TalkingData 招聘类APP用户人群洞察报告 1522650208885

2020-03-01 172浏览

1.金三银四，手机上找工作的都是谁招聘类APP用户人群洞察报告 2018/4/2 1
2.传统综合招聘平台在用户规模上仍居于领先 2018年2月，传统综合招聘平台代表—智联招聘、前程无忧51job其APP应用活跃指数以较大领先优势居于招聘类APP前两位。虽然Boss直聘、猎聘同道、拉勾等平台主打中高端人才招聘、互联网人才招聘等细分定位，但是在用户规模上仍然难以与传统综合平台竞争。 2018年2月人力资源-招聘类APP TOP 10 排名应用名称应用活跃指数(万) 智联招聘 792.6 前程无忧51job 770.9 Boss直聘 248.8 4 猎聘同道 199.2 5 招才猫直聘 171.8 6 51好工作 120.9 7 店长直聘 62.7 8 拉勾 46.8 9 智联卓聘 36.6 10 中华英才网 29.4 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，应用活跃指数=根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数 2018/4/2 2
3.春节后招聘市场进入活跃期春节假期前，招聘类APP周活跃率保持在一个稳中有降状态。春节假期后，随着“金三银四”人才招聘高峰期的临近，招聘类APP周活跃率进入了一个爆发增长期，用户规模最大的智联招聘、前程无忧51job增长态势尤其明显。 2018年典型招聘类APP周活跃率增长趋势 1.00% 0.90% 1月 0.80% 2月 3月 0.70% 0.60% 春节假期 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00% 第1周第2周第3周智联招聘 2018/4/2 第4周第5周前程无忧51job 第6周 boss直聘第7周猎聘同道第8周第9周第10周拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年1月-2018年3月数据应用周活跃率=根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平台应用周活跃终端数/全行业周活跃终端规模 3
4.平台定位不同带来APP用户形象差异作为不同定位平台的代表，智联招聘、猎聘同道、拉勾三个APP的用户因其定位也产生了差异化。拉勾APP用户特征最为明显，主要以一线城市IT从业者为主，日常关心租房买房。而猎聘同道APP用户更加热爱生活，对于家居、汽车、美容、运动等活动更为关心。关心家居与汽车三线城市人群智联招聘猎聘同道传统综合招聘平台中高端人才招聘 26-35岁男性 OPPO、 vivo用户一线城市 IT从业者拉勾互联网人才招聘 26-35岁男性没有偏好的大多数华为手机用户 26-35岁男性热爱美容偏好互联网手机品牌关心房产数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 2018/4/2 4
5.招聘平台定位直接影响用户性别分布智联招聘、猎聘同道、拉勾作为不同类型招聘平台的代表，其定位直接影响了APP用户群体的性别特征。以互联网类岗位招聘为主的拉勾，其APP用户主要以男性为主，男性占比达65.8%。而成立时间更久、招聘岗位更大众化的智联招聘，其APP用户性别分布要更加均衡，女性用户占比为三个应用中最高。典型招聘类APP用户性别分布智联招聘 58.8% 41.2% 61.7% 38.3% 猎聘同道拉勾 34.2% 65.8% 男女数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 2018/4/2 5
6.平台定位对APP用户年龄结构影响不明显虽然平台定位直接影响招聘APP用户性别分布，但APP用户年龄结构受平台定位影响不明显，三个招聘APP用户年龄结构主要还是由劳动力人口特征所决定。典型招聘类APP用户年龄分布 60.0% 50.0% 智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户都是以 26-35岁人群为主，超过90%的用户年龄在 19-45岁之间。 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 19岁以下 19-25岁智联招聘 26-35岁猎聘同道 36-45岁 46岁以上拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 2018/4/2 6
7.招聘类APP用户消费品类整体偏好一致智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户消费品类偏好整体上表现一致，日常以餐饮、零售卖场、生活服务等为主要消费内容。在丽人、金融、运动健康等消费类型上，猎聘同道APP用户消费品类偏好TGI要略高于其他两个APP用户。典型招聘类APP用户消费品类占比 TOP10 消费品类智联招聘猎聘同道拉勾餐饮 65.42% 67.28% 66.94% 零售卖场 48.20% 48.77% 48.16% 生活服务 27.37% 28.69% 28.17% 服饰鞋帽 27.71% 29.21% 27.25% 丽人 25.35% 26.22% 25.67% 休闲娱乐 24.44% 25.05% 23.06% 金融 19.82% 21.06% 19.26% 医疗 20.08% 19.82% 18.18% 家居厨具 17.51% 17.55% 15.57% 运动健康 12.36% 13.87% 13.15% 2018/4/2 典型招聘类APP用户消费品类偏好TGI 餐饮 110 运动健康 100 零售卖场 90 80 70 家居厨具生活服务 60 50 医疗服饰鞋帽金融休闲娱乐智联招聘猎聘同道丽人拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据指数计算方式：某APP用户消费品类偏好TGI=该APP用户某类消费品类占比*100/三个APP用户某类消费品类占比均值 7
8.猎聘同道APP用户更注重生活品质三个招聘类APP用户中，猎聘同道APP用户更加偏好个护美容、汽车、健康、家居等类型应用，对于个人生活品质要求更高。拉勾APP用户对于母婴类应用兴趣要远低于其他两个APP用户。比起孩子，拉勾APP用户更关心房产，租房、买房是他们的重心所在。典型招聘类APP用户应用兴趣TGI 网购个护美容汽车教育 125 社交 100 75 娱乐通讯 50 母婴影音房产商旅出行金融理财家居健康智联招聘 2018/4/2 猎聘同道拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据指数计算方式：某APP用户应用兴趣偏好TGI=该APP用户某类应用兴趣偏好占比*100/三个APP用户某类应用兴趣偏好占比均值 8
9.拉勾APP用户更偏爱重度体验类游戏休闲时间、网络游戏、角色扮演是最受智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户喜爱的游戏类型。三个APP用户比较而言，拉勾APP用户更加偏好网络游戏、角色扮演等重度体验类游戏，而猎聘同道APP用户更加偏好酷跑竞速类游戏。典型招聘类APP用户游戏类型偏好占比游戏类型智联招聘猎聘同道拉勾休闲时间 62.0% 63.2% 57.3% 网络游戏 47.1% 47.2% 61.1% 角色扮演 37.0% 31.9% 51.3% 扑克棋牌 37.8% 39.6% 38.7% 宝石消除 36.1% 37.6% 29.3% 跑酷竞速 26.0% 31.7% 22.0% 动作射击 18.1% 18.2% 20.0% 经营策略 18.9% 17.2% 14.8% 注：休闲时间类游戏主要包括找茬类、解谜类、益智类、解压类等移动游戏 2018/4/2 典型招聘类APP用户游戏类型偏好TGI 休闲时间 125 经营策略 100 网络游戏 75 50 25 动作射击角色扮演 0 跑酷竞速扑克棋牌宝石消除智联招聘猎聘同道拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据指数计算方式：某APP用户游戏类型偏好TGI=该APP用户某类游戏偏好占比*100/三个APP用户某类游戏偏好占比均值 9
10.智联招聘用户地域分布更广泛在APP用户地域分布中，拉勾APP用户主要集中在北京、上海、广州、深圳、成都等互联网行业发达的城市，而智联招聘APP用户分布更为广泛，华中、华东、东北等区域都是典型区域。猎聘同道APP用户地域分布特征上更接近智联招聘。典型招聘类APP用户地域分布智联招聘猎聘同道拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 2018/4/2 10
11.拉勾APP一线城市用户占比更高三个招聘类APP用户中，智联招聘、猎聘同道APP用户更多集中在三线及以下城市。而拉勾APP一线城市用户占比接近40%。这一占比不但高于其他两个APP一线城市用户占比，也要高于拉勾APP三线及以下城市用户占比。典型招聘类APP用户城市层级分布 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 一线城市二线城市智联招聘 2018/4/2 猎聘同道三线及以下城市拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据注：一线城市指“北上广深”，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市 11
12.拉勾APP用户更偏好“北漂” 北京、上海、深圳在三个招聘类APP用户城市分布中全部位居前三，堪称是国内跳槽最活跃、工作机会最多的城市。在城市分布中，拉勾APP北京用户占比要远高于其他两个招聘应用，北京仍然是国内互联网人才最大的供应基地。智联招聘APP用户城市TOP10 猎聘同道APP用户城市TOP10 拉勾APP用户城市TOP10 城市占比城市占比城市占比北京市 7.0% 北京市 10.0% 北京市 18.3% 上海市 4.0% 上海市 8.8% 上海市 8.5% 深圳市 2.7% 深圳市 4.0% 深圳市 7.3% 成都市 2.7% 广州市 3.4% 广州市 5.1% 广州市 2.5% 成都市 2.5% 成都市 4.4% 天津市 2.3% 苏州市 2.5% 杭州市 4.2% 重庆市 2.2% 重庆市 2.1% 武汉市 2.4% 西安市 2.2% 天津市 2.0% 西安市 1.8% 郑州市 2.1% 杭州市 1.9% 南京市 1.7% 苏州市 1.8% 武汉市 1.9% 重庆市 1.6% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 2018/4/2 12
13.猎聘与拉勾APP用户北京工作地更为相似智联招聘APP用户北京工作地在全市范围内均有分布，而猎聘同道、拉勾APP用户北京工作地更多的集中在中关村、上地、望京、国贸等互联网企业密集区域，二者在北京互联网人才招聘业务上的竞争更为直接。智联招聘APP用户北京工作地猎聘同道APP用户北京工作地  上地  中关村拉勾APP用户北京工作地  上地  望京  金融街 国贸  中关村  望京  国贸数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 2018/4/2 13
14.拉勾APP用户更偏好中高端设备三个招聘类APP用户中，拉勾用户安卓设备以2000元以上价位占比最高，其用户更加偏好中高端设备。智联招聘、猎聘同道用户在设备价格区间分布上更为接近。典型招聘类APP用户安卓设备价格区间分布 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 1000及以下 1000-1999 智联招聘 2000-3999 猎聘同道 4000及以上拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据 2018/4/2 14
15.OPPO是招聘类APP用户共同的安卓首选品牌 OPPO在智联招聘、猎聘同道、拉勾三个招聘类APP用户安卓设备品牌占比中都居于第一位，堪称共同首选。在品牌偏好中，猎聘同道APP用户更偏爱华为，而拉勾APP用户更加偏好奇酷、锤子、一加等互联网手机品牌。典型招聘类APP用户安卓设备品牌占比TOP 10 智联招聘猎聘同道拉勾品牌占比品牌占比品牌占比 OPPO 27.5% OPPO 23.8% OPPO 20.8% vivo 16.3% 华为 20.1% 小米 16.4% 小米 15.8% 小米 13.7% vivo 15.9% 华为 13.8% vivo 13.3% 华为 12.2% 三星 8.3% 三星 9.8% 三星 8.7% 魅族 5.9% 魅族 5.4% 魅族 8.5% 乐视 2.0% 乐视 2.1% 奇酷 3.8% 奇酷 1.6% 奇酷 1.7% 锤子 3.4% 金立 1.3% 锤子 1.6% 努比亚 2.4% 努比亚 1.2% 金立 1.4% 乐视 2.4% 注：休闲时间类游戏主要包括找茬类、解谜类、益智类、解压类等移动游戏 2018/4/2 典型招聘类APP用户安卓设备品牌偏好TGI 一加 200 OPPO vivo 150 锤子小米 100 50 联想华为 0 酷派三星努比亚魅族金立智联招聘乐视奇酷猎聘同道拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年12月-2018年2月安卓平台数据指数计算方式：某APP用户安卓设备品牌偏好TGI=该APP用户某安卓设备品牌占比*100/三个APP用户某安卓设备品牌占比均值 15
16.附表：泛招聘类APP TOP 20 排名应用名称应用活跃指数(万) 排名应用名称应用活跃指数(万) 智联招聘 792.6 11 店长直聘 62.7 前程无忧51job 770.9 12 拉勾 46.8 脉脉 281.2 13 智联卓聘 36.6 4 斗米 271.7 14 中华英才网 29.4 5 Boss直聘 248.8 15 蜂鸟众包 21.3 6 猎聘同道 199.2 16 猪八戒 14.8 7 招才猫直聘 171.8 17 大街 11.5 8 兼职猫 133.0 18 赤兔 11.3 9 51好工作 120.9 19 口袋兼职 8.5 10 领英 81.4 20 阿里众包 8.2 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年2月数据，应用活跃指数=根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数注：泛招聘类APP包括招聘类、兼职类、具有招聘功能的职业社交类等类型应用 2018/4/2 16
17.附表：兼职&职业社交类TOP应用 2018年2月人力资源-兼职类APP TOP 8 排名应用名称应用活跃指数(万) 斗米 2018年2月人力资源-职业社交类APP TOP 8 排名应用名称应用活跃指数(万) 271.7 钉钉 1383.7 兼职猫 133.0 企业微信 651.1 蜂鸟众包 21.3 脉脉 281.2 4 口袋兼职 8.5 4 领英 81.4 5 阿里众包 8.2 5 KK 15.8 6 蚂蚁兼职 4.9 6 263云通信 12.7 7 微差事 2.4 7 蓝信 12.4 8 兼客兼职 1.5 8 赤兔 11.3 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，应用活跃指数=根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数 2018/4/2 17
18.报告说明 • 数据来源 • TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 • 数据周期 • 2017年12月-2018年3月 • 概念定义 • 关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用。 • TGI指数：即指Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：应用偏好TGI= [目标用户群某应用类型占比/不同用户群该应用类型占比的均值]*标准数100。 • 应用活跃指数=根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数。 • 应用周活跃率=根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平台应用周活跃终端数/全行业周活跃终端规模 2018/4/2 18
19.关于TalkingData • TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）成立于2011年，是国内领先的独立第三方移动数据服务平台。秉承“客户优先、开放坦诚、担当意识、创业精神、创新精神”的企业文化，胸怀“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景。本着“帮助客户转型升级为数据驱动型企业”的使命，践行着“用数据说话”的原则，逐步成长为中国大数据领域的领军企业。 • 融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化，为客户提供独树一帜，融创新与严谨为一体，全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据平台，集海量数据、极致的技术和专业的咨询服务为一体，逐步打造开放的数据生态，为客户带来独特的数据价值。 • TalkingData的平均月活跃用户为7亿，为超过12万款移动应用，以及10万应用开发者提供服务。覆盖的客户主要为金融、地产、快消、零售、出行、政府等行业中的领军企业，连续三年实现业务的三倍快速增长。 2018/4/2 19
20.特别声明 • TalkingData移动观象台数据报告版权为TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）所有，报告的所有图片、表格及文字内容的版权亦归TalkingData所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。 • TalkingData移动观象台数据报告系TalkingData原创的免费产品，如需转载，请注明来源。 • 任何单位或个人不得以任何方式将报告内容的全部或部分用于商业化出版或有偿提供给其他单位或个人。否则，TalkingData有权追究其经济和法律责任。 2018/4/2 20
21.2018/4/2 21
22.2018/4/2 22
23.谢谢! 2018/4/2 23