2018国民旅游消费新趋势洞察报告

2020-03-01 109浏览

2.2018国民旅游消费新趋势洞察报告 Part1：国民旅游消费概览 TABLE OF CONTENTS 目录 Part2：国民旅游六大新态度态度一：#旅游开荒侠# 制造下一个热门态度二：#猫系旅行者# 哪儿舒服哪儿待着态度三：#超级兴趣癌# 一切为了爱态度四：#轻负担旅行# 到了再说态度五：#做‘走神青年’# 玩出当地人的精气神态度六：#新探亲时代# 走着就把亲给探了 Part3：趣味榜单
3.2018国民旅游消费新趋势洞察报告国民旅游消费概览
4.2018国民旅游消费新趋势洞察报告国民旅游消费需求旺盛，整体境外游增速明显，人均消费同比增长8% 2018年上半年，国内旅游人数达28.26亿人次，比上年同比增长11.4%，出境旅游人数达到7131万人次，比上年同比增长15.0%，出境游增幅高于国内旅游；从人均消费来看，境内游较为稳定，而出境游人均年消费同比增长8%。境内外旅游市场旅游人次（亿人次） 2017年1月-6月整体出入境旅游人均消费趋势 MAT2017 2018年1月-6月 MAT2018 +8% +11.4% 25.4 28.3 +15.0% 0.6 国内旅游 0.7 出境游数据来源：中华人民共和国文化和旅游部《2018年上半年旅游经济主要数据报告》境内境外数据来源：飞猪
5.2018国民旅游消费新趋势洞察报告 95后是未来旅游市场的主力人群，消费力可期随着旅游市场年轻消费力的崛起，90后和95后已经超越80后，成为旅游市场的消费主体；从人数增速来看，95后增速最为突出，将会成为未来旅游市场的主力担当。 MAT2018不同代际旅游消费人数增速不同代际旅游消费人群占比趋势 95后 0% 20% 90后 80后 40% 70后 60% 70前 80% 48% 100% 38% 27% MAT2017 31% MAT2018 95后数据来源：飞猪 90后 80后数据来源：飞猪整体
6.2018国民旅游消费新趋势洞察报告 80后是出境游的消费主力，但95后出境游人数涨势强劲从不同代际来看，80后依旧是出境游的高消费主力，但95后人数增速迅猛，远高于90后、80后人群。 MAT2018不同代际人均境外消费 MAT2018不同代际境内外旅游人数同比增速境内 95后 90后数据来源：飞猪 80后 95后境外 90后数据来源：飞猪 80后
7.2018国民旅游消费新趋势洞察报告小镇青年也有周游世界的大梦想三四线城市消费者在出境游市场也表现出旺盛的需求，购买出境游机票的同比增速高于一二线城市；三四线城市在出境游上更爱境外自由行，近两年小镇青年出境自由行的比例在提升。 MAT2018不同线级城市订购境外 MAT2018三四线城市购买出境不同线级城市年轻人购买出境自由行机票同比增速游产品人数比例产品人数比例年轻人 1&2线其他 0% 数据来源：飞猪年轻人指90后、95后数据来源：飞猪 3&4线 5线及以下 50% 100% MAT2017 82.8% 12.7% MAT2018 80.2% 14.4% 年轻人指90后、95后数据来源：飞猪
8.2018国民旅游消费新趋势洞察报告国民旅游六大新态度
9.2018国民旅游消费新趋势洞察报告态度一：#旅游开荒侠# 制造下一个热门
10.2018国民旅游消费新趋势洞察报告突破“四小时飞行圈”，国民出境目的地越来越多样港澳台、新马泰等周边国家和地区依旧是最热门的头部常规出境游目的地，而美国、澳大利亚和英法等4小时飞行圈以外的国家也榜上有名。 MAT2018出境游渗透率Top20目的地香港泰国日本韩国台湾澳门马来西亚美国新加坡越南澳大利亚菲律宾印度尼西亚英国数据来源：飞猪数据说明：“四小时飞行圈”指飞行时间在四小时左右的目的地法国柬埔寨加拿大新西兰俄罗斯意大利
11.2018国民旅游消费新趋势洞察报告拒绝“随大流”，追求小众随着出境游人群日趋年轻化，国民出境游足迹也日渐遍布全球的每一个角落，57%的受访者表示去过小众目的地旅游，特别是95后和90后年轻人更愿意将小众目的地加入自己的出游清单。去过小众目的地旅行人数比例（%）去过 43 不同年龄段去过小众目的地的人数比例（%）没去过 57 去过 61 95后 @Q6. 请问在过去三年中,您是否去过小众目的地旅行旅行者N=1200 小众目的地定义：出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区数据来源：CBNData在线调研 67 90后没去过 52 80后 33 70后 @Q6. 请问在过去三年中,您是否去过小众目的地旅行？旅行者N=1200 小众目的地定义：出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区数据来源：CBNData在线调研
12.2018国民旅游消费新趋势洞察报告国际小众国家和地区旅行目的地 “开荒” 欧洲东南部如塞尔维亚、克罗地亚等小国，高加索地区如阿塞拜疆、格鲁吉亚，南美如秘鲁、巴西，非洲国家如埃塞俄比亚等冷门目的地的出境游增速明显；而年轻人偏好的境外目的地中，小众目的地比例高达90%。年轻人出境游目的地偏好度排名 MAT2018出境游目的地人数增速Top20 巴拿马白俄罗斯巴哈马爱尔兰阿尔及利亚英国冰岛韩国阿塞拜疆塞尔维亚梵蒂冈格鲁吉亚克罗地亚葡萄牙土耳其埃塞俄比亚巴西秘鲁摩洛哥挪威墨西哥新西兰冰岛乌克兰数据说明：范围选取Top100出境游热门国家中增速最快的国家和地区小众目的地定义：出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区数据来源：飞猪芬兰阿根廷瑞士丹麦北马里亚纳群岛毛里求斯年轻人包含90后和95后用户偏好度= 年轻人群体中去往某地的群体所占比例/总体去往该地的群体所占比例数据说明：标红部分为小众目的地数据来源：飞猪
13.2018国民旅游消费新趋势洞察报告玩出不一样？不如去北极圈近一年前往北极圈旅游的游客人数增幅显著，达到65%，北极圈相关的欧洲国家如挪威、冰岛、芬兰等也越来越受到欢迎。 MAT2018购买去往北极圈欧洲国家购买北极圈目的地相关旅游产品人数趋势人数年同比增速 +65% MAT2017 MAT2018 仅含旅行度假商品，不含机票数据来源：飞猪俄罗斯芬兰冰岛丹麦数据来源：飞猪挪威瑞典
14.2018国民旅游消费新趋势洞察报告小众网红景点“打卡” CBNData调研显示，90后和95后更容易受到社交媒体的影响，而70后则更倾向于通过在线旅游网站来决定出游目的地。社交媒体伴随着年轻群体的成长，ins款、抖音款的网红地打卡使得冷门小众目的地的热度在短时间内迅速蹿升，网红款旅游商品的订单量同比去年提升722%。不同年龄段在选择旅行目的地时受影响的信息渠道整体 95后 90后 80后网红打卡地相关订单趋势 70后 +722% 朋友推荐社交媒体数据说明：旅行者N=1200 数据来源：CBNData在线调研在线旅行网站 MAT2017 MAT2018 网红地定义：商品名称中包含网红、ins、抖音等关键词数据来源：飞猪
15.2018国民旅游消费新趋势洞察报告 “一抖成名”的小众网红地热门网红打卡地排名世茂云上厦门观光厅常州东方盐湖城普吉岛尼莫海豚馆沙坡头侠天下旅游区锦里沟印象西湖世茂云上厦门观光厅数据来源：飞猪沙坡头 ——3D玻璃栈桥锦里沟——武汉玻璃漂流
16.2018国民旅游消费新趋势洞察报告丛林探险等小众刺激的旅游线路项目“开荒” 追溯物种起源 ——主题乐园之都游亚马逊丛林探险之旅 • • • 深入智利百内国家公园探奇；近距离接触世界“生长”最快的活冰川；深入世界最大的亚马逊热带丛林，观黑白河相交奇景、观赏雨林奇特动植物、垂钓食人鱼、探秘土著部落的原始生活。 • • • 深度探访加拉帕格斯群岛； • 造访物种超丰富的北赛摩尔岛和南广场 • 岛，认识赤道多种罕见动物； • 世界顶级潜水地：乘游艇出海自由浮潜，与企鹅、白鳍鲨、海狗、鹰鳐同游。内容来源：飞猪 18天南极邮轮五星航空游专业领队全程陪同；五星航空降低长途飞行的疲惫；不购物，无隐性消费，无语言烦恼，安心出游。
17.2018国民旅游消费新趋势洞察报告态度二：#猫系旅行者# 哪儿舒服哪儿待着
18.2018国民旅游消费新趋势洞察报告出游习惯的改变：除了游览风景，旅行更是生活的一部分年轻消费者的出行愈发频繁，境内与境外每年出行3次及以上的消费者比例显著增长，尤其是90后和95后的年轻群体；旅行不再是奢侈品，而成为了生活的一部分，旅行即生活，人生处处是旅行。人均出游频次分布 1次 2-3次 3次以上 +1.5% +3.3% +0.5% -0.7% -2.0% -2.6% MAT2017 MAT2018不同代际年均3次以上出游占比增速 MAT2018 MAT2017 境内 MAT2018 境外数据来源：飞猪 95后 90后 80后 95后 90后 80后境内境外数据来源：飞猪
19.2018国民旅游消费新趋势洞察报告单次境外出游的时长在缩短，能够即刻启程是短期游受到欢迎的主要原因之一近年来，选择境外短期游的消费者比例在提升，最热门的境外目的地大部分在东南亚。境外“短期游”订单量占比短期游境外最受欢迎的“短期游”TOP10国家和地区泰国长期游印度尼西亚马来西亚日本菲律宾 86% 89% 美国香港越南澳大利亚 MAT2017 MAT2018 短期游定义：4天3夜以内的旅游产品，不包含机票产品数据来源：飞猪台湾数据说明：标红部分为东南亚国家和地区数据来源：飞猪
20.2018国民旅游消费新趋势洞察报告别人等长假，我有小旅行周末和工作日的出游也越来越被大众所接受。一线城市的居民最愿意在周末和工作日给自己见缝插针地安排一场小旅行，并且他们在这两个时间段出游的频次也有最明显的提升。请问您主要选择哪些时间段出游？（%）一线城市 87 89 82 二线城市三线城市过去三年中,您在哪些时间段的旅行次数有增多？（%）一线城市三级以下二线城市三线城市三级以下 88 52 45 42 42 21 法定节假日周末 15 18 12 工作日数据说明：旅行者N=1200 旅行者出游不包括商务旅行出游数据来源：CBNData在线调研 28 21 20 周末 21 12 8 12 工作日数据说明：旅行者N=1200 旅行者出游不包括商务旅行出游数据来源：CBNData在线调研 6
21.2018国民旅游消费新趋势洞察报告小旅行也要极致的品质体验史上最难订到的最美列车之旅 JR豪华列车 • • 在日本二十八分之一的抽签率，有钱也买不到的席位；列车内有钢琴演奏、魔术秀和顶级温泉旅馆。内容来源：飞猪日本之美融合亚欧风格，享受静谧温泉时光「丰后富士」隐之名宿 • • • 11栋汤泉别墅，4500坪的幽静林间；所有温泉均为完全私享的私汤，可以避开喧嚣并自我疗愈；享受以当季蔬菜为主的原生态料理晚宴。内容来源：飞猪
22.2018国民旅游消费新趋势洞察报告态度三： #超级兴趣癌# 一切为了爱
23.2018国民旅游消费新趋势洞察报告旅行的目的不仅是逛吃买，还应当遇见“你自己” 休闲度假购物是整体国民出游的主要目的，而对比不同代际，95后的出游目的则更倾向于满足自身兴趣爱好。不同年龄段旅行主题有分类（%）请问吸引您去某地旅行的主题有哪些（%）休闲度假购物 86 满足爱好 78 学习充电 85 80后 83 70后 81 77 22 度蜜月 66 20 探亲访友 17 医疗健康其他 81 95后 90后 93 88 9 1 @Q12. 请问吸引您去某地旅行的主题有哪些旅行者N=1200 数据来源：CBNData在线调研休闲度假购物满足爱好 @Q12. 请问吸引您去某地旅行的主题有哪些旅行者N=1200 数据来源：CBNData在线调研
24.2018国民旅游消费新趋势洞察报告各种基于兴趣的旅游形式越来越多基于个人兴趣的旅游形式日趋流行，以探索美食、艺术人文为目的的旅行占据兴趣旅行的主导；相比之下，年轻人在影视综艺IP游、追星游的偏好显著。基于兴趣爱好的旅行活动分类（%）探索美食 81 艺术人文 63 影视综艺IP游 62 户外运动 61 体育赛事追星不同年龄段基于兴趣爱好的旅行主题分类偏好 95后 90后 80后 70后 25 21 @Q13. 您刚才提到您会为了爱好而旅行,请问您对以下哪些活动感兴趣因兴趣爱好而出游的旅行者 N= 940 数据来源：CBNData在线调研偏好度=该年龄段用户在不同旅行主题渗透率/整体旅游主题渗透率-1 偏好度>0表示偏好，偏好度<0则不偏好 N=940 数据来源：CBNData在线调研
25.2018国民旅游消费新趋势洞察报告新旅游时代， IP的力量不可小觑随着国内户外真人秀的热播，《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》等先后进入大众视线，同款综艺拍摄地的旅游产品迅速蹿红，IP的力量不容小觑。热门综艺拍摄地排名影视综艺IP游产品订单趋势 +47% MAT2017 MAT2018 数据来源：飞猪 1 上海杜莎夫人蜡像馆 2 观澜湖华谊冯小刚电影公社 3 华纳兄弟电影世界 4 新濠影汇 5 华谊兄弟电影世界 6 石山火山群国家地质公园 7 黄金海岸海洋世界 8 暹罗海洋世界 9 大明宫国家遗址公园 10 南昌万达电影乐园数据来源：飞猪
26.2018国民旅游消费新趋势洞察报告 2018国民旅游消费新趋势洞察报告游戏影视剧IP游受到欢迎为玩家探寻食之本源《食之契约》五天四晚关西美食之旅 • 追寻美食拟人冒险经营手游——食之契约中的游戏场景，游戏中的角色与旅行线路中涉及到的美食完全匹配，探寻日本关西美食之旅。电影《你的名字》同款日本中部7天6晚跟团游 • 日本电影《你的名字》的取景地：探访电影中新海诚的故乡糸守湖的原型——长野县的诹访湖；寻觅富山湾荧光乌贼海滩；造访已被列入世界遗产的白川乡的“合掌造村落”。内容来源：飞猪
27.2018国民旅游消费新趋势洞察报告打个飞的去俄罗斯看世界杯今年世界杯期间飞往俄罗斯的出游订单比例提升明显，特别在世界杯开幕式期间达到峰值；80后、90后、95后年轻球迷占比超过80%。目的地在俄罗斯的机票订单趋势 2018世界杯期前往俄罗斯的用户年龄分布 95后 90后 80后世界杯期间 2018/5/1 2018/5/15 2018/5/29 2018/6/12 2018/6/26 2018/7/10 2018/7/24 2018/8/7 数据来源：飞猪数据来源：飞猪 70后 70前
28.2018国民旅游消费新趋势洞察报告 2018国民旅游消费新趋势洞察报告来一场高端定制的轻奢“观赛游” 英超轻奢观赛团 • • • 全球独一无二的英超观赛体验原汁原味的英伦风情现代足球发源地探秘在“头等舱”看一场 NBA球赛 • • 体验“头等舱”看球的乐趣在空中酒吧与大家觥筹交错内容来源：飞猪
29.2018国民旅游消费新趋势洞察报告以入住“星级酒店”为目的，也逐渐成为一种新型旅游形式 “酒店摘星控”的队伍在不断扩大，越来越多的人愿意高价体验品质酒店，入住星级特色酒店也成为旅行的一种新型形式。 “酒店摘星控”用户数规模 +60% MAT2018 “酒店摘星控” 预定酒店的频次为 MAT2017 MAT2018 酒店摘星控定义：近一年订购过境外五星级及以上酒店且入住时间在周末的用户，不包括商务旅行数据来源：飞猪 6.5次其中预定五星级及以上酒店的比例在 42% 酒店摘星控定义：近一年订购过境外五星级及以上酒店且入住时间在周末的用户，不包括商务旅行数据来源：飞猪
30.2018国民旅游消费新趋势洞察报告网红星级酒店也成为“酒店摘星控”的“打卡地” 2017年INS评选最受欢迎酒店排名 Marina Bay Sands Singapore. 新加坡滨海湾金沙酒店 Bellagio, Las Vegas. 贝拉吉奥度假村 Venetian Resort Hotel Casino, Las Vegas. 威尼斯人度假赌场酒店 Atlantis, The Palm, Dubai. 棕榈岛亚特兰蒂斯度假酒店 MGM Grand Hotel & Casino, Las Vegas.美高梅大酒店 The Cosmopolitan of Las Vegas. 拉斯维加斯大都会酒店 Wynn Las Vegas.拉斯维加斯永利酒店 Caesars Palace Hotel & Casino, Las Vegas凯撒宫赌场度假酒店 Fontainebleau Miami Beach迈阿密海滩枫丹白露酒店 Paris Las Vegas 巴黎拉斯维加斯赌场度假酒店数据来源：Instagram
31.2018国民旅游消费新趋势洞察报告态度四：#轻负担旅行# 到了再说
32.2018国民旅游消费新趋势洞察报告随性出行，说走就走大部分的国内旅行者集中在提前2-7天预定机票，提前一天或当天即定的比例逐年增加；境外旅行者中，提前半个月预定机票的比例约占4成以上，且提前预定的天数在逐渐缩短，这群 “说走就走”的随性旅行者队伍在不断扩大。提前预定境内旅行人数分布当天提前1天提前2-7天 MAT2017 提前7-14天 MAT2018 数据说明：包含境内机票产品数据来源：飞猪提前预定境外旅行人数分布提前15天以上提前0-1天提前2-7天提前7-14天提前14-30天提前30-60天提前60天以上 MAT2017 MAT2018 数据说明：包含境外机票产品数据来源：飞猪
33.2018国民旅游消费新趋势洞察报告到了目的地也要保持随性玩耍的状态虽然大部分消费者会选择在旅行前精心准备，但是越年轻的消费者拥有越强大的随性玩耍心态，90后、95后更愿意到了当地再决定当天攻略。这种随性的背后，是这些旅行者对新鲜感和自由的追求。请问您是属于以下哪种旅行者？整体 95后到了目的地再决定具体行程的原因是？ 90后提前详细制定计划, 只确定机票酒店后, 到了再确定住处和精心准备到了当地再查攻略具体行程也无妨决定当天计划数据说明：旅行者N=1200 数据来源：CBNData在线调研保持新鲜感, 享受探索当地的过程不被计划约束更自在更自由前期没有时间计划线上当天订购当天出只能到了当地再说行的产品很多,不急着提前订数据说明：到了目的地再决定行程的旅行者 N=285 数据来源：CBNData在线调研
34.2018国民旅游消费新趋势洞察报告不必万事俱备，“租”来的旅行同样精彩相比整体旅行者，越年轻的旅行者越愿意为旅行而使用多样的租赁服务。95后和90后消费者更加接受短租房屋和传统服饰租赁等能够让他们深入体验当地风情的租赁服务。90后旅行者对专业相机租赁展现了很大的兴趣。请问您是否有为旅行而使用过租赁服务？（%）是 95后 90 90后 89 80后 70后请问您旅行前或旅行中,使用过以下哪些租赁服务？否整体 95后 90后 85 74 租车数据说明：旅行者N=1200 数据来源：CBNData在线调研短租房屋传统服饰租赁专业相机租赁 Wi-Fi租赁数据说明：使用过租赁服务的旅行者N=1032 数据来源：CBNData在线调研
35.2018国民旅游消费新趋势洞察报告嫌弃旅友摄影技术差？“租” 个摄影师跟拍吧！对旅行的拍摄要求高，消费者甚至雇起了跟拍摄影师；旅行拍摄服务的势头火热，消费者增长达到三位数。东南亚是近年最流行的旅行拍摄目的地，其中泰国普吉最为火热。旅行拍摄用户数同比增长趋势泰国普吉日本京都菲律宾阿卡兰日本东京印度尼西亚塔巴南印度尼西亚巴厘岛泰国苏梅岛越南芽庄马来西亚沙巴法国巴黎 +195% MAT2017 MAT2018旅行拍摄目的地订单数TOP10 MAT2018 数据来源：飞猪数据来源：飞猪
36.2018国民旅游消费新趋势洞察报告 2018国民旅游消费新趋势洞察报告顶尖摄影师掌镜，旅途中的我最美感受王室般的旅拍待遇高端三亚旅拍套餐 • • • 顶级摄影艺术总监掌镜直升飞机24小时接机皇室海景别墅私人贵宾管家服务明星御用团队亲自操刀至尊奢华旅拍体验 • • 明星御用摄影师掌镜中国彩妆教父定妆造型内容来源：飞猪
37.2018国民旅游消费新趋势洞察报告态度五： #做“走神”青年# 玩出当地人的精气神
38.2018国民旅游消费新趋势洞察报告年轻人中，一地多刷的比例更高 80后和90后对一地多刷的兴趣更高，他们更愿意深度体验旅行目的地。过去三年中，您是否多次去同一个地方旅行？(%) 是 95后 62 90后 67 80后 70后整体否 64 52 64 数据说明：旅行者N=1200 数据来源：CBNData在线调研
39.2018国民旅游消费新趋势洞察报告常规目的地重复游玩的比例高 80%的受访者表示去过港澳台、新马泰等常规目的地，其中，香港、澳门和日本的目的地渗透率最高，三年间，半数以上的消费者去往这些常规出境游目的地在两次以上，常规出境游目的地的“打卡”频率高。三年间去往常规目的地的次数占比（％）三年间去往常规目的地渗透率（%） 63 1次 62 51 39 49 29 27 23 数据说明：渗透率=去往目的地的人数/整体出境人数 N=958 数据来源：CBNData在线调研 17 33 31 2次 3次及以上 30 25 24 22 32 32 24 25 34 数据说明：N=958 数据来源：CBNData在线调研 19 16 18 27
40.2018国民旅游消费新趋势洞察报告 “玩透” 是旅行的终极目标去国外一地多刷的消费者数量增长迅速，达到了近三位数的增速，通过多次造访，可以更深度地探索喜爱的目的地，可见旅行者们对于“玩透”的执念越来越深。年轻的90后对于“玩透”的追求比80后来得要更猛烈一些，他们一地多刷的增长率远高于80后。 MAT2017-MAT2018 MAT2017-MAT2018 境外一地多刷用户数增长趋势一地多刷分代际增长趋势 MAT2017 MAT2018 增长率 +98% MAT2017 MAT2018 数据来源：飞猪 80后 80后90后95后最热衷的一地多刷城市排名 80后 90后/95后 1 香港香港 2 曼谷曼谷 3 澳门东京 4 东京大阪 5 大阪澳门 90后+95后数据来源：飞猪数据来源：飞猪
41.2018国民旅游消费新趋势洞察报告年轻人更乐于探索目的地城市周边，避开游客，融入当地相比70后的旅行者，其他代际的旅行者中，更多的人尝试过探索目的地城市周边的小镇或者景点。大部分旅行者选择城市周边游是为了感受大自然和探索新的惊喜，而年轻人则更多是为了避开游客，去当地人去的地方。请问您选择国外城市周边游的原因是？出国旅行时,尝试过当地城市周边游的占比是 90后 80后 70后数据说明：出国旅行人群N=932 过当地城市周边游指的是：城市市区周边的小镇,景点等数据来源：CBNData在线调研感受大自然探索新的目的地 90后避开人流游客 / 95后 95后否 80后 70后做当地人做的事不去游客聚集地价格便宜数据说明：国外城市近郊游人群N=876 过当地城市周边游指的是：城市市区周边的小镇,景点等数据来源：CBNData在线调研
42.2018国民旅游消费新趋势洞察报告年轻人更善于用各种“姿势”体验当地文化一日游当地体验产品的订单量逐年高速增长，深入当地成为旅行者的追求之一。 70后对看自然风光、逛名胜古迹和吃当地食物等传统的旅行项目印象更深；除了这些传统项目，95后、90后和80后会更加喜欢参加当地的节日、体验当地服装和逛集市等当地人做得更多的事情。一日游当地体验产品订单量增长趋势在国外旅行时，印象最深刻的当地项目有哪些？ 95后 +36% MAT2017 MAT2018 数据来源：飞猪看自然风景 90后 80后 70后逛名胜古迹尝试当地食物参加当地节日尝试当地服装逛当地集市数据说明：出国旅行人群N=932 数据来源：CBNData在线调研做当地菜
43.2018国民旅游消费新趋势洞察报告做个地道的当地人泰国清迈水灯节 • • 水灯节是泰国的传统节日，民众会放水灯祭祀河神，祈求来年风调雨顺，一切平安；清迈美萍河畔组织千人共放水灯、天灯特别活动，为游客定制天灯，并现场见证巨型天灯放飞祈福活动。内容来源：飞猪英国深度庄园游 • • • 伦敦美食漫步，创意集市寻宝贝，不去旅行去生活；复古小车逛伦敦，看歌剧魅影，拍无声电影，做个地道当地人；私家庄园住宿，享受纯正当地早餐和花园下午茶，体验庄园生活。内容来源：飞猪
44.2018国民旅游消费新趋势洞察报告态度六：#新探亲时代# 走着就把亲给探了
45.2018国民旅游消费新趋势洞察报告当代社会，父母得到的陪伴少之又少中国60岁及以上的的老龄人口占比逐年提升。游子即使是回到家，与父母在一起的时间也非常有限。 2015-2017年中国60岁及以上人口占比趋势 16.1% 16.7% 17.3% 7天 83%80后每年回家的时间 5小时 7天中陪伴爸妈的时间 2015年 2016年数据来源：国家统计局 2017年数据来源：Vista看天下《一张图看懂80/90/00后的春节观》调研报告
46.2018国民旅游消费新趋势洞察报告新探亲时代：与父母一同出游，给他们高质量的陪伴在和父母异地居住的人群中，仅有五分之一左右在过去三年间与父母一同出游过，其中，财力有所积累的80后与父母一同出游的比例要明显更高，更愿意通过与父母一同出游带给他们更高质量的陪伴。三年间是否与父母一同出游？（%）是不同年龄段订购孝心游产品的订单比例 51% 否 24 76 数据说明：与父母异地居住的人群N=174 数据来源：CBNData在线调研，飞猪 19% 16% 9% 95后 90后 80后数据来源：飞猪 70后
47.2018国民旅游消费新趋势洞察报告带父母跨越祖国南北与东南亚国内的北京、海南和湘西以及国外的新马泰等是最热门的孝心游目的地；与父母出游时，参观城市景点这项最经典的旅行项目成为了热门。 MAT2018孝心游热门目的地请问过去三年中,您和父母一同出游时排名境内境外 1 北京泰国 2 三亚日本 3 张家界马来西亚 4 海口新加坡 5 湘西柬埔寨数据来源：飞猪选择过哪些游玩活动？参观城市景点户外游玩探索美食购物数据说明：与父母异地居住且与父母出游的人群 N=40 数据来源：CBNData在线调研
48.2018国民旅游消费新趋势洞察报告带上爸妈一起看世界与父母一起坐邮轮逛美国加勒比海+美东西全景+大瀑布 • 身处邮轮，享受纯正百老汇歌舞表演； • 探索世界七大自然奇景之一的尼亚加拉大瀑布； • 解密世界自然遗产，拉斯维加斯科罗拉多大峡谷； • 白宫、帝国大厦、自由女神像等著名景点打卡。内容来源：飞猪
49.2018国民旅游消费新趋势洞察报告趣味榜单
50.2018国民旅游消费新趋势洞察报告出境“年代秀”：不同代际最爱前往境外目的地排名 90后最爱前往的境外旅游目的地 80后最爱前往的境外旅游目的地 70后最爱前往的境外旅游目的地香港泰国日本澳门韩国美国台湾马来西亚越南印度尼西亚新加坡香港泰国日本澳门韩国新加坡美国台湾马来西亚越南印度尼西亚菲律宾澳大利亚柬埔寨英国香港日本泰国澳门美国新加坡台湾韩国马来西亚越南澳大利亚加拿大英国印度尼西亚菲律宾数据说明：基于MAT2018最爱前往目的地订单量排名数据来源：飞猪数据说明：基于MAT2018最爱前往目的地订单量排名数据来源：飞猪澳大利亚英国菲律宾俄罗斯数据说明：基于MAT2018最爱前往目的地订单量排名数据来源：飞猪
51.2018国民旅游消费新趋势洞察报告动感“能量场”：热门户外运动目的地 MAT2018最热门的冲浪目的地 MAT2018最热门的登山目的地皇家海洋乐园九华山亚龙湾海底世界天门山棕榈谷水城南山魅力赣江水上乐园普陀山亚龙湾爱立方滨海乐园武夷山贵安水世界泰山圣淘沙冲浪区黄山蜈支洲岛武当山数据说明：基于MAT2018订单量最高的冲浪目的地排名数据来源：飞猪数据说明：基于MAT2018订单量最高的登山目的地排名数据来源：飞猪
52.2018国民旅游消费新趋势洞察报告朋友圈刷屏“新定点”：热度提升最快的旅行目的地排名 “一带一路”沿线国家排名非洲国家排名阿塞拜疆埃塞俄比亚乌兹别克斯坦亚美尼亚俄罗斯蒙古摩洛哥坦桑尼亚南非埃及肯尼亚埃及南美洲国家排名巴基斯坦巴西尼泊尔墨西哥缅甸阿根廷印度数据说明：基于同比增速最高的目的地排名 “一带一路”沿线国家参照自中国一带一路网数据来源：飞猪智利数据说明：基于同比增速最高的目的地排名数据来源：飞猪
53.2018国民旅游消费新趋势洞察报告 1、数据来源： • 飞猪平台官方数据、CBNData在线调研 DATA COVERAGE 数据说明 2、飞猪平台官方数据说明： • 数据时间段：2016年10月-2018年9月（MAT2017：2016年10月2017年9月，MAT2018：2017年10月-2018年9月） 3、CBNData在线调研数据说明： • 调研时间：2018年9月 • 调研内容：对中国国民的旅行趋势进行的针对性调研 • 调研总体样本量：N=1200 调研对象：旅行者 (旅行者指过去三年中有过短途周边游和长途旅行，但不包括以商务出游为主的人群) • 为保证调研结果不会因样本结构而产生偏差，我们对城市、年龄、性别和家庭收入都制定了配额 4、具体指标说明： • 如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市； • 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。
54.2018国民旅游消费新趋势洞察报告 COPYRIGHT DECLARATION 版权声明本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部的内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。
55.2018国民旅游消费新趋势洞察报告 ABOUT US 关于我们第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心（CBNData）以商业数报告作者：洪蕾、吴厉麦据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费视觉设计：邹文佳行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通联系我们：Data@dtcj.com 过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究商务合作：BD@dtcj.com 的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增加入我们：JOB@dtcj.com 效应，全面提升中国商业世界的运行效率。
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