TalkingData 2017+十一月电商广告热点榜单 1513650419852
2020-03-01 173浏览
- 1.2017 十一月电商广告热点榜单 《TalkingData-2017移动广告行业报告》先行篇 2017/12/19 1
- 2.前言 转眼又到年底盘点时节，在即将过去的2017 年里，移动广告行业发生了哪些变化？ 在这一年里，移动广告流量是否继续增长？ 用户的偏好是否还如2016一样？哪些行业的 广告流量在上升，哪些又在下降？广告平台 排行榜中，又出现了哪些新的面孔？这一切， 《TalkingData-2017移动广告行业报告》 将会为您解答。 作为《TalkingData-2017移动广告行业报 告》先行篇，在十一月电商热点榜单中我们 将会为您盘点双十一前后电商行业移动广告 流量趋势，以及移动广告平台排行榜情况。 2017/12/19 2017/12/19 行业 变化 流量 趋势 TalkingData-2017移动 广告行业报告 平台 排行榜 2
- 3.双十一电商广告提前一个月开始预热 双十一作为电商行业最重要的促销活动之一，各家电商提前一个月就开始了广告预热。在国庆黄金周后，电商行业移动广告点击量就 开始攀升，10月27日-10月30日间迎来了第一个广告流量小高峰。进入11月后，双十一电商广告大战正式开始，在11月4日-11月19日期 间保持在一个广告流量高峰。11月22日后，电商移动广告流量逐渐恢复平稳。 2017年10-11月 电商行业移动广告点击量 100000 双十一广告预热 90000 80000 70000 60000 50000 40000 2017/10/1 双十一广告流量高峰 2017/10/8 2017/10/15 2017/10/22 2017/10/29 2017/11/5 2017/11/12 2017/11/19 2017/11/26 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年10-11月数据 2017/12/19 3
- 4.双十一电商广告更注重拉动老用户消费 双十一电商广告在吸引新用户方面的表现较为平稳，2017年10月-11月电商行业移动广告激活量保持在一个平稳的状态，特别是在11月4 日-11月19日的双十一移动广告流量高峰期间，移动广告带来的激活量也与其他时段保持在相仿水平。相比于吸引新用户，双十一电商 广告更注重刺激老用户消费。 2017年10-11月 电商行业移动广告激活量 390000 340000 290000 240000 190000 140000 2017/10/1 双十一广告流量高峰 2017/10/8 2017/10/15 2017/10/22 2017/10/29 2017/11/5 2017/11/12 2017/11/19 2017/11/26 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年10-11月数据 注：激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活 2017/12/19 4
- 5.双十一广告点击主要集中在东部沿海地区 在10月-11月的双十一活动广告投放中，电商 行业移动广告点击量主要集中在电商业务较 为发达的东部沿海地区，江苏、浙江、广东 三省包揽了广告点击量TOP 3的位置。 2017年10-11月 电商行业移动广告点击量省份分布 西部省份中，只有四川省的广告点击量占比 超过了2%，电商市场潜力有待挖掘。 0%-2% 2%-4% 4%-6% 6%-8% 8%+ TOP10 省份 占比 江苏 11.70% 浙江 11.35% 广东 11.19% 山东 7.08% 辽宁 5.10% 河南 4.66% 北京 4.61% 福建 3.81% 安徽 3.42% 上海 3.32% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年10-11月数据 注：激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活 2017/12/19 5
- 6.双十一广告在中西部地区拉新效果明显 在10月-11月的双十一活动广告投放中，电商 行业移动广告点击量仍然是集中在东部沿海 地区，广东、江苏、浙江三省仍然包揽了前 三的位置。 2017年10-11月 电商行业移动广告激活量省份分布 在中西部地区，电商移动广告的拉新效果更 为明显，相比于点击量占比，四川、云南、 山西、陕西的移动广告激活量占比都有所提 升，展示出了发展潜力。 0%-2% 2%-4% 4%-6% 6%-8% 8%+ TOP10 省份 占比 广东 13.54% 江苏 9.35% 浙江 7.50% 山东 5.52% 北京 4.42% 四川 4.21% 河南 4.16% 上海 4.07% 河北 3.89% 福建 3.42% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年10-11月数据 注：激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活 2017/12/19 6
- 7.双十一电商行业广告平台TOP10 按激活量排名TOP10 按点击量排名TOP10 1 今日头条 6 百度DSP 1 今日头条 6 陌陌原生 广告平台 2 汇川 （原UC） 7 陌陌原生 广告平台 2 汇川 （原UC） 7 智汇推 3 广点通 8 百度联盟 3 广点通 8 百度联盟 4 adwords 9 超级粉丝通 4 adwords 9 腾讯新闻 5 腾讯新闻 10 爱奇艺 5 爱奇艺 10 百度DSP 2017/12/19 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年10-11月监测数据去刷量结果进行排名 7
- 8.全行业广告平台TOP10 按激活量排名TOP10 按点击量排名TOP10 1 广点通 6 adwords 1 adwords 6 陌陌原生 广告平台 2 今日头条 7 百度DSP 2 广点通 7 爱奇艺 3 爱奇艺 8 陌陌原生 广告平台 3 今日头条 8 智汇推 4 汇川 （原UC） 9 百度 原生信息流 4 汇川 （原UC） 9 百度 原生信息流 5 超级粉丝通 10 智汇推 5 超级粉丝通 10 百度DSP 2017/12/19 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年11月监测数据去刷量结果进行排名 8
- 9.更多内容 敬请期待 《TalkingData-2017移动广告行业报告》 2017/12/19 2017/12/19 9
- 10.报告说明 • 数据来源 • TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采 集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 • 数据周期 • 2017年10月-11月 • 概念定义 • 点击量：用户点击广告的行为次数。 • 激活量：首次下载并启动应用的设备数。 2017/12/19 10
- 11.关于TalkingData • TalkingData 成立于2011年，以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为企业愿景。目前已完成C轮融 资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，在全球开设多个分支机构。 • 融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化，为客户提供独树一帜，融创新与严谨为一体， 全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据平台，集海量数据、极致的技术和专业 的咨询服务为一体，逐步打造开放的数据生态，为客户带来独特的数据价值。 • 目前，TalkingData智能数据平台覆盖超过7亿/月活跃独立智能设备，客户既包括像Google、腾讯、滴滴 出行等互联网企业，也包括中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。 2017/12/19 11
- 12.微信服务号 2017/12/19 12
- 13.微信服务号 2017/12/19 应用排名 公众号排名 终端指数 洞悉市场动态，提供最新Android应 通过对自媒体人的账号和文章进行甄别 呈现移动设备趋势，提供最受欢迎的 用排行，针对单款应用绘制人群画像 分析，获悉最火爆的微信公众号排行 设备品牌、分辨率、操作系统等 数据报告 市场洞察 人迹地图 最权威的互联网行业报告，并针对热 基于大量移动互联网用户数据洞察用 挖掘用户行为轨迹，分类解析品牌受 门行业、热门事件进行重点分析 户特征，展现市场应用热度 众群体，提供可视化数据解读 13
- 14.谢谢! mireport@tendcloud.com 2017/12/19 14
