GrowingIO 增长公开课第 22 期 徐冰杰
2020-02-27 197浏览
- 1.如何建立一套有效的渠道分析体系 GrowingIO 徐冰杰
- 2.基于用户行为的新一代移动网站数据分析产品 徐冰杰 GrowingIO 商务数据分析师 曾任职百度统计、去哪儿网
- 3.Scope： 1. 描述用户旅程 ü 网站 ü APP （coming soon） 2. 网站用户旅程中的关键触点（Key Touch Points） ü 站外渠道 ü 展示创意 ü 落地页 ü 抓取或投放链接 ü 辅助转化内容及CTA ü 产品内转化流 （注册流、交易流） 3. 针对渠道和落地页评估 ü 渠道评估体系及模板解读
- 4.用户旅程 网站 SEO SEM DSP 展示创意 站外渠道 用户 engaged 落地页 完成转化 微信 其他社交媒体 直接访问 流失 流失 流失
- 5.用户旅程 网站 SEO SEM DSP 微信 其他社交媒体 直接访问 站外渠道 展示创意 落地页 流失 用户 engaged 完成转化 流失 流失 APP SEO SEM DSP 微信 其他社交媒体 直接访问 站外渠道 展示创意 流失 应用商店 下载应用 流失 打开APP 流失 用户 engaged 流失 完成转化 流失
- 6.用户旅程举例
- 7.关键触点（Key Touch Points） 1 站外渠道 2 展示创意 3 4 抓取或投放URL 落地页 我是运营，这些是我负责 1. 站外渠道：目标用户，找到正确的潜在用户 2. 展示创意：物料竞赛，抓住眼球 3. 投放URL：做好追踪，才能有效衡量 4. 落地页：黄金一页，做好不容易，做不好后果很严重 5. 辅助转化内容及CTA：提升用户转化意愿，call to action! 6. 产品：洗尽铅华，最终成败在此 5 辅助转 一 条 绳 上 的 蚂 蚱 6 化内容及CTA 产品 (转化流) 我是PM，这里我负责
- 8.关键触点（Key Touch Points）解读 关键触点 影响用户转化因素 度量指标 站外渠道 用户匹配度 出价 (广告) (广告) 创意展示量 展示创意 1.用户匹配度 2.创意吸引度 创意点击量/展示量 (CTR) -- 投放URL/抓取URL -- 1.落地页质量： 落地页 a. 与创意匹配度 b. 落地页自身的内容和结构质量 进站用户量（渠道规模） 跳出率 2.用户匹配度 辅助转化内容及CTA 1. 内容相关性 2. CTA (call to action) 停留时长；访问深度；激活 (engaged)用户占比 产品（转化流） 产品设计 产品内转化率 站外渠道 展示创意 落地页 辅助转化内容及CTA 产品（转化流）
- 9.落地页追踪 www.xxx.com/landingpage?utm_source=baidu_sem&utm_content=new www.xxx.com/landingpage?utm_source=google_dsp&utm_content=retargeting 什么叫落地页，这是同一个落地页么？怎么评估表现？http://huodong.fruitday.com/cms/share/1504/'>http://huodong.fruitday.com/cms/share/1504/
