2018移动互联网时代旅游社交资产大数据报告
2020-03-01 316浏览
- 1.2018 移动互联网时代 旅游社交资产大数据 数据支持：新浪微博数据中心
- 2.Chapter 全网旅游趋势解读
- 3.【旅游的新媒营销更加趋向共创共享 】 2012-2018年中国在线旅行预订市场用户规模（万人） 40054 18077 22173 25955 29922 34769 11167 旅游全网信息量创历史新高 IN 2017 IN 2018 全网旅游信息量 全网旅游信息量 亿 亿 4.1 4.7 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年E 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日
- 4.【旅游的季节性营销仍然占重要地位】 五一 3441.5万 2018年1月 3927.9万 2815.6万 2018年2月 2018年4月 十一黄金周 4984.5万 5057.3万 5271.1万 2018年8月 2018年9月 2018年10月 3520.2万 3130.1万 2018年3月 中秋 暑期亲子游 4637.8万 4292.0万 2018年5月 2018年6月 2018年7月 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日
- 5.【借助新媒体持续构建自主的文化旅游IP】 2018 年旅 游行 业热 点事 件 《全国旅 游厕所建 设管理新 三年行动 计划》 11月 2018 年度 旅游 营销 事件 长城下的星空 小镇 五一假期前最 后一天各地、 旅游网、旅行 社等活动相关 信息 特色小镇 出台规范 意见 12月 1月 2月 中国旅游日 3月 泰国普吉 岛两艘载 百人游船 倾覆 4月 高德“大国之 旅”评选热门 景点 5月 华山长空 栈道男子 跳崖 6月 7月 #带着微博 去旅行# 国有景区 门票降价 #十一出游 好去处# 8月 9月 吉人有约 全民做冬 10月 11月 乌镇戏剧节 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日
- 6.【新媒体打破了传统媒体信息传播的垄断特权 】 79.78% 微博 6.19% 4.49% 3.52% 2.22% 1.96% 0.80% 0.00% 0.52% 网站 微信 客户端 新闻 论坛 政务 其他渠道 博客 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日
- 7.Chapter 微博旅游趋势解读
- 8.【微博成为旅游新媒体营销的主要阵地】 月活跃用户 日活跃用户 移动端占比 4.31亿 1.9亿 93% 同比增长19.39% 同比增长19.5% APP使用次数增长16.6% 垂直领域 60 个 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 9.【旅游的流动性本身就代表了一种媒介】 搜索国内旅游目的地次数 国内旅游目的地签到次数 提及国内旅游目的地发博数量 微博用户搜索旅游内容人数 微博用户旅游目的地签到人数 微博用户发布旅游内容人数 4.7亿次 4641万 858万 402万人 5.5亿篇 8169万 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 10.【微博国内游兴趣用户画像：年轻二三四线城市女性是中坚力量】 63% 微博旅游用户为女性 一线城市 微博旅游用户 18-30岁 10% 二线城市 微博旅游用户 27% 微博旅游用户 37% 微博旅游用户为男性 占比达 44% 三线城市 微博旅游用户 23% 四线城市 微博旅游用户 23% 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 11.【微博用户旅游前对广西旅游关注度高】 广西旅游 微博用户 画像 72% 53% 提及广西旅 游微博用户 为女性 18-30岁微博 用户提及广 西旅游 女性更青睐 用户年轻化 提及广西旅游发博人数 645 万 占整体旅游发博用户7.89% 广西旅 游微博 用户四 大来源 到广西旅游微博签到人数 20 万+ 占整体旅游微博签到用户5.01% 华东区域 提及广西旅游用 户占比 31% 华北区域 提及广西旅游用 户占比 15% 微博搜索广西旅游人数 741 万 占整体旅游微博搜索用户15.96% 华南区域 提及广西旅游用 户占比 15% 华中区域 提及广西旅游用 户占比 13% 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 12.【微博用户广西景区关注度排行】 广西旅游 微博用户 行为 提及广西旅游发博量 到广西旅游微博签到次数 1445 万 占整体旅游发博总量2.64% 广西景点 微博用户 偏好 阳朔微博提 及量 15万+ 32 万 占整体旅游微博签到用户3.68% 涠洲岛微博 提及量 12万+ 漓江微博提 及量 11万+ 微博搜索广西旅游次数 1360 万 占整体旅游微博搜索用户2.92% 青秀山微博 提及量 5万+ 灵水微博提 及量 3万+ 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 13.【旅游官方微博成为新媒体生态中重要的一环】 微博旅游类蓝V增长趋势图2009年-2018年 IN 2018 微博旅游蓝V数量 2886个 2009 2010 2011 占旅游蓝V 36% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 省级文化和旅游厅/旅游局账号38个 5A类景区账号155个 市县级旅游单位账号533个 非5A景区账号323个 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 14.【旅游机构的新媒体内容升级】 蓝V影响力 IN 2018 旅游蓝V发博数量 335 万个 其中视频微博 47 万个 占旅游蓝V整体发博量14% 蓝V博文阅读量 2017 亿 蓝V视频微博播放量 18 亿次 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 15.【全国旅游蓝V单条微博互动量TOP10】 用户名 单条微博互动量（转评赞） 敀宫博物院 2,352,712 乐游上海 2,126,470 敀宫博物院 159,610 敀宫博物院 124,452 敀宫博物院 122,481 莫高窟 94,437 敀宫博物院 92,662 颐和园 89,322 河北省旅游发展委员会 87,078 敀宫博物院 83,573 NO.1 NO.2 NO.3 明星经济+ 原创音乐+ 文创产品 红色旅游+ 多地产品+ 音乐跨界 内容IP+超 级话题+KOL 美图 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 16.【全国旅游蓝V视频微博播放量TOP10】 用户名 单条视频微博播放量 敀宫博物院 5,725,754 东城旅游 4,594,699 乌镇旅游 2,069,774 东城旅游 1,620,589 乌镇旅游 1,555,942 17度建德新安江 昆山旅游 1,514,526 乐游上海 1,209,671 1,244,413 乌镇旅游 1,184,841 余杭旅游 1,107,828 NO.1 再度蝉联 双榜第一 NO.2 NO.3 生活实景呈现 +七主播直播j 接力 明星品牌代 言+产品情感 链接 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 17.【全国旅游蓝V官博影响力排名规 则】 01.活跃度 代表运营账号发表优质博文、主动转发评论的数量。 02.传播力 代表运营账号所发微博的受欢迎程度。 03.覆盖度 代表运营账号粉丝的活跃程度。 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 18.【全国省级旅游官博影响力TOP10】 账号名 福建省旅游发展委员会 河北省旅游发展委员会 山东省旅游发展委员会 乐游上海 广西旅游发展委员会 河南省旅游局官方微博 北京市旅游发展委员会 四川旅游 江苏微旅游 安徽省旅游发展委员会 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 19.【全国市级旅游官博影响力TOP10】 账号名 福州市旅游发展委员会 青岛市旅游发展委员会官方微博 济南市旅游发展委员会 杭州市旅游委员会 厦门旅发委 苏州市旅游局 西安市旅游发展委员会 南宁市旅游发展委员会 烟台旅游官方微博 武汉市旅游委 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 20.【全国5A级景区官博影响力TOP10】 账号名 敀宫博物院 广州长隆欢乐世界 横店影视城 黄山 乌镇旅游 峨眉山景区 华山风景名胜区 武隆旅游 西双版纳热带植物园 江西龙虎山景区 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 21.移动互联网时代 新媒体的开放精神与旅游的分享特征具有高度的契合性 微博中的行业机构与用户的社交关系才是旅游产业的核心资产 有了与用户沟通的社交关系，才有粉丝敁应，内容、商品分发价值就会突显出现 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日
- 22.THANK YOU 本报告由微博数据中心&新浪微热点联合出品 by 张跃颖
