2019FBIC 植物蛋白的新贵，燕麦奶Oatly的中国全域拓展实践 张春，Oatly
2020-03-01 585浏览
- 1.植物蛋白的新贵，燕麦奶 OATLY 的中国全域拓展实践
- 2.content 植物蛋白时代的崛起与OATLY OATLY 如何在中国风靡 OATLY 与众不同的品牌之道
- 3.植物蛋白时代来临 欧洲 美国 植物蛋白市场领先者 已覆盖3000以上精品咖啡馆 欧洲16个国家平均年增长率>60% 年均成长率超过 100% 瑞典品牌在5年内排名在ikea之前 获fast company 评为全球第九名 东西岸、加拿大同时建厂 中国 2018年覆盖1500家咖啡馆 自去年10月起，供不应求 电商天猫多次引爆 东南亚建厂 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 4.oatly从来就不是只专注于卖产品 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 5.OATLY坚持带给人们可以吃的更好和活的更健康 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。 5
- 6.尽可能在整个过程当中，爱护地球、减少地球资源浪费 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 7.OATLY 品牌介绍 • OATLY 诞生于1990年代,由两位瑞典隆德大学教授 研发创立，迄今已近三十年。作为瑞典家喻户晓的 燕麦植物蛋白品牌，OATLY致力于发展一系列健康 和环保的高品质燕麦产品。 • OATLY秉持品牌三大核心理念 ： • 营养健康、 • 信任与公开 • 可持续发展 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 8.OATLY 产品特性 严选北欧燕麦制成优质植物蛋白产品 拥有独特专利技术，良好保留燕麦中的可溶性 膳食纤维β-葡聚糖 无乳糖成分，适合乳糖不耐受人群饮用 无动物成分，适合全素食者享用 均衡的燕麦植物蛋白，减少人体负担 丰富的单一不饱和脂肪酸 减少地球资源浪费，坚持可持续发展 非大豆制品，无雌激素、无转基因疑虑 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 9.OATLY 产品家族 更多产品，未来可期 已登陆中国内地 咖啡大师燕麦饮 燕麦风味饮料系列 基础燕麦露系列（原味 巧克力味） 燕麦咖啡饮料系列 燕麦冰淇淋系列 有机燕麦饮 燕麦奶油系列 燕麦酸奶系列 燕麦咖啡 奶茶饮料系列 常温酸奶系列 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 10.content 植物蛋白时代的崛起与OATLY OATLY 如何在中国风靡 OATLY 与众不同的品牌之道
- 11.BARISTA+ 一战成名，确立三个“聚焦”策略 一个产品 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 + 一个城市 + 一个市场 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 12.2018年oatly 覆盖1500家3g精品咖啡馆 香港 中国 台湾 欧客佬精品烘焙 Solid Bean % arabica Cafe del volcan 麦隆 260家 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 一步一步来 乐乐咖啡 Doe x tx 快闪店 See saw 1160家 Ratio Coffee Roaster 80家 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 13.星巴克在香港为 OATLY 打 call 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 14.扩展：共找 「 茶 」趣 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 15.扩展：迅「 素」入驻素食世界 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 16.扩展：从 「 轻 」定义餐饮 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 17.扩展：步入五星酒店 早 餐 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 下 午 茶 客 房 迷 你 吧 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 18.扩展：米其林餐厅的新亮点 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 19.扩展：早餐搭档，健康又轻盈 多乐之日 SUNFLOWER 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 奇华饼家 早安巴黎 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 20.扩展：文创艺术新Style 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 21.OATLY RECIPE 舌尖上跳动的燕麦 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 22.升级消费， 升级生活 SEESAW 燕麦拿铁 原价 35 +8 Oatly 燕麦拿铁 原价 20 +5 Oatly 燕麦澳白 原价 35 +5 Oatly 特调 牛油果燕麦咖啡 50 Oatly 燕麦拿铁 原价 31 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 +4 Oatly 特调燕麦咖啡 +6 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 23.大中华区覆盖 3000家门店 Green/Vegan 2G+3G Retail Food Service 270 outlet 66 outlet Top 20 not listed yet 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
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- 25.瑞典TOP10 品牌，,OATLY以很小的营销费用却让品 牌名列宜家之前 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 26.OATLY 中秋礼篮 小“题” 大“做” 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 27.100多位名人在中秋节收到 OATLY 礼篮 林嘉欣 优秀女演员 梁咏琪 流行歌手 张智霖 著名男明星 刘德华 优质偶像 王浩信 获奖男演员 Louisa Mak 香港小姐 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 刘心悠 电影明星 Alex Lam 歌手+瑜伽老 师 Rosemary 顶尖模特 周慧敏 玉女掌门人 陈豪 著名男明星+咖啡 店主 Coco Chiang 顶尖模特 古巨基 著名演员+歌手 Janis Chan TVB女明星 Cherry Ngan 电影获奖新星 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 28.OATLY 咖啡挂耳 由店入户 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 29.Barista × Drip coffee 燕麦拿铁DIY达人礼盒 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 30.OATLY OATFINDER 一图网千家 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 31.搭建OATFINDER“寻麦”平台，汇集植物蛋白饮食生活潮流 • OATLY整合餐饮渠道资源，收集并绘制OATFINDER 地图，更好满足用户获得植物蛋白饮食指引的 刚性需求。 普及植物蛋白饮食知识 ，分享发展进程，打造 atsome cof fee is o h !T sh t i s rve se op 成为推动植物蛋白饮食文化沿革的领导平台， You fou nd • 随着OATFINDER功能的不断优化升级，致力于 tl Oa y’ s ri nk . 健康、可持续生活方式。 at Bar ista Edition O D 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
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- 33.OATLY 客户 变 “领袖” 和我一起“红” 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 34.The oatsome fans
- 35.OATLY 变废为宝 OATLY包装的创意 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 36.将可持续贯彻进自身运营环节，也鼓励消费者动手参与其中 • OATLY坚持在公司生产、运营、管理和市场推广的各个环节都以环境友好和可持续发展作为衡量标准， 出版可持续报告与社会公众分享心得，同时也鼓励消费者参与其中，获得积极响应。 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 37.OATLY 活动传播 OATLY主动与您交流
- 38.做有温度的朋友，而不只是一个“冰冷”的品牌 • OATLY将合作伙伴和消费者视为亲密的朋友，坦诚相待，平等、自然地与他们沟通对话。正因入此， OATLY在包装上畅所欲言，与大众分享自己的相信和理念 。 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
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- 40.主动发起对话，积极进行沟通交流 • 在踏足的每个国家、每片土地，OATLY将司空见惯的广告变成对话的窗口，努力打破距离感，去创造 沟通与连结，建立信任与共鸣，为价值传递提供可能。 芬兰 英国 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 上海 荷兰 香港 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 41.参加各类健康、品质生活节事，与大众“打”成一片 • 在人流汇集的各类节日集市活动中，OATLY乐于成为吸睛焦点，提供各种创意有趣的玩法，潜移默化 将品牌的态度带给参与者。 香港健康生活节IRIS 哥德堡WAY oAt WEST 陆家嘴咖啡节 图片仅供参考，实际以产品实物为准。 独立咖啡节 伦敦WAY oAt WEST 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 42.OATLY 媒体报导 OATLY的好由你来说
- 43.媒体报道 OATLY的使命和成功，引起了大范围的媒体报道，包括纽约时报在内的大量知名媒体主动报道OATLY和 plantbased diet风潮席卷全球。并在2019被美国知名商业杂志<>评为全球创新力公司第九名。 Oatly 屡获殊荣 2015 2017 2017 2015 2015 50 2016 2017 2017 2015 2018 2015 本资料仅供公司及客户内部参考，请勿外传。
- 44.正因如此， 如今OATLY赢得了千千万万的粉丝的青睐。 相信你，会是下一个！
