TalkingData大逃杀类手游热点报告 1514524279300

2020-03-01 302浏览

1.大吉大利，鸡年“吃鸡” ——“大逃杀”类手游热点报告 1
2.目录 CONTENTS 01 “吃鸡”究竟是个什么梗？---------------- 03 02 “吃鸡”手游产品盘点-------------------- 08 03 “吃鸡”手游玩家洞察-------------------- 17 2
3.01 “吃鸡”究竟是个什么梗？ 3
4.回忆杀：“吃鸡”的前世今生 2017年是农历丁酉年，与“鸡”有关的网络语也层出不穷，像是打鸡血、炒鸡棒、战斗鸡、捉鸡、鸡动、辣鸡……。俗语说“酉鸡有吉”，那么，当前网络世界中火热的“吃鸡” 到底是什么梗，何以鹿晗、胡歌、王思聪等明星大腕都在“吃鸡”？其实， “ 吃鸡 ” 一词源于拉斯维加斯赌场中的口头禅 “winner winner, chicken dinner ”，汉译后就变为“大吉大利，晚上吃鸡”，而引爆这场“吃鸡”热潮的正是steam的一款现象级游戏《绝地求生》。玩家如果在该游戏中获得第一名，将会显示“winner winner, chicken dinner”的字样，“吃鸡”一词便于线上直播、线下玩家等中间流行起来，成为一股“吃鸡”潮。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、公开资料 4
5.影视杀：“逃杀”燃起的激情 “吃鸡”游戏为什么能够成功吸引众多玩家相爱相杀，并为此纷纷开黑甚至开挂？这就要从游戏的玩法，即”逃杀模式”说起。 “逃杀模式”引入影视剧中的生存情节，生命只有一次，这让枪战游戏不再只是“死亡/复活”的单纯循环，而是给玩家以个人情景代入感，加以游戏的随机性和真实感，让玩家在游戏中产生更多的趣味，且调动了玩家间的互动性。就像《大逃杀》、《饥饿游戏》以及综艺节目中的“撕名牌”等令观众印象深刻，以《荒野行动》、《光荣使命》等为代表的“吃鸡”手游将搅动市场。日本电影《大逃杀》截图美国电影《饥饿游戏》截图 “吃鸡”关键词-百度指数(2017) 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、百度指数 5
6.风口杀：百“鸡”争鸣 “吃鸡”游戏无疑走上了新的风口浪尖，腾讯、网易、西山居等厂商均使出了浑身解数，希望能够占领“吃鸡”高地。从近两个月的百度指数趋势看，网易旗下已经上线运营的《荒野行动》在11月以来保持着较高的热度，《终结者2》表现平稳；腾讯代理的《光荣使命》在预约和上线阶段便受到玩家期待，以及《穿越火线》通过“荒岛特训”版本更新加入“吃鸡”模式来吸引玩家；而西山居研发的《小米枪战》则呈现下滑趋势。主流“吃鸡”手游-百度指数(2017) 穿越火线光荣使命荒野行动终结者2 小米枪战 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 0 除了上述作品的蓄势待发，跟风“吃鸡”的游戏亦如雨后春笋般出现，其间不排除抢先割韭菜的短命游戏，以及意在争夺新兴市场的作品。但是， “吃鸡”游戏能否长盛不衰，尚有待市场检验。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、百度指数 6
7.IP杀：正版授权的IP光环随着腾讯宣布独家代理运营《PlayerUnknown’s Battlegrounds》(即《绝地求生》)，以及准备出品该作品的正版手游，加上《穿越火线》和《光荣使命》，这三款游戏导致 “吃鸡”市场竞争愈演愈烈。尽管网易、西山居等厂商占据先发优势，但是腾讯自带的正版IP光环将有机会后发制人，毕竟，腾讯的社交网络有可能吸引玩家转移阵地，而且，最有可能还原“大逃杀”趣味的游戏IP及其内容亦将是不容忽视的客观因素。王者荣耀和“吃鸡”-百度指数(250天) 王者荣耀吃鸡 400,000 80,000 350,000 70,000 300,000 60,000 250,000 50,000 200,000 40,000 150,000 30,000 100,000 20,000 50,000 10,000 0 0 天 240 天 220 天 200 天 180 天 160 天 140 天 120 天 100 天 80 天 60 40 20 天天从王者荣耀和“吃鸡”的百度指数变化趋势（产生数据的前250天）看，《王者荣耀》的热度整体呈现阶梯式上扬趋势，而“吃鸡”则是在逐渐发酵的基础上实现爆发，“吃鸡”游戏犹如一股风暴，其有别于《王者荣耀》的开黑体验，或将开辟一片新的市场方向。而腾讯、网易等大厂携带多款游戏入局的姿态，也预示着“吃鸡”游戏市场参与者都将面临生存挑战。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、百度指数 7
8.02 “吃鸡”手游产品盘点 8
9.主流“吃鸡”手游盘点新品尽管“吃鸡”风潮已有一段时日，但是将“吃鸡”推向新高潮的手游应是网易和腾讯推出的《荒野行动》、《终结者2》和《光荣使命》。迭代此前的枪战手游自然不会忽略火爆的“吃鸡”玩法，《小米枪战》和《穿越火线：枪战王者》均于11月初在游戏中加入了“吃鸡”模式。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 9
10.玩家对主流“吃鸡”手游感到满意尽管手游市场中“吃鸡”游戏良莠不齐，但是主流的“吃鸡”作品仍在寻求玩家互动体验方面的突破。主流“吃鸡”手游整体上给玩家留下了较为正面的印象，“吃鸡”玩法的核心要素基本都在游戏中有所呈现，例如：飞机跳伞、武器寻找等，同时，相对自由的战斗方式和真实临场感，也都是值得玩家鼓励的地方。 “吃鸡”玩家游戏印象指数及热词TOP5 75% 74% 71% 《荒野行动》《穿越火线:枪战王者》《终结者2》 68% 《小米枪战》地图排位体验排行体验体验地图体验组队任务伤害地图伤害伤害组队组队匹配地图玩法匹配注1：印象指数是通过分析游戏的评价综合计算得出的参考数值，范围0-100%；玩家评价来自App Store和主流Android应用商店；印象指数的数值越高，用户印象越好。注2：热词TOP5来源于企鹅风讯，数据周期为2017年1月1日-11月24日。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、企鹅风讯 10
11.玩家对“吃鸡”手游评论比较正面从5款主流“吃鸡”手游的玩家评论看，玩家评论的主流趋势为正面情绪，例如“不错、好玩、刺激、流畅”等正面情绪热词，说明玩家的游戏互动体验良好；与此同时玩家对于“吃鸡”手游也存在着负面情绪，比如“进不去、闪退、外挂、卡顿”等负面情绪热词，说明“吃鸡”手游在稳定性、平衡性等方面仍需改进。正面情绪词云负面情绪词云 “吃鸡”玩家游戏情绪表现正面情绪负面情绪荒野行动穿越火线终结者2 小米枪战光荣使命注：情绪程度根据正面情绪和负面情绪的TOP50评论关键词综合计算得出；玩家评价来自App Store和主流Android应用商店；正面情绪的比重越高，用户对游戏的评价越高。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 11
12.玩家对“吃鸡”手游关注点：问题和活动从主流“吃鸡”手游玩家有关游戏的问题和活动关注点看，玩家所关注的问题主要是“更新、外挂、客服、版本和卡顿”等事宜，而其所参与的活动主要是“礼包、福利、充值、激活码和奖励”等项目。 “吃鸡”玩家游戏关注点（游戏问题&游戏活动）《荒野行动》《穿越火线:枪战王者》《终结者2》《小米枪战》游戏问题TOP5 问题更新更新更新外挂问题问题问题更新版本外挂客服卡顿封号版本版本界面客服卡顿卡顿游戏活动TOP5 月卡礼包激活码活动活动活动活动激活码礼包充值福利签到激活码价格礼包礼包福利抽奖奖励福利注：游戏问题和游戏活动TOP5来源于企鹅风讯，数据周期为2017年1月1日-11月24日。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、企鹅风讯 12
13.主流“吃鸡”手游对比：操作界面 “吃鸡”手游作为枪战游戏的一种新鲜玩法，与已经运营较长时间的传统枪战手游相比，其在操作界面上并未出现较大变化。如下4款主流“吃鸡”手游的控制界面基本一致，呈现出左下角为虚拟摇杆，右侧为动作/装备键位，中上方为指南针，和中部为准心的操作格局。因此，玩家即使更换游戏，也比较容易上手。其中略有不同的是，《荒野行动》的小地图位于右上角，枪械位于中下方；《穿越火线：枪战王者》和《小米枪战》的人物姿态位于左下角；《终结者2》的中上方会有枪弹提示。《荒野行动》《穿越火线:枪战王者》虚拟摇杆小地图准星动作/装备《终结者2》《小米枪战》虚拟摇杆小地图准星动作/装备数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 13
14.主流“吃鸡”手游对比：道具装备有别于操作界面的大同小异，主流“吃鸡”游戏在道具装备方面的丰富程度有所区别。其中迭代游戏《穿越火线：枪战王者》和《小米枪战》拥有较多的武器类型，新品游戏《终结者2》则在其他配件方面较为丰富。值得一提的是，游戏开场中的空降形式增加了玩家选择地面目标的自由度，《穿越火线：枪战王者》的“滑翔伞”形式不同于其他产品。主流“吃鸡”手游-道具装备种类概况武器载具弹药衣帽包其他配件空降形式荒野行动 16 3 7 6 17 跳伞穿越火线: 枪战王者 33 3 7 12 18 滑翔伞终结者2 18 4 8 9 35 跳伞小米枪战 30 2 6 9 29 跳伞光荣使命 13 6 6 8 8 跳伞注：以上数据根据官方网站和网络媒体等资料综合整理得出，并非实时数据，结果仅供参考，具体请以官方公布数据为准。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、公开资料 14
15.主流“吃鸡”手游对比：画面质量 6款主流“吃鸡”手游的画面质量，在环境、人物、水面等的渲染、阴影和纹理等方面存在不同差异，整体来看《光荣使命》的表现略好。荒野行动穿越火线枪战王者光荣使命终结者2 小米枪战注：6款主流“吃鸡”手游的截图，均在同一部设备，且画面质量为“中等（推荐）”标准下截取。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 15
16.主流“吃鸡”手游对比：营销探索广告植入目前主流“吃鸡”手游为F2P模式，玩家付费的坑还不多。但游戏厂商为了获取收益，开始在游戏内通过贴图等方式植入商业广告。别克 ofo 百度外卖京东道具收费除了广告植入，主流“吃鸡”手游还通过出售服饰、英雄，以及解锁背包等形式获得收入。角色购买服饰购买数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 16
17.03 “吃鸡”手游玩家洞察 17
18.男性玩家更爱“吃鸡”手游，占比65% 从主流开黑手游玩家的性别分布看，“吃鸡”手游玩家中男性占比65%，该数值高于《王者荣耀》的男性比重（59%），这说明“吃鸡”手游对于男性玩家更加具有吸引力和诱惑性。玩家性别 “吃鸡”手游玩家 35% 女性《王者荣耀》玩家 41% 59% 男性 65% 从玩家的年龄段分布看，手游玩家在“吃鸡”和《王者荣耀》上的特征趋同，即以26-35岁玩家为主体，所占比重均接近50%。相比之下，“吃鸡”手游玩家在25岁及以下的比重略高于《王者荣耀》。玩家年龄段 25岁及以下 “吃鸡”手游玩家 26.2% 26-35岁 36-45岁 47.1% 46岁及以上 5.1% 21.6% 4.8% 《王者荣耀》玩家 25.7% 48.4% 21.1% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 18
19.东部及一、二线城市玩家更偏好“吃鸡” 从“吃鸡”手游玩家和《王者荣耀》在省份/直辖市分布的对比结果看，“吃鸡”手游玩家在北京、天津、辽宁、上海和黑龙江等东部省份的TGI指数高于标准值100，这说明“吃鸡”手游在东部地区相比《王者荣耀》更受用户青睐。不同省份玩家的TGI指数（对比《王者荣耀》) TGI>100 北天辽新上黑吉重浙内福山广江河广四湖陕山安海青西宁河云贵湖江甘京津宁疆海龙林庆江蒙建东东苏北西川北西西徽南海藏夏南南州南西肃江古从玩家的不同级别城市分布看，“吃鸡”手游玩家与《王者荣耀》玩家几乎一样，主要活跃在三线及以下城市。但是对比来看，一线、二线城市手游玩家更加偏爱“吃鸡”。不同城市玩家的市级分布 66.9%  “吃鸡”手游玩家 71.4%  《王者荣耀》玩家 25.7% 22.1% 7.5% 6.5% 一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 19
20.“吃鸡”手游玩家在中午和晚间更活跃从手游玩家的24h活跃时段分布看，“吃鸡”手游玩家和《王者荣耀》玩家的活跃趋势比较一致，即中午达到第一个小高峰，于晚间达到一天中的峰值水平。相比之下，“吃鸡”手游玩家在12点前后的中午，以及20点以后的晚间时段，其活跃程度整体高于《王者荣耀》。玩家的活跃时段（24h） 7% “吃鸡”手游玩家 6% 《王者荣耀》玩家 5% 4% 3% 2% 1% 00 02 04 06 08 10 12 14 16 18 20 22 从玩家的游戏频度看，“吃鸡”手游玩家主要维持在低频（即“仅最近一天有游戏行为”）区间，不过，在中频、高频以及超高频区间， “吃鸡”手游玩家的频度则略高于《王者荣耀》玩家。 58.2% 玩家的游戏频度 56.9%  “吃鸡”手游玩家  《王者荣耀》玩家 18.4% 17.7% 16.6% 8.1% 16.3% 7.9% 低频中频高频超高频数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 20
21.“吃鸡”手游玩家相对偏好小米品牌从Android设备品牌TOP10看，相比《王者荣耀》玩家，“吃鸡”手游玩家则相对偏好小米、奇酷、美图、乐视、三星和魅族等品牌，其TGI指数都高于标准值100；而“吃鸡”手游玩家中使用最多的三家品牌分别是vivo、 OPPO和小米，所占比重均超过15%。 “吃鸡”手游玩家的设备品牌TOP10（Android）（TGI指数） 200 奇酷 150 美图乐视 100 金立小米三星魅族 vivo 华为 OPPO 50 0 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% （比例） “吃鸡”手游玩家最偏爱的三款Android机型是vivo的X9、OPPO的 R9s和R9，而相对《王者荣耀》玩家则更偏好红米Note3。 “吃鸡”手游玩家的设备机型TOP10（Android）  “吃鸡”手游玩家  《王者荣耀》玩家 vivo X9 3.3% 3.0% OPPO R9s 2.9% OPPO R9 2.9% vivo Y67 3.2% 4.7% 4.4% 2.5% vivo Y66 2.6% 2.7% 2.5% OPPO A57 2.5% vivo X7 2.4% OPPO R11 2.4% OPPO A59s 2.4% 2.0% 1.7% 1.5% 小米红米Note3 3.4% 0.9% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 21
22.“吃鸡”手游玩家较为偏好游戏类App 从玩家的应用类型偏好看，“吃鸡”手游玩家设备中安装较多的是工具、游戏、视频、通讯社交和网络购物类App，与《王者荣耀》玩家的应用类型偏好对比，发现“吃鸡”手游玩家更加偏好游戏、智能硬件、快递物流、应用商店和健康美容类应用。 “吃鸡”手游玩家的应用类型偏好（Android） “吃鸡”手游玩家 25% 《王者荣耀》玩家指数 250 20% 200 15% 150 10% 100 5% 50 0% 0 工游视通网音应金新图地阅教旅餐出分智健具戏频讯络乐用融闻片图读育游饮行类能康社购商理摄导信硬美交物店财影航息件容快递物流汽车服务 “吃鸡”手游玩家最偏爱的TOP5游戏是《王者荣耀》、《荒野行动》、《终结者2》、《穿越火线：枪战王者》和《欢乐斗地主》。 “吃鸡”手游玩家的游戏偏好TOP20（Android）球球大作战同桌游戏开心消消乐我的世界天狼欢节最火纪迷天人乐奏强影念你酷杀麻大忍碑世跑者谷界将师全集 2 放逐游戏：大逃杀 NBA 荒终穿欢生野结越乐死行者火斗狙动线地击：主枪战王者 2 王者荣耀炉石传说魂斗罗：归来数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 22
23.“吃鸡”手游玩家较为偏好动作射击游戏从 “吃鸡”手游玩家的游戏类型偏好看，整体比较偏好网络游戏、角色扮演、休闲、动作射击和扑克棋牌等游戏类型，与《王者荣耀》玩家相比，“吃鸡”手游玩家相对更偏好动作射击、体育格斗、经营策略和塔防守卫类游戏。 “吃鸡”手游玩家的游戏类型偏好（Android） “吃鸡”手游玩家 120% 《王者荣耀》玩家指数 180 100% 150 80% 120 60% 90 40% 60 20% 30 0% 0 网络游戏角色扮演休闲动作射击扑克棋牌跑酷竞速经营策略塔防守卫宝石消除体育格斗养成类儿童益智文字游戏博彩类 “吃鸡”手游玩家最偏爱的TOP3游戏题材是魔幻、DOTA-LOL和僵尸，相对《王者荣耀》玩家则更为偏好航海、体育和二次元动漫等题材。 “吃鸡”手游玩家的游戏题材偏好（Android） “吃鸡”手游玩家 120% 《王者荣耀》玩家指数 300 100% 250 80% 200 60% 150 40% 100 20% 50 0% 0 僵军三科二修体西影武中航魔综西尸事后国幻次仙育游视侠国海兽艺方战日神古元玄争本话典动幻神漫动话漫 80 DOTA-LOL 魔幻数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 23
24.“吃鸡”手游玩家更注重文化教育从玩家的消费品类偏好看看，“吃鸡”手游玩家偏好度较高的是餐饮、零售卖场、休闲娱乐和生活服务等消费品类，与《王者荣耀》玩家的消费偏好对比，发现“吃鸡”手游玩家在消费偏好的TGI指数整体低于《王者荣耀》玩家，仅在文化教育、培训机构、生活服务和餐饮上略高于后者。 “吃鸡”手游玩家的消费品类偏好（Android） “吃鸡”手游玩家 50% 《王者荣耀》玩家指数 125 40% 100 30% 75 20% 50 10% 25 0% 0 餐零休饮售闲卖娱场乐生丽服家金运培亲珠化文活人饰居融动训子宝妆化服鞋厨健机手品教务帽具康构表育家数箱结母汽用码包婚婴车电用服器品务 “吃鸡”手游玩家最偏爱的网络购物应用是手机淘宝、美团、京东、拼多多、唯品会和小米商城等。 “吃鸡”手游玩家的网购应用偏好TOP10（Android）手机淘宝美团京东拼多多唯品会小米商城闲鱼天猫转转苏宁易购数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 24
25.在我们看来，这场游戏厂商之间的“吃鸡”游戏才刚开始，决定权仍旧掌控在玩家手中，哪家最终能够获得“winner winner, chicken dinner”目前还需要打个问号。 ——TalkingData 25
26.报告说明数据来源 • TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成； • 企鹅风讯、百度指数、App Store、Android应用商店等公开资料和数据； • 游戏官方网站等公开资料收集整理。数据周期 • 用户画像数据：2017年10月25日-11月24日。概念定义 • “吃鸡”玩家：指统计周期内安装过《荒野行动》、《穿越火线：枪战王者》、《小米枪战》、《终结者2：审判日》等具有“逃杀”玩法的游戏的用户人群； • 覆盖率：指安装过某个App的设备数量/监测移动设备数量*100%； • 关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用； • 城市级别：“一线城市”指北京、上海、广州和深圳，“二线城市”指各省会、直辖市以及厦门、珠海、汕头经济特区，“三线及以下城市”指除一、二线城市之外的所有城市； • TGI指数：即指Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：消费类型偏好TGI=[目标用户群某类型消费偏好占比/《王者荣耀》用户该类型占比]*标准数100。 26
27.关于TalkingData TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）成立于2011年，是国内领先的独立第三方移动数据服务平台。TalkingData一直致力于数据的深耕与数据价值的挖掘，从数据的采集、处理到数据的分析，再到数据的应用与咨询，TalkingData已经形成了一套以“智能数据平台（SmartDP）”为主的完整数据应用体系；构筑了一套以数据商业化平台、数据服务平台，及数据合作平台为核心的数据生态。目前，TalkingData的平均月活跃用户为7亿，为超过12万款移动应用，以及10万应用开发者提供服务。覆盖的客户主要为金融、地产、快消、零售、出行、政府等行业中的领军企业，连续三年实现业务的三倍快速增长。成立六年多来，TalkingData秉承“客户优先、开放坦诚、担当意识、创业精神、创新精神”的企业文化，胸怀“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，本着“帮助客户转型升级为数据驱动型企业”的使命，践行着“用数据说话”的原则，逐步成长为中国大数据领域的领军企业。 27
28.移动观象台 28
29.应用排名公众号排名洞悉市场动态，提供最新Android应通过对自媒体人的账号和文章进行甄别用排行，针对单款应用绘制人群画像分析，获悉最火爆的微信公众号排行数据报告市场洞察最权威的互联网行业报告，并针对热基于大量移动互联网用户数据洞察用门行业、热门事件进行重点分析户特征，展现市场应用热度终端指数人迹地图呈现移动设备趋势，提供最受欢迎的挖掘用户行为轨迹，分类解析品牌受设备品牌、分辨率、操作系统等众群体，提供可视化数据解读 29
30.移动观象台谢谢 mireport@tendcloud.com 30