2018线上运动消费趋势大数据报告
2020-03-01 198浏览
- 1.2018 运动人群消费大数据报告 运动 人群 2018 2018线上运动 消费趋势大数据报告 © 2018 CBNData. All rights reserved.
- 2.2018 运动人群消费大数据报告 TABLE OF CONTENTS 目录 Part1：国民运动现状 ···························3 Part2：线上运动消费关键词 2.1 性别模糊·····················11 2.2 多元专业·····················17 2.3 时尚有型·····················23 2.4 明星效应·····················28 2.5 本土品牌·····················35
- 3.2018 运动人群消费大数据报告 Part 1 国民运动现状
- 4.2018 运动人群消费大数据报告 国家政策支持全民健身，提高大众健康水平成为经济社会发展的基础条件 2015 2018 46号文 李克强总理 “健康中国2030” 规划纲要全民健身计划 （2016-2020年） 在2018“两会” 政府工作报告中 5次提及体育内容 2020 4.35亿人 2025 5亿人 经常参加体育锻炼人数预计达到 2030 5.3亿人 2.3平方米 1.8平方米 2平方米 人均体育场馆面积预计达到 3万亿元 健身休闲产业规模预计达到 资料来源：艾瑞咨询《2016年中国全民运动健身行业报告》
- 5.2018 运动人群消费大数据报告 健身运动热潮推动线下运动场馆开设如火如荼 健身理念的普及和运动氛围带动下，线下健身房、运动场馆等纷纷开启。 以北上广一线城市为例，从2015年开始，健身房、游泳馆、私教工作室和球类场馆等新增场馆数量增长迅速，进一 步便利了全民运动健身。武术类运动馆、高尔夫球场及马术场等新增场馆数量也高速增长，运动选择更个性多样。 2010-2017年 北上广线下运动场馆新增情况 健身房 篮球场 网球场 2010 2011 游泳馆 羽毛球馆 足球场 2012 2013 2014 数据来源：powered by 城数 2016-2017年 北上广线下特色体育场馆等新增情况 私教工作室 体育场馆 乒乓球馆 2015 2016 2017 2016 武术场馆 跆拳道馆 高尔夫场 2017 射箭馆 数据来源：powered by 城数 空手道馆 马术场
- 6.2018 运动人群消费大数据报告 全民健身热情高涨，体育产业人才需求增加 截至2018年上半年，体育产业人才需求同比增长31%，明显高于泛文体产业的其他垂直领域； 大众健身领域的人才需求增长势头强劲，2018年上半年人才需求同比增速达到42.6%，其次是篮球和游泳。 2018上半年体育产业主要项目人才需求同比增速 42.6% 36.0% 30.4% 29.3% 22.9% 健身 篮球 游泳 数据来源：BOSS直聘研究院 羽毛球 网球
- 7.2018 运动人群消费大数据报告 健身类APP成为得力运动辅助工具 越来越多用户开始选择线上运动工具辅助锻炼，运动健身类APP活跃用户数在2018年将超过7200万人，运动健身 不再受场地和时间限制。 2014-2018年中国运动健身APP活跃用户规模（万人） 7208 5367 3416 2009 1046 2014 2015 2016 数据来源：比达咨询数据中心 2017 2018e
- 8.2018 运动人群消费大数据报告 年轻人运动健身意识更高，带动整体线上运动商品消费增长 2015年4月至2018年3月，滚动年三年间，分代际来看，年轻人购买运动商品消费额占比逐年增长； 人均购买费用两年间持续增长。 2015.04-2018.03 整体线上运动商品分代际消费额占比 70前 70后 80后 90后 95后 2016.04-2018.03 整体线上运动商品分代际人均年 消费额 2016.04-2017.03 2017.04-2018.03 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2015.04-2016.03 2016.04-2017.03 数据来源：CBNData消费大数据 2017.04-2018.03 70前 70后 80后 90后 数据来源：CBNData消费大数据 95后
- 9.2018 运动人群消费大数据报告 Part 2 线上运动消费关键词
- 10.2018 运动人群消费大数据报告 线上运动消费关键词 性别模糊 多元专业 时尚有型 明星效应 本土品牌
- 11.2018 运动人群消费大数据报告 线上运动消费关键词 性别模糊 多元专业 时尚有型 明星效应 本土品牌
- 12.2018 运动人群消费大数据报告 运动是男性的主战场，但运动商品的女性购买力毫不示弱 男性是线上运动商品消费的主力军，但从近一年的增速来看，女性在运动商品的消费上增速快于男性，女性在运动 品类花费增多。 2017.04-2018.03 运动商品分性别消费额占比 女 2016.04-2018.03 运动商品分性别消费额增速 男 女 数据来源：CBNData消费大数据 男 数据来源：CBNData消费大数据
- 13.2018 运动人群消费大数据报告 女性运动方式更多元，男性则以跑步和篮球为主 跑步是大家都最爱的全民运动，消费金额占比最高； 女性运动方式更多元，游泳、瑜伽、篮球、舞蹈等运动类型相关产品购买均衡，而男性则更偏爱跑步和篮球。 2017.04-2018.03 女性运动方式消费额占比Top5 2017.04-2018.03 男性运动方式消费额占比Top5 跑步 跑步 游泳 篮球 瑜伽 游泳 篮球 足球 舞蹈/健美操/体操 羽毛球 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：运动排名选取主要运动方式，详见附录 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：运动排名选取主要运动方式，详见附录
- 14.2018 运动人群消费大数据报告 除瑜伽、游泳、舞蹈等女性最爱的运动外，滑雪、潜水等运动也越来越受到女性消 费者喜爱 2016.04-2018.03 女性运动方式热度提升Top10 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：热度提升=2017.04-2018.03运动方式消费额占比-2016.04-2017.03对应运动方式消费额占比
- 15.2018 运动人群消费大数据报告 女性为滑雪和潜水运动的装备越买越丰富和专业 女性在购买滑雪和潜水装备增速最快的前五品类中，滑雪装备购买更丰富，除滑雪板外，滑雪衣裤、鞋、护具、眼 镜一个都不能少；并且伴随海岛游和潜水流行，女性潜水品类购买也更专业，如水下推进器、潜水电脑、探棒等。 2016.04-2018.03 女性滑雪装备消费额同比增速Top5 2016.04-2018.03 女性潜水装备消费额同比增速Top5 滑雪板 水下推进器 滑雪衣裤套装 潜水电脑 滑雪鞋/雪地靴 脚蹼 滑雪护具 探棒 滑雪眼镜 气瓶 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据
- 16.2018 运动人群消费大数据报告 男性运动更加多元，瑜伽、舞蹈等以往更受女性青睐的运动，也在男性消费 者中燃起了热情 2016.04-2018.03 男性运动方式热度提升Top10 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：热度提升=2017.04-2018.03男性运动方式消费额占比-2016.04-2017.03对应运动方式消费额占比
- 17.2018 运动人群消费大数据报告 线上运动消费关键词 性别模糊 多元专业 时尚有型 明星效应 本土品牌
- 18.2018 运动人群消费大数据报告 以近年来热度提升最快的运动瑜伽为例，消费者在线上瑜伽相关商品的购买上越买 越贵，越买越多元专业 2015.04-2018.03 瑜伽相关商品人均年消费额 2016.04-2018.03 瑜伽分品类商品热度提升Top10 瑜伽服饰 瑜伽拉力带 瑜伽舒展器/健康架 伸展带/瑜伽绳 瑜伽袜子 瑜伽发带 瑜伽圈/普拉提圈 瑜伽体位图靠垫 健身球架 2015.04-2016.03 2016.04-2017.03 2017.04-2018.03 数据来源：CBNData消费大数据 瘦手臂套 数据来源：CBNData消费大数据 热度提升=2017.04-2018.03瑜伽各商品消费额占比-2016.04-2017.03对应瑜伽商品 消费额占比
- 19.2018 运动人群消费大数据报告 运动器材的选择也更加多元，人们开始尝试各种不同的运动器械 随着健身的日趋流行和普及，消费者乐于尝试各类健身器材，器材选择多样化。 2016.04-2018.03 大型健身器材热度提升Top5 2016.04-2018.03 中小型健身器材热度提升Top5 椭圆机 单双杠/引体向上 力量训练器械(综合型) 哑铃 划船机 跳绳 跳跳床/蹦蹦床 杠铃 举重床/卧推器 健身球/保健球 倒立机 臂力器 数据来源：CBNData消费大数据 热度提升=2017.04-2018.03不同大型健身器材消费额占比-2016.04-2017.03对应 运动器材消费额占比 数据来源：CBNData消费大数据 热度提升=2017.04-2018.03不同中小型健身器材消费额占比-2016.04-2017.03对 应运动器材消费额占比
- 20.2018 运动人群消费大数据报告 为更好提升运动效果，年轻人对辅助运动的压缩服饰购买占比更高 压缩衣通过对身体特定部位施加压力，加快血液循环，为肌肉提供更多氧气，以此提升运动能力。年轻人对专业设 备认知更强，为提升运动效果，对压缩服饰购买金额占比高于其他代际，且国货品牌成为首选。 2017.04-2018.03 运动整体vs.压缩服饰分代际消费额占比 70前 70后 80后 90后 95后 2016.04-2018.03 90后&95后购买压缩衣品牌 热度提升Top10 Lining/李宁 100% Under Armour/安德玛 80% 60% 40% 20% 0% 运动整体 压缩服饰 数据来源：CBNData消费大数据 中国广东 美国 的确奇 中国广东 赢虎 中国广东 Decathlon/迪卡侬 法国 IKULANG/艾酷狼 中国福建 Alen Botun/艾伦伯顿 中国广东 步锐特 中国广东 vfu 中国广东 暴走的萝莉 中国浙江 数据来源：CBNData消费大数据 热度提升=2017.04-2018.0390&95后购买压缩衣品牌消费额占比-2016.042017.03对应品牌消费额占比
- 21.2018 运动人群消费大数据报告 高强度运动后，运动恢复性产品逐渐受到重视，女性更在意运动后恢复 伴随运动健身意识增强，运动后拉伸理念更普及，对于拉伸放松的运动恢复性产品的需求上升显著，2016年4月至 2018年3月间同比增速达到70%； 与男性消费者相比，女性为了保持身材匀称，更在意对运动后肌肉紧张的缓解，为便于深度释放疲劳，对运动后恢 复性产品消费更多。 2015.04-2018.03 运动恢复性产品消费额&增速 2017.04-2018.03 运动整体vs.恢复性产品分性别 消费额占比 女 +70% 男 100% 80% 60% 40% 20% 2015.04-2016.03 2016.04-2017.03 2017.04-2018.03 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：恢复性产品包含但不限于按摩棒、按摩球、泡沫轴、运动恢复鞋、运动恢复 服饰等 0% 运动整体 数据来源：CBNData消费大数据 恢复性产品
- 22.2018 运动人群消费大数据报告 运动恢复性产品中泡沫轴占据7成以上，滚动三年间线上销量增长3.6倍 泡沫轴不仅能延伸肌肉和肌腱，它还能拆散软组织粘连和疤痕组织，缓解紧张筋膜，同时增加血液的流动和软组织 循环，作为运动后按摩的器具不仅好处多，使用成本也低，同时还是现代瑜伽中不可缺少的器材。 2017.04-2018.03 运动恢复性产品分品类消费额 占比 2015.04-2018.03 泡沫轴销量 泡沫轴 增长3.6倍 按摩球 按摩棒 运动恢复服饰 运动恢复鞋 电动按摩器 2015.04-2016.03 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：恢复性产品包含但不限于按摩棒、按摩球、泡沫轴、运动恢复鞋、运动恢复 服饰等 2016.04-2017.03 数据来源：CBNData消费大数据 2017.04-2018.03
- 23.2018 运动人群消费大数据报告 线上运动消费关键词 性别模糊 多元专业 时尚有型 明星效应 本土品牌
- 24.2018 运动人群消费大数据报告 挑选运动装备时，除了对功能性和舒适度的关注之外，颜值也成为了重要的考虑因 素之一 运动休闲风受追捧，颜值派运动品牌崛起，消费额增速持续高位增长； 各代际对该类品牌年均花费均有增长，70后和90后对运动服饰颜值格外重视，更愿意花费，增速分别为118%和 54%。 2015.04-2018.03 颜值派运动品牌消费额 2016.04-2018.03颜值派运动品牌分代际人均年 消费额 2016.04-2017.03 2017.04-2018.03 +118% +54% 2015.04-2016.03 2016.04-2017.03 2017.04-2018.03 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：颜值派运动品牌包含但不限于Lululemon，Lorna Jane， Alo Yoga， ParticleFever，Lanston 等 整体 70前 70后 80后 90后 95后 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：颜值派运动品牌包含但不限于Lululemon，Lorna Jane， Alo Yoga， ParticleFever，Lanston 等
- 25.2018 运动人群消费大数据报告 借力运动休闲风潮流，推动颜值派运动品牌快速发展 以加拿大瑜伽品牌lululemon为例，得益于运动休闲风的流行和电商快速发展，2018年第一季度利润保障141%， 发展势头强劲。 加拿大瑜伽品牌lululemon（LULU.NASDAQ）昨日发布第一季度业绩数 据显示，在截至4月29日的三个月内，其消费额同比大涨24.9%至6.497亿 美元，净利润则同比猛涨141%至7520万美元，均超过分析师预期。 期内可比销售增幅为20%，其中线下零售收入增幅为8%，在线零售收入增 幅则为62%。毛利率为53.1％，营业利润率为16.1%。在北美服饰零售业 低迷的环境下，被誉为“最成功商业神话之一”的lululemon再一次实现了 线上线下同步增长的双赢。 图片来源于网络 资料来源：时尚头条网文章《运动休闲风受追捧 Lululemon第一季度利润暴涨141％》
- 26.2018 运动人群消费大数据报告 运动风潮之下，各大潮流服饰品牌及奢侈品牌也纷纷推出运动系列 奢侈品牌推出运动系列，消费额增长不俗，2016年4月至2018年3月滚动年同比增速达到81%。日本设计师品牌高 田贤三成为滚动两年间热度提升最快的奢侈品牌，其运动卫衣和运动T恤受到线上消费者青睐。 2015.04-2018.03 奢侈品牌（运动系列）消费额 &增速 +81% 2016.04-2018.03 奢侈品牌（运动系列）热度提 升Top品牌 KENZO/高田贤三 Balenciaga/巴黎世家 +109% Valentino/华伦天奴 ALEXANDER MCQUEEN 2015.04-2016.03 2016.04-2017.03 2017.04-2018.03 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：运动系列奢侈品牌名录详见附录 数据来源：CBNData消费大数据 热度提升=2017.04-2018.03奢侈品牌（运动系列）消费额占比-2016.04-2017.03 对应品牌消费额占比
- 27.2018 运动人群消费大数据报告 奢侈品牌引领运动风潮，“老爹鞋”风靡 2017年，Instagram使得“老爹鞋”风潮初见端倪，巴黎世家“Dad Shoes（老爹鞋）”在2018年1月巴黎时装周 亮相后，备受关注，一度引领运动风潮，线上“老爹鞋”销售一路增长，2018年3月消费额环比增长72%，各大品 牌均竞相推出“老爹鞋”系列单品。 Balenciaga这阵风来的还真是 2017.11-2018.03 “老爹鞋” 消费额趋势 强劲，早在1月巴黎时装周亮相 2018.03 “老爹鞋”销量Top5 品牌 ANTA/安踏 后的“Dad Shoes（老爹鞋）” 就一直备受关注。 Adidas/阿迪达斯 Skechers/斯凯奇 这双鞋由DemnaGvasalia亲自操刀，将跑鞋、田径鞋 和篮球鞋结合，采用做旧高档皮革与网眼材质拼接，手 361° 工制成，并点缀有“Balenciaga” 刺绣 Logo。定价 $795大约￥5200 ，众多明星上脚后现已突破1万大洋。 资料来源：来自网络公开资料 Fila/斐乐 201711 201712 201801 201802 201803 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据
- 28.2018 运动人群消费大数据报告 线上运动消费关键词 性别模糊 多元专业 时尚有型 明星效应 本土品牌
- 29.2018 运动人群消费大数据报告 众多男女明星加入运动行列，带动健身热潮 追星族日益年轻化，明星们也逐渐开始塑造自身健康向上的形象。男明星中健身早已屡见不鲜，有很多像彭于晏这 样曾经是“小胖子”，健身后化身男神的励志示例；越来越多当红女星也加入运动行列，在社交平台和粉丝互动， 带动健身热潮。 注：图片来自网络和新浪微博
- 30.2018 运动人群消费大数据报告 越来越多运动品牌选用当红“小生”和“小花”代言，并通过明星“合作款” 来进 行推广 Adidas Originals Angelababy, 范冰冰、 Reebok 陈伟霆 吴亦凡、陈奕迅、 鹿晗、杨幂 Adidas Neo Puma 刘雯、古力娜扎 郑恺、郭采洁、 迪丽热巴 Adidas Sports Performance 彭于晏、张钧甯 图片来源：各大运动品牌官方网站和淘宝旗舰店 Skechers x 《偶像练习生》
- 31.2018 运动人群消费大数据报告 90后、95后成为了明星同款运动产品的核心拥趸人群 2016.04-2018.03 明星同款运动产品分代际消费额占比 70前 70后 80后 90后 95后 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2016.04-2017.03 2017.04-2018.03 数据来源：CBNData消费大数据
- 32.2018 运动人群消费大数据报告 消费者愿意为明星同款支付溢价 明星同款中带动最强的是运动鞋服和瑜伽品类，其中板鞋/休闲鞋尤甚； 同时，明星同款极大程度上带动了品类件均单价，其中板鞋/休闲鞋件均价提升近4成，一些小众运动品类如户外鞋 靴、军迷商品等明星带动效应更高。 2016.04-2018.03 明星同款销量 热度提升Top10 品类 2017.04-2018.03 明星同款 vs.整体运动品类件单价 整体 板鞋/休闲鞋 板鞋/休闲鞋 瑜伽 瑜伽 运动卫衣/套头衫 运动卫衣/套头衫 帆布鞋 帆布鞋 刀具/多用工具 刀具/多用工具 运动裤 运动裤 户外鞋靴 户外鞋靴 游泳 游泳 垂钓装备 垂钓装备 军迷服饰/军迷用品 军迷服饰/军迷用品 数据来源：CBNData消费大数据 明星同款 数据来源：CBNData消费大数据
- 33.2018 运动人群消费大数据报告 明星同款的鞋类商品更受消费者喜爱 权志龙、陈伟霆和鹿晗占据明星同款运动品类带货前三甲。明星同款带货前三位中，前两位都是板鞋/休闲鞋热度提 升最高，整体鞋类前十占据7席，消费者在鞋类上更愿意向明星看齐。 2016.04-2018.03 明星同款运动品类金额热度提升Top10明星 Vans Vault OG Style3 板鞋 锐步 经典复古充气休闲鞋 阿迪三叶草 棒球衫 运动棉衣 Onitsuka Tiger 鬼塚虎 经典运动小白鞋 彪马 IGNITE Limitless 跑步鞋 探路者 皮肤衣 权志龙 陈伟霆 鹿晗 杨洋 江一燕 斯凯奇 “熊猫鞋” 李宇春 李易峰 回力 低帮板鞋 王嘉尔 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：明星单品为2016.04-2018.03间消费额提升度Top1单品，橙色标注为板鞋/休闲鞋 Onitsuka Tiger 鬼塚虎 FILA斐乐 小白鞋 防风外套 井柏然 陈坤
- 34.2018 运动人群消费大数据报告 除了明星同款，很多品牌推出了设计师/品牌/明星联名款运动单品，年轻人再 次成为贡献主力军 以红极一时的“椰子鞋”为例，2015年2月初代Yeezy Boost 750 仅发售了 9000 双，只有VIP有资格购买，一度 成为天价鞋款，同时也被美国鞋类杂志评选为“2015年度球鞋”，2015年饥饿营销后在2016年加大量产，消费额 一跃增长，时至至今，热度依旧不减，仍持续推出新款。 2016.04-2018.03 设计师/品牌/明星 联名分代际消费额占比 70前 70后 80后 90后 2015.04-2018.03 “椰子鞋”消费额趋势 95后 NEW 100% 80% 60% 2015年2月14日，adidas Yeezy 系列迎来首双鞋款 adidas Yeezy Boost 750 OG“Light Grey” 2016年，Kanye West发步 Twitter，Yeezy将加大量产， 生产100万双 NEW 40% adidas Yeezy系列共市售 了7款鞋型，27款配色， 2018年6月还将迎来新款 20% 0% 2016.04-2017.03 2017.04-2018.03 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：设计师/品牌/明星联名品牌详见附录 数据来源：CBNData消费大数据 资料来源：来自网络公开资料
- 35.2018 运动人群消费大数据报告 线上运动消费关键词 性别模糊 多元专业 时尚有型 明星效应 本土品牌
- 36.2018 运动人群消费大数据报告 国产品牌消费额占比近两年走高，有“回春”趋势 近两年，许多“国货”品牌重新回归消费者视野，销费金额占比进一步升高，接近4成。 2015.04-2018.03 不同国别运动产品消费额占比 国产品牌 2017.04-2018.03 国产运动品牌Top10 其他国别 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2015.04-2016.03 2016.04-2017.03 2017.04-2018.03 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：此处国产品牌不包括港、澳、台品牌 数据来源：CBNData消费大数据
- 37.2018 运动人群消费大数据报告 洗脱旧颜印象，中国运动“老大哥”品牌登上纽约时装周 李宁在2018年1月纽约时装周上脱胎换骨逆袭，不仅邀请超模助阵，宣传上也邀请了美国网红小生和新晋动作男星 作为观秀嘉宾； 新设计元素颇具成效，走秀同款带动商品件均单价，是整体3月单价4倍。其中鞋类受到线上消费者喜爱，“悟道” 系列销售颇佳。 2018年3月 李宁不同活动款均件单价 2018年3月 李宁时装周走秀款商品品类销费额占比 板鞋/休闲鞋 运动卫衣/套头衫 运动T恤 4倍 整体3月 时装周走秀款 女王节款 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：时装走秀款、女王节款按照关键词圈定 3月平日 数据来源：CBNData消费大数据 篮球鞋
- 38.2018 运动人群消费大数据报告 “小白鞋”风潮依旧，国产品牌更胜一筹 国产品牌小白鞋的消费额增速高出其他品牌83%，“小白鞋”风潮中，国产品牌更胜一筹； 热度提升前五品牌中李宁、回力和飞跃占据前三甲，回力和飞跃作为上海鞋业老品牌因“小白鞋”成为时尚新宠。 180% 2016.04-2018.03国产品牌售卖 小白鞋vs.其他品牌售卖小白鞋消 费额同比增速 2016.04-2018.03 国产品牌售卖小白鞋 热度提升Top5品牌 飞跃 Lining/李宁 160% 140% Warrior/回力 120% 回力 100% feiyue/飞跃 80% 60% 40% 乔丹 20% DOUBLE STAR/双 星 0% 国产品牌 其他品牌 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：此处国产品牌不包括港、澳、台品牌 数据来源：CBNData消费大数据 热度提升=2017.04-2018.03国产品牌售卖小白鞋消费额占比-2016.042017.03对应品牌消费额占比 图片来源：官方旗舰店
- 39.2018 运动人群消费大数据报告 中国各省份运动商品按国别偏好地图 东北 西北 宁夏 青海 陕西、甘肃 新疆 黑龙江 吉林 辽宁 中国 中国 中国 中国 华北 北京、天津 河北 内蒙古 山西 西南 贵州、重庆 四川 西藏 云南 中国 中国 美国 德国 中国 中国 德国 中国 美国 中国 中国 中国 华东 安徽 福建 江苏 山东 上海、浙江 华中 河南 湖北 湖南 江西 美国 意大利 意大利 华南 广东 广西 海南 中国 中国 美国 中国 美国 中国 中国 中国 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：偏好度=（不同省份运动产品国别消费额占比-整体运动产品国别消费额占比）*100，大于0为偏好，小于0为不偏好 数据范围仅包括中国大陆31个省市，不含港澳特区及台湾地区 39
- 40.2018 运动人群消费大数据报告 中国各省份运动偏好地图 西北 宁夏 青海 甘肃 陕西 新疆 东北 瑜伽 跆拳道/武术/搏击 足球 瑜伽 跑步 黑龙江 吉林 辽宁 华北 西南 贵州 重庆 四川 西藏 云南 北京、天津 河北 内蒙古 山西 篮球 瑜伽 舞蹈/健美操/体操 跑步 马术 跑步 舞蹈/健美操/体操 跑步 篮球 跑步 舞蹈/健美操/体操 跑步 华东 华中 河南 湖北、湖南 江西 篮球 滑雪 游泳 华南 广东 广西 海南 足球 舞蹈/健美操/体操 高尔夫 安徽 福建 江苏 山东 上海 浙江 跑步 跑步 跑步 跑步 潜水 跑步 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：偏好度=（不同省份运动消费额占比-整体运动消费额占比）*100，大于0为偏好，小于0为不偏好 数据范围仅包括中国大陆31个省市，不含港澳特区及台湾地区 40
- 41.2018 运动人群消费大数据报告 总结 性别模糊 运动方式不再拘泥于 性别限制。女性运动 爱好者除传统项目如 瑜伽、游泳、舞蹈之 外，更是拓展到滑雪、 潜水。而瑜伽、舞蹈 等以往更受女性青睐 的运动，也在男性消 费者中燃起了热情。 多元专业 时尚有型 明星效应 运动概念普及后，消 费者对运动装备购买 更专业、多元，除了 常规的运动和健身器 材外，对于恢复性和 辅助性运动商品购买 增加。 消费者除了对运动装 备多元、专业的诉求 外，运动装备的颜值 也成为了考虑因素之 一。伴随运动潮流风 潮，奢侈品牌也增加 了运动系列满足多元 需求。 各路明星纷纷加入运 动行列，带动健身热 潮，消费者更愿意为 明星同款支付溢价。 越来越多的运动品牌 开始选择当红年轻明 星代言，推动品牌消 费额。 本土品牌 国产品牌借力时装周 曝光和小白鞋风潮， 重新回归消费者视野， 推动自身品牌发展。
- 42.2018 运动人群消费大数据报告 附录-设计师/品牌/明星联名品牌 附录-主要运动方式 跑步 羽毛球 乒乓 网球 排球 篮球 足球 高尔夫 冰上运动 击剑运动 游泳 跆拳道/武术 /搏击 水上船艇 冲浪/滑水 /帆板 橄榄球 瑜伽 轮滑/滑板 /极限运动 潜水 棒球 壁球 舞蹈/健美操 /体操 登山/攀岩 /徒步 Athleta x Derek Lam Nike Air x Kanye West Yeezy Cushnie et Ochs x Bandier Adidas Originals x Kanye West Yeezy Nike x Riccardo Tisci Puma x Rihanna Fenty Adidas Originals by Alexander Wang Adidas Originals x Pharrell Williams Adidas by Raf Simons Adidas Originals x Rita Ora Adidas x Rick Owens CLOT x Adidas Cosortium Adidas Y-3 by Yohji Yamamoto Adidas x Jeremy Scott x A$AP Rocky Nike x Olivier Rousteing Adidas x A$AP Ferg(Trap Lord) Nike x Kim Jones Reebok x Victoria Beckham MCM x PUMA Puma x Kylie Jenner Fierce Puma x Sophia Webster Puma x XO (The Weeknd) Nike x COMME des GARÇONS Vetements x Reebok 滑雪 马术 滑翔伞
- 43.2018 运动人群消费大数据报告 附录：奢侈品品牌列表 ALEXANDER MCQUEEN ARMANI Balenciaga 巴黎世家 BALLY Bottega Veneta 宝缇嘉 BURBERRY 巴宝莉 Bvlgari 宝格丽 Calvin Klein Cartier 卡地亚 CELINE Chanel Chloé COMME DES GARCONS PLAY CDG/川久保玲 Dior DOLCE& GABBANA Ermenegildo Zegna Salevatore Ferragamo 菲拉格慕 Givenchy 纪梵希 Gucci 古奇 Hermes 爱马仕 HR Hugo Boss Lisa Marie Fernandez IWC/万国 JILL STUART Jimmy Choo KENZO LA PERLA Fendi Loewe Longines 浪琴 Louis Vuitton 路易威登 MARNI Issey Miyake 三宅一生 MaxMara miu miu/缪缪 moncler Moschino Canada Goose OMEGA Patek Philippe 百达翡丽 Prada/普拉达 RIMOWA Rolex/劳力士 Golden Goose TAG Heuer Tod's Valentino 华伦天奴 Versace 范思哲 Y-3 Yves Saint Laurent 伊夫圣洛朗 Beyond Yoga Zenith/真力时 LNDR P.E Nation VARLEY CUSHNIE ET OCHS FALKE BLANC NOIR KORAL
- 44.2018 运动人群消费大数据报告 DATA COVERAGE 数据说明 数据来源：CBNData消费大数据； CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景 消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 具体指标说明： 如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市； 数据时间段： 2015年4月-2017年3月； 人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定； 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。
- 45.2018 运动人群消费大数据报告 COPYRIGHT DECLARATION 版权声明 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、 图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财 经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。 凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、 修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或 全部的内容。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为， 我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。
- 46.2018 运动人群消费大数据报告 ABOUT US 关于我们 第一财经商业数据中心介绍： 第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化 商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和 第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的 财经全媒体集群。第一财经商业数据中心（CBNData）以商业数 报告作者：王晴雯 据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费 视觉设计：庄聪婷 行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通 联系我们：Data@dtcj.com 过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究 商务合作：BD@dtcj.com 的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增 加入我们：JOB@dtcj.com 效应，全面提升中国商业世界的运行效率。
- 47.2018 运动人群消费大数据报告 FOLLOW US 关注我们 更多数据 扫码关注 CBNData官网 CBNData官方微信号
- 48.2018 运动人群消费大数据报告 大数据 ∙ 全洞察
