TalkingData 2017移动广告行业报告 1517537833721(1)

2020-03-01 168浏览

1.2017移动广告行业报告 /行业报告/ 2018/2/1 2018/2/1 1
2.目录 CONTENTS 2018/2/1 01 2017移动广告行业概览------------------- 03 02 2017移动广告行业榜单------------------- 21 03 Brand Growth平台介绍------------------ 37 2
3.1 2017移动广告行业概览 2018/2/1 3
4.点击量增速远超激活，虚假点击刷量严重 2017年，移动效果广告点击总量相比2016年增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增长1776.2%，安卓平台点击量同比增长 366.2%。 2017移动效果广告点击量同比增长 1728.9% 2017移动效果广告推广激活量同比增长 1776.2% 2017年，移动效果广告推广激活总量同比增长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安卓平台同比增长123.2%。点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情况不容忽视。 366.2% 123.2% 全平台 2018/2/1 iOS平台安卓平台 41.9% 17.1% 全平台 iOS平台安卓平台数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据，iOS平台点击量为拦截作弊流量后数据，同比增长=2017年总量/2016年总量-1 4
5.模型识别作弊流量，帮助广告主节省经费 2017年，在全平台点击量井喷式增长的情况下，8月底上线防作弊模型后，经模型识别，系统累计拦截超2千亿次无效点击，约减少2亿次撞库可能产生的推广激活，为广告主节省约20~30亿元推广费用。在防作弊模型作用下，iOS平台移动效果广告有效点击量呈增长态势，下半年有效点击总量相比上半年增长144.9%。而安卓平台移动效果广告有效点击量则呈现较为稳定的态势，下半年有效点击总量与上半年相比下降 1.7%，上下半年数据基本持平。 2017年移动效果广告点击量趋势 1月 2月 3月 4月 2月 5月 6月原始点击量安卓平台 1月 2018/2/1 原始点击量 iOS平台 3月 4月 5月 6月有效点击量 7月 8月 9月 10月 11月 12月 9月 10月 11月 12月有效点击量 7月 8月数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：有效点击指通过系统防作弊模型的点击；安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据 5
6.HTML5 WebApp推广进入爆发阶段 2017年，随着HTML5 Webapp广告的投放与监测被更多人所熟识，2017年下半年HTML5 Webapp推广进入了爆发阶段，点击量与新增应用数量同步增长，表现出正相关关系，广告点击量规模超过千万。行业分布上，电商行业更喜欢使用WebApp形式投放，流量占比达到84.3%，更多的电商广告主从单一应用下载推广转向商品促销推广+应用下载推广，提高用户订单转化率的同时保证应用下载转化率。 2017年HTML5广告点击量趋势 1月 2月 3月 4月 5月 6月点击量 7月 8月 9月 10月 11月 12月新增应用数量数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2018/2/1 6
7.短链监测带动安卓平台推广激活量增长 2017年，在下半年上线的反作弊模型作用下，与上半年相比， iOS平台移动效果广告下半年推广激活总量下降7.6%，而12月激活量相比1月增长5.6%， iOS平台移动效果广告推广激活量整体上呈小幅波动态势。安卓平台移动效果广告推广激活量呈增长态势，在手机厂商拦截的情况下，越来越多的广告主在安卓平台应用推广时选择短链监测，下半年推广激活总量增长58.1%。 2017年移动效果广告推广激活量趋势 iOS平台 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月安卓平台 1月 2月数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据 2018/2/1 7
8.iOS平台推广激活与自然激活反向增长明显 2017年iOS平台推广激活与自然激活出现明显的此消彼长的趋势，推广激活的增加伴随着自然激活减少，自然激活被抢占的情况严重。8月底上线防作弊模型后，自然激活与推广激活变化趋势表现一致，11月电商大促期间，随着推广力度的增大，自然量被抢占的情况再次出现。 iOS平台移动效果广告激活量月度增长比例 15.0% -5.0% 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 -25.0% 自然激活增比相比iOS平台，安卓平台整体情况良好，自然激活和推广激活基本处于同增同减的状态。推广激活增比安卓平台移动效果广告激活量月度增长比例 35.0% 15.0% -5.0% 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 -25.0% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据 2018/2/1 8
9.推广激活占比提升，虚假点击问题严重 2017年，推广激活占比保持增长态势，推广活动所带来的激活量在激活总量（推广激活 +自然激活）中占比提升为10.6%，同比增长 32.5%。移动效果广告推广激活占比趋势 10.6% 自2015年起，推广激活占比连续两年大幅上涨，结合点击数据异常上涨现象，通过虚假点击碰撞自然量形势日益严峻。 8.0% 4.5% 2015 2016 2017 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心推广激活占比=推广激活量/推广激活量+自然激活量 2018/2/1 9
10.24.6%应用推广自然激活低于推广激活自然激活量：推广激活量的比值，即推广健康度，代表了应用推广的健康情况。一般情况下，应用推广期间，推广健康度越低，说明自然量被抢占的情况越严重。 2017移动效果广告APP自然激活：推广激活比值分布 45.1% 2017年，推广健康度benchmark值为9：1；有54.9%的应用推广健康度小于benchmark 值，其中24.6%的应用推广健康度小于5： 5，异常于行业整体水平。 24.6% 11.7% 7.7% 5.6% 5.3% 5.7% 5.3% 5.8% 5.3% 2.5% 10:0 2018/2/1 9:1 8:2 7:3 6:4 5:5 4:6 3:7 2:8 1:9 0:10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心自然激活指数=自然激活量/推广激活量，自然激活指数越大说明APP推广来自于自然流量的激活量越大 10
11.防作弊模型降低异常点击率 2017年，移动效果广告平均异常点击率已达 61.4%，同比增长74.4%。8月份移动效果广告异常率达到了全年最高峰，有86.7%的移动效果广告点击属于异常点击，流量异常的问题日趋严峻。 2017年移动效果广告异常点击量趋势 86.7% 2017平均异常率 61.4% 78.6% 2016年平均异常率 35.2% 66.8% 71.4% 69.4% 63.6% 60.6% 在防作弊模型作用下，自9月份起，异常点击率下降趋势明显，模型效果良好。 35.6% 1月 54.5% 53.8% 3月 4月 38.6% 2月 5月正常点击量 2018/2/1 57.6% 6月 7月异常点击量 8月 9月 10月 11月 12月异常率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等，2017年8月-12月期间过滤了52.2%的作弊点击量 11
12.双十一电商大促带动异常激活率 2017年，受异常点击量增长影响，移动效果广告推广激活平均异常率达53.7%。2017年5 月份移动效果广告推广激活异常率达到了全年最高峰，有60.5%的移动效果广告推广激活属于异常激活。 2017年移动效果广告推广激活异常激活量趋势 2017平均异常率 53.7% 51.5% 50.5% 59.5% 60.5% 60.4% 56.5% 51.7% 50.1% 在防作弊模型作用下，自9月份起，异常激活率明显下降，11月份电商大促期间，随着推广力度增大，异常激活率出现上升，存在非理性投放现象。 1月 2月 3月 4月 5月正常推广激活量 2018/2/1 56.9% 58.9% 6月 7月 8月异常推广激活量 43.4% 44.0% 9月 10月 11月 12月异常率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活 12
13.点击刷量严重，iOS平台占比继续提升 2017年，移动效果广告点击量平台分布中 iOS平台占比优势明显，占据移动效果广告推广主力位置。 2017年上半年，iOS平台移动效果广告点击量占比提升至98.5%，下半年更是提升到 99.4%。结合点击趋势，iOS平台占比提升主要原因为相比安卓平台更严重的点击刷量现象。 2016年-2017年移动效果广告点击量平台分布 iOS 8.4% 91.6% 2016H1 2018/2/1 安卓 2.1% 1.5% 0.6% 97.9% 98.5% 99.4% 2016H2 2017H1 2017H2 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：iOS平台为防作弊点击量，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据 13
14.短链监测带动安卓平台激活量占比提升 2017年，移动效果广告激活量平台分布中 iOS平台与安卓平台占比趋于平衡。由于手机厂商拦截现象，越来越多广告主在安卓应用推广时开始选择短链监测，安卓平台占比增长明显。 iOS平台占据99%左右的移动效果广告点击量，激活量占比却呈现非同步状况，一方面说明iOS平台转化率低于安卓平台，另一方面也再次说明了iOS平台的点击刷量情况的严重性。 2016年-2017年移动效果广告推广激活量平台分布 iOS 19.7% 80.3% 2016H1 2018/2/1 25.9% 74.1% 2016H2 安卓 30.3% 69.7% 2017H1 42.7% 57.3% 2017H2 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据 14
15.iOS平台点击刷量全天活跃从移动效果广告行为活跃时段占比来看，iOS平台广告点击存在严重刷量，全天24小时保持活跃。在凌晨2时-6时里，iOS平台移动效果广告点击仍然保持在一个较高的活跃水平，而iOS平台上的推广激活、自然激活、应用内付费此时段都处于一天中的活跃低谷，自动作弊刷量特征明显。 iOS平台移动效果广告行为时段活跃占比 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时点击 2018/2/1 10时 11时推广激活 12时 13时自然激活 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时应用内付费数据来源：TalkingData 移动数据研究中心行为时段活跃占比=某时段移动效果广告某行为活跃量/全天24小时移动效果广告某行为活跃总量 15
16.凌晨时段是应用内付费高峰从移动效果广告行为活跃时段占比来看，安卓平台上的点击、推广激活、自然激活在时段分布上基本一致，在凌晨2时-6时的休息时段都处于全天低谷，应用点击刷量情况要好于iOS平台。而22时-1时，则是应用内付费的高峰时段，此时段应用内付费的活跃占比要高于点击、推广激活等活动。安卓平台移动效果广告行为时段活跃占比 10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时点击 2018/2/1 10时 11时推广激活 12时 13时自然激活 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时应用内付费数据来源：TalkingData 移动数据研究中心行为时段活跃占比=某时段移动效果广告某行为活跃量/全天24小时移动效果广告某行为活跃总量 16
17.山东用户广告行为增长明显移动效果广告点击量省份分布中，广东居于 iOS与安卓双平台的首位。具体分布上，iOS 平台点击量省份TOP 5以一线城市及东部沿海省份为主，而山东省则进入了iOS平台点击量省份TOP 5，山东用户广告行为增长明显。 iOS与安卓平台点击量占比省份TOP5 2016 2017 广东 7.9% 浙江 6.8% 江苏而安卓平台点击量省份TOP 5中则有河南、河北等华北地区省份，两个平台表现出了地域差异性。江苏上海 3.3% 山东北京 3.3% 北京河南浙江江苏河北 7.9% 5.5% 5.1% 4.6% 4.2% 11.6% 10.2% 浙江 6.3% 广东 2018/2/1 广东 9.8% 5.9% 5.4% 广东 11.1% 江苏 7.2% 河南 7.2% 河北 6.3% 浙江 6.2% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注： iOS平台为防作弊点击量，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据，目前点击刷量撞库作弊手段猖獗，IP信息是模糊匹配中的重要参数，考虑到透露具体省份可能有助于刷量平台针对热门省份IP集中刷量撞库，故报告中隐去了激活省份分布17
18.HTML5广告流量受人口规模及经济收入影响 HTML5广告点击量省份分布主要以东部沿海发达省份以及中西部人口大省为主，流量分布受人口规模及经济收入影响。 HTML5广告点击量省份分布 TOP10 省份在HTML5广告点击量TOP 10省份中，广东、江苏、浙江三个东部沿海经济发达省份包揽了前三。而河南、四川、山东等人口大省也进入了HTML5广告点击量TOP10省份。广东 11.6% 江苏浙江 0%-2% 2%-4% 4%-6% 6%-8% 8%+ 8.0% 6.9% 河南 5.8% 四川 5.4% 山东 5.4% 河北 4.7% 湖南 4.3% 福建 4.2% 湖北 3.4% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2018/2/1 18
19.信息流广告仍然是最主流的移动效果广告形式 2017年，信息流广告仍然是最主流的移动效果广告形式。在移动效果广告点击量与激活量上，信息流广告的占比都超过了60%，是所有广告形式中最高的。 2017年移动效果广告形式TOP5 68.1% 64.0% 主流移动效果广告形式中，文字广告、视频广告的激活量占比要高于其点击量占比，广告促进激活效果良好。 18.3% 11.1% 信息流广告 9.7% 横幅广告 6.2% 插屏点击量 5.6% 6.6% 文字广告 1.3% 2.2% 视频广告推广激活量数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2018/2/1 19
20.移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主 2017年，移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主，电商行业广告点击量占比 37.1%，直播行业广告点击量占比30.4%。继 2016年的行业爆发后，视频直播行业移动广告仍然保持在一个高活跃度。 2017年，共享单车应用市场竞争激烈，而共享出行行业移动效果广告点击量也呈爆发式增长，由2016年的0.7%占比提升至3.2%。 2016-2017年各行业移动广告点击量占比趋势 37.1% 30.7% 30.4% 27.0% 20.3% 12.7% 14.7% 10.1% 6.6% 6.6% 3.2% 0.7% 电商直播金融 2016年游戏共享出行其他 2017年数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2018/2/1 20
21.2 2017移动广告行业榜单 • 移动广告网络TOP 20 • 行业渠道点击&投放 TOP 10 2018/2/1 21
22.2017移动广告行业榜单 • 移动广告网络TOP 20 • 点击量TOP 20 • 激活量TOP 20 • 最受欢迎TOP 20 • 综合实力TOP 20 • 新锐平台TOP 10 2018/2/1 2018/2/1 22 22
23.移动广告网络-点击量TOP20 1 广点通 6 爱奇艺 11 智汇推 16 芒果TV 2 今日头条 7 百度联盟 12 百度MDSP 17 360点睛广告平台 3 百度DSP 8 百度原生信息流 13 腾讯视频 18 百度闪投 4 超级粉丝通 9 微信MP 14 陌陌原生广告平台 19 凤凰凤羽 5 Google Adwords 10 阿里汇川 15 百度关键词搜索 20 神马搜索 2018/2/1 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking监测数据，排名基于2017年各广告网络全年点击量总量去刷量算法处理结果排序 23
24.移动广告网络-激活量TOP20 1 广点通 6 超级粉丝通 11 百度DSP 16 神马搜索 2 今日头条 7 百度关键词搜索 12 腾讯视频 17 360点睛广告平台 3 阿里汇川 8 爱奇艺 13 搜狗搜索 18 芒果TV 4 百度原生信息流 9 智汇推 14 陌陌原生广告平台 19 斗鱼tv 5 Google Adwords 10 微信MP 15 Vungle 20 有道智选 2018/2/1 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking监测数据，排名基于2017年各广告网络全年推广激活量总量去刷量算法处理结果排序 24
25.移动广告网络-最受欢迎TOP20 1 今日头条 6 Google Adwords 11 神马搜索 16 百度MDSP 2 广点通 7 百度原生信息流 12 搜狗搜索 17 斗鱼tv 3 阿里汇川 8 百度关键词搜索 13 陌陌原生广告平台 18 微信MP 4 爱奇艺 9 百度DSP 14 百度联盟 19 快手 5 超级粉丝通 10 智汇推 15 有道智选 20 知乎 2018/2/1 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking监测数据，排名基于2017年各广告网络全年推广活动数量总量去刷量算法处理结果排序 25
26.移动广告网络-综合实力TOP20 1 广点通 6 百度原生信息流 11 微信MP 16 凤凰凤羽 2 今日头条 7 爱奇艺 12 神马搜索 17 斗鱼tv 3 Google Adwords 8 百度关键词搜索 13 陌陌原生广告平台 18 快手 4 阿里汇川 9 智汇推 14 有道智选 19 Vungle 5 超级粉丝通 10 百度DSP 15 芒果TV 20 知乎 2018/2/1 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking监测数据，基于2016年各广告网络全年点击量、推广激活量、推广活动数量加权结果进行排序 26
27.移动广告网络-新锐平台TOP10 1 百度原生信息流 6 快看漫画 2 芒果TV 7 懂球帝凤凰凤羽 8 快手 4 360点睛广告平台 9 知乎 5 新浪扶翼 10 金山云 3 2018/2/1 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking监测数据，基于2016年各广告网络全年点击量、推广激活量、推广活动数量加权结果进行排序 27
28.2017移动广告行业榜单 • 行业渠道点击&投放 TOP 10 • 移动电商 • 共享出行 • 移动直播 • 移动旅游 • 移动游戏 • 新闻资讯 • 金融理财 • 短视频 2018/2/1 2018/2/1 28 28
29.移动电商行业广告-投放渠道TOP10 按点击量排名TOP10 按投放热度排名TOP10 11 今日头条 2 智汇推 7 百度原生信息流微信MP 3 百度关键词搜索 8 微信MP 9 百度DSP 4 爱奇艺 9 搜狗搜索超级粉丝通 10 阿里汇川 5 有道智选 10 广点通 1 今日头条 2 广点通 7 百度原生信息流 33 爱奇艺 8 4 智汇推 5 2018/2/1 6 有道智选 6 超级粉丝通数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 29
30.移动直播行业广告-投放渠道TOP10 按点击量排名TOP10 1 广点通 2 按投放热度排名TOP10 Google Adwords 6 有道智选 1 今日头条 6 今日头条 7 百度MDSP 2 超级粉丝通 7 搜狗搜索 Google Adwords 8 Admob 3 百度关键词搜索 8 广点通 4 阿里汇川 9 爱奇艺 4 Admob 9 有道智选 5 斗鱼tv 10 百度联盟 5 阿里汇川 10 爱奇艺 33 2018/2/1 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 30
31.移动游戏行业广告-投放渠道TOP10 按点击量排名TOP10 按投放热度排名TOP10 1 爱奇艺 6 百度DSP 1 阿里汇川 6 百度DSP 2 广点通 7 斗鱼tv 2 今日头条 7 智汇推 3 今日头条 8 内涵段子 3 超级粉丝通 8 快手 4 超级粉丝通 9 百度原生信息流 4 爱奇艺 9 广点通 5 阿里汇川 10 陌陌原生广告平台 5 百度原生信息流 10 百度关键词搜索 2018/2/1 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 31
32.金融理财行业广告-投放渠道TOP10 按点击量排名TOP10 按投放热度排名TOP10 1 百度DSP 2 爱奇艺 7 陌陌原生广告平台 3 百度联盟 8 小米 4 广点通 9 5 百度原生信息流 10 2018/2/1 6 今日头条 1 今日头条 2 爱奇艺 7 百度关键词搜索 3 阿里汇川 8 陌陌原生广告平台阿里汇川 4 神马搜索 9 Google Adwords 微信MP 5 百度原生信息流 10 超级粉丝通 6 广点通数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 32
33.共享出行行业广告-投放渠道TOP10 按点击量排名TOP10 按投放热度排名TOP10 1 今日头条 6 阿里汇川 1 今日头条 6 智汇推 2 广点通 7 品友互动 2 阿里汇川 7 有道智选 3 百度MDSP 8 百度联盟 3 百度联盟 8 爱奇艺 4 智汇推 9 陌陌原生广告平台 4 百度MDSP 9 超级粉丝通 5 Google Adwords 10 有道智选 5 陌陌原生广告平台 10 Google Adwords 2018/2/1 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 33
34.移动旅游行业广告-投放渠道TOP10 按点击量排名TOP10 1 今日头条 2 智汇推 3 按投放热度排名TOP10 6 百度原生信息流 2 爱奇艺 7 百度关键词搜索超级粉丝通 3 神马搜索 8 百度闪投 9 百度原生信息流 4 搜狐视频 9 广点通 10 阿里汇川 5 超级粉丝通 10 陌陌原生广告平台 1 今日头条 7 陌陌原生广告平台广点通 8 4 百度闪投 5 爱奇艺 2018/2/1 6 微信MP 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 34
35.新闻资讯行业广告-投放渠道TOP10 按点击量排名TOP10 1 百度DSP 2 广点通按投放热度排名TOP10 1 超级粉丝通 7 陌陌原生广告平台 2 陌陌原生广告平台 7 Google Adwords 3 360点睛广告平台 8 今日头条 3 广点通 8 今日头条 4 超级粉丝通 9 Google Adwords 4 智汇推 9 百度关键词搜索 5 知乎 10 品友互动 5 爱奇艺 10 品友互动 2018/2/1 6 微信MP 6 快手数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 35
36.短视频行业广告-投放渠道TOP10 按点击量排名TOP10 按投放热度排名TOP10 6 陌陌原生广告平台 1 Admob 6 超级粉丝通广点通 7 超级粉丝通 2 今日头条 7 广点通 3 Admob 8 智汇推 3 百度关键词搜索 8 阿里汇川 4 爱奇艺 9 百度MDSP 4 百度原生信息流 9 百度DSP 5 百度原生信息流 10 阿里汇川 5 陌陌原生广告平台 10 百度MDSP 1 今日头条 2 2018/2/1 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：根据TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台2017年监测数据去刷量结果进行排名 36
37.3 Brand Growth平台介绍 2018/2/1 37
38.Brand Growth平台助力品牌广告监测 2018年，TalkingData将重磅推出品牌广告监测产品 Brand Growth，利用移动端数据的可追踪性及持续性，实现品效联动，帮助广告主进行媒介计划制定、广告监测及营销效果评估，贯穿品牌营销全链路，助力品牌价值增长。投放前投放中投放后数据媒体探索 2018/2/1 客群画像流量监测作弊识别数据回调品牌指数品牌舆情官网和 A P P 公众号和微博线下到访 38
39.报告说明 • 数据来源 • TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 • 数据周期 • 2016年1月-2017年12月 • 概念定义 • 点击量：用户点击广告的行为次数。 • 激活量：首次下载并启动应用的设备数。 • 投放热度：各广告平台上推广活动的数量。 2018/2/1 39
40.关于TalkingData • TalkingData 成立于2011年，以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为企业愿景。目前已完成C轮融资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，在全球开设多个分支机构。 • 融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化，为客户提供独树一帜，融创新与严谨为一体，全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据平台，集海量数据、极致的技术和专业的咨询服务为一体，逐步打造开放的数据生态，为客户带来独特的数据价值。 • 目前，TalkingData智能数据平台覆盖超过7亿/月活跃独立智能设备，客户既包括像Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，也包括中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。 2018/2/1 40
41.特别声明 • TalkingData移动观象台数据报告版权为TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）所有，报告的所有图片、表格及文字内容的版权亦归TalkingData所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。 • TalkingData移动观象台数据报告系TalkingData原创的免费产品，如需转载，请注明来源。 • 任何单位或个人不得以任何方式将报告内容的全部或部分用于商业化出版或有偿提供给其他单位或个人。否则，TalkingData有权追究其经济和法律责任。 2018/2/1 41
42.微信服务号 2018/2/1 42
43.2018/2/1 43
44.谢谢! 2018/2/1 44