得微辅修/辅修证书。大江等，可认定为该模块学分，同时可计入相应的个性修读课程学分或第二课堂。若学生修读的跨专业课程学生完成以下经学校认定的国际化环节可作为国际化模块学分，并可同时替换其他相近课程学分或作为其他修读要求中的课程。（1）参加与境外高校的 2+2、3+1 等联合培养项目； ng ia ej Zh （2）境外交流学习并获得学分的课程；（3）在境外参加 2 个月以上的实习实践、毕业设计（论文）、科学研究等交流项目；（4）经学校认定的其他高水平的国际化课程。 7.第二课堂 +4 学分 8.第三课堂 +2 学分 9.第四课堂 +2 学分 ty si er iv Un
5.学 ng ia ej Zh ty si er ng ia ej Zh iv Un 学大江浙课程修读导图 ty si er iv Un 学大江浙 g an ji e Zh