TalkingData 2017OTT内容消费市场回顾 1513565575470

2020-03-01 98浏览

1.来自电视屏幕的反击 2017 OTT内容消费市场回顾 2017/12/18 1
2.报告说明 • 数据来源 • TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 • 数据周期 • 2017年1月-2017年11月 • 概念定义 • OTT设备：指智能电视、电视盒子等可以通过互联网访问点播视频、图文信息等互联网电视内容的设备。 • OTT应用: 指安装在OTT设备上的应用程序。 • OTT内容播放量：指OTT视频内容的总播放人次。 2017/12/18 2
3.前言电视屏幕曾经是家庭娱乐的中心，如今人们的娱乐时间则被电脑、手机、Pad等小屏幕切割。虽然家庭结构、居住环境、娱乐内容等因素的变化使得电视风光不再，但是在 OTT（电视盒子、智能电视）内容的加持下，电视的多人观看体验无疑还是要胜过Pad等小屏幕的。随着更多的85后、90后步入家庭生活，OTT 加持的电视屏幕将会迎来反击，大屏幕的绝佳观赏体验会使得他们重回电视屏幕，共度家庭欢聚时光，就像他们的父母那样。 2017/12/18 OTT 有线电视电视直播电视点播有线数字电视互联网电视内容互联网内容互联网设备 3
4.目录 CONTENTS 2017/12/18 01 2017 OTT平台内容消费行为------------- 05 02 2017 OTT平台内容播放排行榜 ---------- 13 4
5.1 OTT平台内容消费行为 2017/12/18 5
6.牌照规范秩序，OTT端内容稳步增长在互联网电视集成服务牌照的规范下，智能电视、电视盒子市场进行了数轮的洗牌，而OTT端各视频应用也在主动适应牌照监管，在管理下为用户提供更多的内容服务。2017年，微视听平台内容总量增长了62.9%，而在少儿节目领域，内容数量实现翻倍增长。 2017年微视听平台内容数量增长 60,000 160.0% 133.5% 55,619 50,000 140.0% 120.0% 40,000 74.9% 30,000 100.0% 78.8% 62.9% 27,890 60.0% 20,000 10,000 0 30.6% 24.8% 7,778 9,708 电视剧 80.0% 40.0% 20.0% 15,945 电影 2,559 5,974 3,702 6,619 4,157 5,428 少儿综艺动漫 2017年1月 2017年12月 34,141 0.0% 合计增长率数据来源：CIBN微视听平台，2017年1月-11月数据 2017/12/18 6
7.寒假暑假，学生人群推动OTT端内容消费高峰 OTT端内容消费受节目档期、剧集投放计划等多方面因素影响，全年来看平台内容月度消费呈波动态势，下半年月播放总时长均值为 1417万小时，较上半年增长了6.6%。全年内容消费高峰出现在了2月、7月以及8月，主要是受学生人群寒假、暑假所推动。 2017年微视听平台内容消费增长 2620 2348 1925 2069 2051 2177 2270 1830 寒假 2198 2098 1925 暑假 1622 1446 1239 1320 1331 1242 1401 1461 1239 H1月播放总时长均值：1330万小时 1月 2月 3月 4月 1414 1350 H2月播放总时长均值：1417万小时 5月 6月月播放总时长（万小时） 7月 8月 9月 10月 11月月启动次数（万次）数据来源：CIBN微视听平台，2017年1月-11月数据，H2月播放总时长均值采用7月-11月数据 2017/12/18 7
8.电视剧是OTT端内容消费主流 2017年，电视剧、电影内容在微视听平台中位居月均日播放人数前两位，特别是电视剧内容，在月均日播放人数上拥有巨大的领先优势。而少儿、动漫内容OTT端观众数量保持增长态势，少儿频道月均日播放人数已反超综艺频道，下半年观众规模已与电影频道基本持平。 2017年微视听平台主要频道月均日播放人数增长 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 0 1月 2月 3月 4月电视剧 5月电影 6月少儿 7月综艺 8月 9月 10月 11月动漫数据来源：CIBN微视听平台，2017年1月-11月数据 2017/12/18 8
9.亲子互娱，少儿内容开始抢占OTT端屏幕电视剧是OTT端最主要的娱乐内容，2017年月均日播放量占比保持在50%左右的水平。而节目时长相对较短的少儿节目在月均日播放量上迎来了快速增长，由1月份的28.8%占比增长至11月份的39.8%，播放量占比与电视剧内容已基本持平。电视屏幕作为家庭娱乐中心的效果要好于手机、Pad等小屏幕，少儿内容开始抢占OTT端大屏。 2017年微视听平台主要频道月均日播放量占比 100% 90% 80% 70% 60% 28.8% 24.5% 27.1% 23.9% 23.5% 26.2% 35.3% 39.5% 38.9% 39.1% 39.8% 42.1% 50% 40% 30% 20% 50.6% 57.6% 53.6% 58.8% 58.5% 53.2% 44.1% 39.1% 44.1% 42.3% 7月 8月 9月 10月 10% 0% 1月 2月 3月 4月 5月电视剧 6月少儿动漫电影 11月综艺数据来源：CIBN微视听平台，2017年1月-11月数据 2017/12/18 9
10.少儿内容播放高峰要比电视剧早两个小时 OTT端电视剧内容播放高峰在晚上20时-22时，要晚于少儿内容播放高峰2小时，下班回家的父母们会先陪孩子看两个小时的少儿频道才去追剧。其他频道来看，电影、综艺内容的播放高峰与电视剧类似，而动漫内容与少儿内容类似。值得注意的是，在13时-15时的午睡时段，少儿频道播放量出现了明显下降，家长们还是注意安排孩子的健康作息。 2017年微视听平台各频道单日播放量时段分布 1,800,000 1,600,000 1,400,000 午睡时段 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 少儿内容播放高峰电视剧播放高峰 200,000 0 0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时电视剧 9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时少儿动漫电影综艺数据来源：CIBN微视听平台，2017年11月数据 2017/12/18 10
11.辽宁、福建人群更加接受OTT端内容广东省是OTT端内容观看人数最为集中的省份，在2017年微视听平台播放人数省份分布中以11.0%的占比位居首位。 2017年微视听平台播放人数省份分布除广东外，山东、江苏、河南等人口大省也在OTT端观看人数省份分布中位居前列。而辽宁、福建虽然不是传统意义上的人口大省，但是在OTT端观看人数上却进入了TOP 10省份，对于OTT端观看更为接受。 0%-1% 1%-2% 2%-5% 5%-8% 8%+ TOP10 省份占比广东 11.0% 山东 7.8% 江苏 7.6% 河南 7.2% 辽宁 5.8% 湖北 5.6% 浙江 4.8% 河北 4.4% 福建 3.5% 安徽 3.1% 数据来源：CIBN微视听平台，2017年10月数据 2017/12/18 11
12.OTT大屏幕，朝阳群众的爱 OTT用户在北京地区的分布表现出了“东倾”的特征，典型的用户聚集地如十里堡、劲松、望京、北苑都位于朝阳区内，北京传统中轴线东侧的用户数量要明显高于西侧。而在上海，OTT用户的分布更加均衡。 2017年OTT用户北京地区分布 2017年OTT用户上海地区分布  北苑  望京  四川北路  国展  长寿路  十里堡  劲松  天山路  五里桥中轴线数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年10月数据 2017/12/18 12
13.OTT平台内容播放排行榜总播放量TOP 15 • • • • • 电视剧TOP 15 少儿TOP 15 电影TOP 15 综艺TOP 15 动漫TOP 15 2017/12/18 13
14.微视听平台总播放量TOP 15 No. 1 No. 2 No. 3 那年花开月正圆小猪佩奇全集使徒行者2[国语版] 电视剧少儿电视剧 5646 万次 2951 万次 1848 万次排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次） 4 国民大生活电视剧 1448 10 维和步兵营电视剧 835 5 贝瓦儿歌专区少儿 1206 11 小五当官电视剧 806 6 情满四合院电视剧 1149 12 贝瓦儿歌少儿 781 7 螺丝钉少儿 1120 13 美味奇缘电视剧 745 8 汪汪队立大功全集少儿 1085 14 平凡岁月电视剧 737 9 巴塔木儿歌少儿 890 15 愤怒的小鸟合集少儿 690 数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据 2017/12/18 14
15.微视听平台电视剧播放量TOP 15 No. 1 No. 2 No. 3 那年花开月正圆使徒行者2[国语版] 国民大生活电视剧电视剧电视剧 5646 万次 1848 万次 1448万次排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次） 4 情满四合院电视剧 1149 10 花儿与远方电视剧 533 5 维和步兵营电视剧 835 11 使徒行者2[粤语版] 电视剧 475 6 小五当官电视剧 806 12 何所冬暖，何所夏凉电视剧 452 7 美味奇缘电视剧 745 13 一树桃花开电视剧 441 8 平凡岁月电视剧 737 14 爱人同志电视剧 424 9 大话西游之爱你一万年电视剧 539 15 我的仨妈俩爸电视剧 420 数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据 2017/12/18 15
16.微视听平台少儿频道播放量TOP 15 No. 1 No. 2 No. 3 小猪佩奇全集贝瓦儿歌全集螺丝钉少儿少儿少儿 2951 万次 1206 万次 1118 万次排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次） 4 汪汪队立大功全集少儿 1085 10 猫和老鼠少儿 665 5 巴塔木儿歌少儿 867 11 奇奇和悦悦的玩具少儿 616 6 贝瓦儿歌少儿 781 12 兔小贝儿歌少儿 603 7 愤怒的小鸟合集少儿 690 13 亲宝儿歌少儿 562 8 小猪佩奇第4季少儿 679 14 熊熊乐园少儿 548 9 北美玩具少儿 667 15 哈利儿歌少儿 480 数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据 2017/12/18 16
17.微视听平台电影播放量TOP 15 No. 1 No. 2 No. 3 战狼2 羞羞的铁拳摔跤吧！爸爸电影电影电影 257 万次 219 万次 86 万次排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次） 4 速度与激情8 电影 81 10 建军大业电影 56 5 神偷奶爸3 电影 76 11 周星驰电影合集电影 54 6 破·局电影 69 12 变形金刚5：最后的骑士电影 53 7 毒。诫电影 68 13 缝纫机乐队电影 52 8 侠盗联盟电影 64 14 黑白迷宫电影 43 9 杀破狼·贪狼电影 60 15 逆时营救电影 38 数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据 2017/12/18 17
18.微视听平台综艺频道播放量TOP 15 No. 1 No. 2 No. 3 亲爱的客栈脱口秀大会中餐厅综艺综艺综艺 396 万次 284 万次 202 万次排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次） 4 漂亮的房子综艺 158 10 宋小宝小品合集综艺 89 5 爱情保卫战综艺 155 11 青春旅社综艺 88 6 不可思议的妈妈综艺 132 12 极限挑战第3季综艺 85 7 我们来了第2季综艺 113 13 奔跑吧综艺 70 8 天籁之战第2季综艺 108 14 我为喜剧狂第4季综艺 64 9 非诚勿扰综艺 92 15 喜剧总动员第2季综艺 54 数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据 2017/12/18 18
19.微视听平台动漫频道播放量TOP 15 No. 1 No. 2 No. 3 蜡笔小新哆啦A梦捷德奥特曼中文版动漫动漫动漫 391 万次 239 万次 205 万次排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次） 4 海底小纵队动漫 189 10 捷德奥特曼动漫 77 5 名侦探柯南国语动漫 182 11 成龙历险记动漫 75 6 猫和老鼠动漫 176 12 蜡笔小新第2季动漫 68 7 超级飞侠第三季动漫 105 13 超神学院之雄兵连动漫 63 8 新大头儿子和小头爸爸第三季动漫 100 14 奇宝萌兵动漫 63 9 乐高幻影忍者动漫 83 15 超级欧布格斗动漫 53 数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据 2017/12/18 19
20.关于微视听 • ·VST诞生于2013年，取作“Very Simple TV”的意思。· • 在VST之前，人们在电视上看网络视频，需要经过“把视频拷贝到U盘上，然后将U盘上的视频导入电视播放”的繁琐过程，VST出现后，怀着“让每个人的追剧观影生活更简单更便捷”的初心，迅速风靡当时的智能电视市场。· • 2016年7月，VST改名“CIBN微视听”，开始合规划运营，面对电脑、手机和PAD这些移动设备的冲击，微视听认为智能电视存在的意义在于“为用户创造‘围拢性’的家庭团聚氛围，”微视听不仅希望为用户节省时间，更希望成为用户维系家庭氛围的纽带。 2017/12/18 20
21.关于TalkingData • TalkingData 成立于2011年，以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为企业愿景。目前已完成C轮融资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，在全球开设多个分支机构。 • 融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化，为客户提供独树一帜，融创新与严谨为一体，全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据平台，集海量数据、极致的技术和专业的咨询服务为一体，逐步打造开放的数据生态，为客户带来独特的数据价值。 • 目前，TalkingData智能数据平台覆盖超过7亿/月活跃独立智能设备，客户既包括像Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，也包括中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。 2017/12/18 21
22.特别声明 • TalkingData移动观象台数据报告版权为TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）所有，报告的所有图片、表格及文字内容的版权亦归TalkingData所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。 • TalkingData移动观象台数据报告系TalkingData原创的免费产品，如需转载，请注明来源。 • 任何单位或个人不得以任何方式将报告内容的全部或部分用于商业化出版或有偿提供给其他单位或个人。否则，TalkingData有权追究其经济和法律责任。 2017/12/18 22
23.微信服务号 2017/12/18 23
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