2018年中国睡前音频收听场景研究报告

2020-02-27 121浏览

1.中国睡前音频收听场景研究报告 2018年
2.摘要近半数国民没办法睡个好觉。其中，女性的睡眠情况较差。睡眠不佳带来的后遗症中，记忆力下降最为明显，给生活带来了较为严重负面影响。 SMS 音频类APP在睡前时段独得宠爱，有效帮助听众舒缓压力、放松心情，未来可在个性化功能方面多下功夫，满足听众更深层次要求。蜻蜓FM的夜间用户以80、90后男性为主，小说是最受夜间听众喜爱的节目类型。喜爱夜间听音频的用户对音频助眠效果持肯定态度。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 2
3.目录 1 睡眠情况分析：睡个好觉真的很难 1 睡前娱乐分析：哪类APP是陪睡首选 2 案例分析：蜻蜓FM如何成为睡眠神助攻 3 3
4.今夜少人好眠轻微睡眠困难现象普遍《2013-2017年中国睡眠指数》报告显示，完全没有睡眠问题的上帝宠儿仅占22%，而近8成国民或多或少会出现睡眠问题。其中，有1-2个睡眠问题的轻微睡眠困难户人数过半，占50.3%，有3-5个睡眠问题的轻度睡眠困难者占比达23.3%。 2017年中国国民睡眠情况无睡眠问题者 22.0% 轻微睡眠困难者 50.3% 轻度睡眠困难者 23.3% 定义解释中度睡眠困难者重度睡眠困难者 3.0% 0.2% • 无睡眠问题者：没有任何睡眠问题 • 轻微睡眠困难者：有1-2个睡眠问题 • 轻度睡眠困难者：有3-5个睡眠问题 • 中度睡眠困难者：有6-10个睡眠问题 • 重度睡眠困难者：有10个以上睡眠问题来源：《2013-2017年中国睡眠指数》，由中国卫生企业联合协会管理协会、喜临门及零点科技联合发布。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 4
5.工作or睡眠，真的好难选工作压力让上班族“睡不起” 《2017年中国青年睡眠指数白皮书》数据显示，68.3%的青年（18-44岁）会因为工作没有完成而挤压睡眠时间，且 24.2%选择无论多晚都会做完，宁可不睡觉，不可不工作。晚上睡不好，路上来补觉。48.9%上班族选择在通勤路上补觉，弥补哪些晚上错过的睡眠。 2017年中国青年工作与睡眠的平衡情况 2017年通勤途中睡觉情况 50.3% 15.7% 15.9% 39.7% 24.2% 44.1% 7.2% 睡觉要紧，明天再做无论多晚都会完成先做重要的，其他等明天每天都能在睡前完成工作从不睡有时睡经常睡 2.0% 0.8% 几乎不睡说不清来源：《2017年中国青年睡眠指数白皮书》，由中国睡眠研究协会、慕思寝具及腾讯新闻联合发布。来源：《2013-2017年中国睡眠指数》，由中国卫生企业联合协会管理协会、喜临门及零点科技联合发布。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 5
6.亲，你睡得好吗近半数网民无法好好睡觉近半数网民无法好好睡觉，其中37.9%表示偶尔能睡个好觉，还有4.1%几乎没有睡好的时候，睡得好成为奢望。有过失眠经历的网民占比达46.9%，大多数网民有偶尔失眠的情况。 “压力山大”是让半数网民夜不能寐的罪魁祸首，其次是长时间作息不规律。 2018年中国网民睡眠情况 4.1% 经常能够睡得好偶尔能，睡个好觉挺难的睡眠杀手排行榜 57.3% 37.9% 57.9% 几乎没有睡得好的时候工作/学习/生活压力山大 33.2% 长时间作息不规律 2018年中国网民失眠情况 4.9% 从来没有失眠过几乎没有失眠的情况偶尔会有失眠的情况经常失眠，很少能睡好觉 17.2% 29.4% 环境不佳，如寝具不舒适、噪音等 28.8% 生活节奏被打扰，如倒时差等 42.0% 35.8% 20.1% 生理因素。如肚子饿、生病等样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey调研获得。样本：N=932，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 6
7.各行各业，睡眠大不同餐饮/旅游业睡眠受工作影响最大工作日时段，受特定工作时间影响小的自由职业睡得最好，而工作时间长于其他行业的餐饮/旅游业睡得最差。在周末、节假日，餐饮/旅游业从业者荣登睡眠之星第一名，睡不睡得好，完全取决工不工作。飞速发展的计算机/互联网/通信行业，无论放不放假，都睡得挺糟，深陷睡得不好的泥潭。工作日睡眠排行榜睡眠之星睡眠后进生周末、节假日睡眠排行榜排名行业名称好眠率 1 自由职业/个人服务业 “时间自由才是好睡眠的保障” 66.7% 2 法律/司法 “一觉不正，何以正天下” 62.5% 3 文化/艺术/体育/娱乐/媒体 “我们的口号是：灵感来源于睡眠” 62.5% 3 房地产/租赁业/建筑业 “房子触手可及，也不能想睡就睡” 52.8% 2 计算机/互联网/通信 “飞速发展的行业，睡眠也跑得快些” 50.3% 1 餐饮/旅游业 “工作，建筑在我们的睡眠之上” 26.0% 睡眠之星排行榜 1 餐饮旅游业好眠率69.8% 2 在校学生好眠率68.8% 3 商业贸易好眠率66.2% 睡眠后进生排行榜 1 计算机/互联网 /通信好眠率54.3% 2 好眠率55.7% 3 农/林牧/渔好眠率55.8% 样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey调研获得。注释：好眠率以“经常能够睡好”选项占比衡量。样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey调研获得。注释：好眠率以“经常能够睡好”选项占比衡量。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 制造业 www.iresearch.com.cn 7
8.“不眠之地”在哪里越发达越难眠失眠率与城市级别关系呈现负相关，越发达越难眠。一线城市工作日失眠率最高，57.5%的人有失眠症状，“不眠之城” 实至名归。二线及以下城市与一线城市和新一线城市相比，失眠率大大降低，小城市更容易睡得好。 2018年中国各城市级别工作日失眠情况失眠率一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市及以下 13.8% 19.5% 28.7% 28.1% 21.1% 9.4% 34.2% 46.8% 10.6% 从来没有失眠过 5.8% 57.4% 5.8% 52.5% 39.8% 4.9% 44.7% 37.9% 5.9% 43.8% 4.6% 41.7% 51.6% 47.7% 几乎没有失眠的情况 46.7% 37.1% 偶尔会有失眠的情况经常失眠，很少能睡好觉样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey调研获得。注释：失眠率=偶尔会有失眠的情况+经常失眠，很少能睡好。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 8
9.工作日睡眠情况差强人意女性更难睡得满意工作日由于工作压力，加班熬夜等原因，睡眠满意度评价低于周末、节假日。女性在工作日的睡眠满意度评价低于男性两个百分点，而周末、节假日时期，男、女睡眠满意度评价基本持平，女性较之男性更难睡得满意。 2018年中国网民睡眠状况自评 T2B= 13.0% 12.1% 14.2% 10.5% 10.7% 10.3% 11.2% 8.0% 8.9% 6.8% 22.5% 23.0% 22.0% 25.8% 26.9% 24.4% 50.9% 50.4% 51.7% 43.7% 41.6% 46.4% 13.5% 14.6% 12.1% 20.0% 21.0% 18.8% 总体男女总体男女工作日工作日工作日周末、节假日周末、节假日周末、节假日十分满意基本满意一般不太满意 10.6% 10.4% 十分不满意样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。注释：T2B=不太满意+十分不满意。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 9
10.睡眠质量差是导致睡得不满意的元凶近一半的人醒来觉得睡了个“假觉” 导致睡得不满意的最大原因是睡眠质量差，其次是睡眠时间不足以及作息不规律。近半数人认为醒来依旧觉得疲惫，仿佛睡了个“假觉”和夜间多次苏醒及早醒最能体现自身睡眠质量不佳。 2018年中国网民睡眠状况不佳的影响因素 1 1 2 3 睡眠质量差 66.2% 睡眠时间不足 48.3% 作息时间不规律 36.3% 2018年中国网民质量差的具体表现醒后感觉疲惫 48.5% 夜间多次苏醒或早醒 46.8% 入睡困难，想睡睡不着 39.7% 睡觉时多梦 37.0% 半夜醒后难以入睡 34.5% 夜起多次去洗手间 23.4% 咳嗽或打鼾 14.5% 样本：N=650，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：N=406，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 10
11.上床时间大起底仍有24%网民喜欢黑着眼眶，熬着夜大多数人选择在22:00-23:00之间入睡，保持较为合理的作息。但仍有24.1%网民选择在23:00后入睡，且有近10%在24:00以后入睡，宁可熬夜伤身，也不愿辜负大好夜色。 2018年中国网民上床时间分布晚睡一族早睡一族 21:00之前 21:00-21:30 21:30-22:00 22:00-22:30 22:30-23:00 23:00-24:00 24:00-01:00 01:00之后 3.0% 8.4% 15.5% 22.8% 24.4% 15.5% 6.5% 2.1% 早睡早起，才是生命真谛好好的晚上，拿来睡觉可惜了样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 11
12.睡眠时间去哪了约20%网民工作日睡眠时间不足6小时在工作日，仍有17%的网民无法保证6小时的最低健康睡眠时长，而在周末、节假日，网民睡眠情况有所改善，8小时以上睡眠占比明显增加。关于睡眠不足的原因，睡前无法轻易放开手中的手机以及难以入睡是最大元凶。睡眠不足原因TOP5 2018年中国网民睡眠时间分布 8.1% 时间不规律 9小时及以上 38.4% 12.8% NO.1 睡前与手机难舍难分 43.3% 25.5% NO.2 难以入睡，想睡却睡不着 43.3% NO.3 半夜觉醒或早醒 39.2% NO.4 工作/课业挤压睡眠时间 30.6% NO.5 熬夜成习惯，根本不想多睡 26.4% 8-9（不含）小时 7-8（不含）小时 6-7（不含）小时不足6小时 33.8% 34.9% 18.1% 17.0% 工作日 8.4% 周末、节假日样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：N=314，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 12
13.入睡之难，难于上青天周末、节假日入睡难现象更为明显需要耗费30分钟以上才能入睡的睡眠难民，工作日占比8.1%，周末、节假日占比高达13.7%，休息时间更容易“high” 到睡不着。女性比男性更加辗转难眠，在周末、节假日难以入睡现象最为明显，近20%无法在30分钟内入睡。 2018年中国网民入睡时间分布 5分钟以内工作日上帝宠儿——沾床就睡型 7.7% 平均入睡时间：13.9分钟 30分钟以上入睡人数占比 7.5% 7.5% 31.8% 5-10分钟周末、节假日 27.0% 平均入睡时间：14.8分钟 30分钟以上入睡人数占比 9.8% 35.4% 10-20分钟 34.8% 工作日 17.0% 20-30分钟 30分钟以上 2018年入睡时间男女大比拼平均入睡时间：15.4分钟 30分钟以上入睡人数占比 8.9% 17.0% 8.1% 13.7% 工作日周末、节假日睡眠难民——辗转难眠型平均入睡时间：17.0分钟 30分钟以上入睡人数占 18.6% 周末、节假日样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 13
14.一觉到天亮的才是天选之人仅20%不会半夜觉醒高达78.4%的网民有半夜觉醒的现象，仅有21.6%的幸运儿能一觉睡到天亮。直率的白羊座整觉率最高，而天秤座、处女座以及双鱼座等较为多愁善感的星座醒得最多，睡前想得少，才能睡得好。 2018年中国网民半夜觉醒情况从来不会醒，一觉就能睡到天亮半夜觉醒情况星座大比拼 21.6% 整觉排行榜 TOP 1 白羊座偶尔会醒，压力大或状态不好的时候就会醒经常会醒，但又能马上入睡经常会醒，且难以再次入睡 52.0% 20.2% 整觉率28.5% TOP 2 水瓶座整觉率26.6% TOP 3 双子座 6.2% 整觉率26.4% 觉醒排行榜 TOP 1 天秤座觉醒率32.8% TOP 2 处女座觉醒率32.4% TOP 3 双鱼座觉醒率29.1% 样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。注释：整觉率以“从不会醒”选项占比衡量，觉醒率以“经常会醒”两选项占比之和衡量。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 14
15.睡不好对生活影响几何睡得不好感觉脑子和身体一起被掏空睡眠不佳对生活影响程度高达89.6%。 63.6%的网友表示睡得不好容易导致记忆力下降，仿佛提前迈入老年期。其次，免疫力下降，眼睛疲劳等后遗症也较为明显。睡眠不佳的负面影响睡眠不佳对生活的影响程度分布影响极小，基本上没有干扰 0.9% 影响较小，没有大的负面影响 9.5% 影响一般，有一定的负面影响影响较大，产生显著的负面影响影响极大，产生了严重的困扰 6.6% 33.9% 49.1% 影响率（影响一般+影响较大+影响极大）=89.6% 1 记忆力下降，反应迟钝 2 免疫力下降，容易生病 3 眼睛过度疲劳，实力下降等 4 白天没精神，工作/学习没效率 5 心情糟糕，暴躁易怒 63.6% 我的脑子不是我的，“我刚刚想说啥来着” 43.6% 睡不好就变弱，林黛玉转世就是我 43.1% 熬夜工作/刷手机，眼睛累的不要不要的晚上不睡觉，白天的我基本是条咸鱼了 34.9% 睡得不够好，分分钟变身喷火龙样本：N=650，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：N=582，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 42.1% www.iresearch.com.cn 15
16.改善睡眠怎么做 “听音”助眠备受喜爱努力调节作息时间成为最受推崇的改善睡眠方法。除了自身调节外，“听音”助眠成为借助外力改善睡眠的首选。其中，选择收听音乐占比34.9%，而选择收听音频节目或直播占26.2%。睡眠改善方法TOP5 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 35.2% 34.9% 26.2% 25.1% 18.8% 调节作息收听音乐收听音频节目吃或喝有助于阅读改善睡眠质量或音频直播睡眠的食品的文章、帖子早睡早起样本：N=650，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 16
17.目录 1 睡眠情况分析：睡个好觉真的很难 1 睡前娱乐分析：哪类APP是陪睡首选 2 案例分析：蜻蜓FM如何成为睡眠神助攻 3 17
18.夜间娱乐大揭秘 “眼见”或“耳听”比“视听结合”更受欢迎在一天的忙碌之后，58.3%的人喜欢用看新闻来弥补一天错过的“国事家事天下事”。排名靠前的娱乐活动均为“单看”或“单听”的活动。一天的劳累后，耳朵或眼睛，总有一个要休息。 2018年中国网民夜间娱乐排行榜 No.1 看新闻澎拜新闻今日头条 No.4 听音频蜻蜓FM 喜马拉雅FM 58.3% 腾讯新闻 45.7% 荔枝 No.2 听音乐 QQ音乐虾米音乐 No.5 看影视剧爱奇艺腾讯视频 53.6% 网易云音乐 45.0% 优酷视频 No.3 阅读 QQ阅读 47.1% 掌阅 No.6 看短视频抖音短视频火山小视频网易云阅读 39.4% 快手样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 18
19.工作日20-22时出现多个使用高峰仅音频类APP在22时后用户活跃数增加视频类（以优酷为例）、阅读类（以快看漫画为例）以及音乐类（以QQ音乐为例）APP均在20-22时出现使用最高峰。新闻类APP（以澎湃新闻为例）在工作日夜晚时段无明显使用高峰。仅音频类APP（以蜻蜓FM为例）在22时后用户活跃数依旧增加，与大部分网民上床睡觉时间较为吻合。 mUserTracker-2018年1月10日各APP全天各时段设备数占比 0-2时 2-4时 4-6时 6-8时蜻蜓FM 8-10时 10-12时 12-14时 14-16时 16-18时 18-20时 20-22时 22-24时 QQ音乐澎湃新闻快看漫画优酷来源：mUserTracker.，2018年1月。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 19
20.周末/节假日夜间为用户活跃时段仅音频类APP在22-24时迎来最高峰在周末/节假日，各APP的使用最高峰时间略有差异。视频类APP（以优酷为例）使用最高峰出现这20-22时，新闻类APP （以澎湃新闻为例）使用最高峰在18-20时。音乐类及阅读类APP及音乐类APP在周末/节假日夜晚时段无明显使用高峰。仅音频类APP（以蜻蜓FM为例）周末/节假日使用最高峰出现在22-24时，与大部分网民上床睡觉时间较为吻合。 mUserTracker-2018年1月1日各APP全天各时段设备数占比 0-2时 2-4时 4-6时 6-8时蜻蜓FM 8-10时 10-12时 12-14时 14-16时 16-18时 18-20时 20-22时 22-24时 QQ音乐澎湃新闻快看漫画优酷来源：mUserTracker.，2018年1月。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 20
21.近半网民夜间收听音频工作日收听人数多于周末、节假日 45.7%的网民把收听音频作为工作日夜间娱乐，而在周末、节假日，收听音频占比41.8%，在更难睡好的工作日，更多人需要音频节目/直播陪伴度过难睡的夜。 2018年中国网民工作日夜间收听音频情况 2018年中国网民周末、节假日夜间收听音频情况 41.8% 45.7% 54.3% 58.2% 有收听有收听没有收听没有收听样本：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：N=810，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 21
22.睡前听音频时，听的是什么有声书成为收听冠军有声书成为最多人收听过且收听最多的音频内容，阅读模式变“看”为“听”，解放了双手双眼，因此备受喜爱，其次是调频广播以及音频节目。音乐类节目是受众最广且听众最常收听的音频节目。另外，有声书/广播剧位列收听最多榜单榜眼。 2018年中国网民收听播客节目类型 2018年中国网民收听音频内容分布 63.0% 收听过 59.6% 51.2% 41.6% 35.6% 28.6% 22.1% 收听最多 NO.1 音乐 53.7% 音乐 30.0% NO.2 情感心理 36.9% 有声书/广播剧 9.6% NO.3 相声小品 35.7% 相声小品 6.8% NO.4 健康养生 34.7% 情感心理 6.5% NO.5 新闻政治 34.5% 影视娱乐 6.0% 13.7% 有声书调频广播音频类个人音频电台的节目（播客）直播网络流播收听过收听最多样本：N=810，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：N=415，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 22
23.如何挑选睡前音频节目安静至上，一切为了睡觉在选择睡前音频时，用户最看重的因素是“安静放松”，能够更好的睡觉，其次是以兴趣为主导挑选节目。根据选择节目时看重的因素，用户收听的音频节目也已舒缓安静为主，如“十点读书”、“小七的私房歌”等，而在主播方面，用户选择的多为大热名人或知名主播，如高晓松、周建龙等。 2018年中国网民选择音频节目时最看重的因素 2018年中国网民收听的音频节目 38.6% 安静放松，平静一下好睡觉兴趣爱好导向，听感兴趣的话题节目 22.1% 幽默搞笑，让睡前心情变美丽 13.2% 有一定知识性，抓紧睡前时间丰富自己 13.2% 职业相关内容，睡前也要提高职业素养 7.4% 儿童相关，和宝宝一起收听 5.4% 2018年中国网民收听的音频节目主播样本：N=810，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：音频节目N=415，音频节目主播N=337，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 23
24.睡前音频狂热粉占多数超40%的听众每天不听不睡听众收听睡前音频的时间集中在10-30分钟，与大部分节目30分钟左右时长相关，其次为30分钟-1小时。 41.6%的听众几乎每天都会在睡前收听音频，而有16.5%的听众还未养成收听习惯，有待进一步培养。 2018年中国网民睡前音频收听时间分布 5.1% 0.5% 2018年中国网民睡前音频收听频率分布 5.4% 睡前音频狂热粉 41.6% 几乎每天会听睡前音频粉丝 36.9% 30.3% 工作日几乎都会听 52.1% 睡前音频粉丝 11.6% 周末/节假日几乎都会听 10分钟（不含）以内 10-30分钟睡前音频路人粉 30分钟-1小时 1-2小时没有收听习惯，不定时会听至少2小时以上样本：N=810，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：N=810，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 16.5% www.iresearch.com.cn 24
25.收听音频为何在睡前独得恩宠睡前音频≈“催眠曲” • 可以减轻视觉疲劳是用户睡前收听音频的最主要的原因，其次是有助于睡眠。 • 音频助眠度评价高达93.2%，宛若“催眠曲”，成为新一代助眠神器，陪睡佳品。睡前收听音频原因 2018年中国网民对睡前音频助眠程度的评价情况不需要用眼，可以减轻视觉疲劳 54.7% 4.8% 听音频有助于睡眠 51.7% 单纯喜欢收听音频的娱乐形式 30.9% 听音频的同时还可以做其他事情 30.4% 喜欢特定主播，声音抓耳好听没有帮助且妨碍睡眠 33.3% 没有什么帮助一般有帮助比较有帮助非常有帮助助眠度 93.2% 49.0% 20.9% 10.9% 通过收听童话、儿歌等可以哄小孩入睡 13.8% 助眠评价样本：N=810，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：N=810，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。注释：助眠度+一般有帮助+比较有帮助+非常有帮助。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 25
26.助眠神器了解一下舒缓心情NO.1 放松心情是睡前音频最能够帮助听众睡眠的功能，其次是具备催眠作用，能够帮助听众更快入睡。听众选择音频而不是其他助眠方式的最主要原因也是由于音频能够更好放松心情，其次是缓解眼部疲劳。音频助眠小问答睡前音频优于其他助眠方式四大理由睡前音频在哪些方面能够帮助睡眠呢？放松心情，舒缓压力 76.3% “听完心情cheer up！” 有催眠效果 57.9% 44.6% 更好的放松心情更好的缓解眼部的疲劳 43.6% 33.3% 能够获得听觉上的愉悦能够同时获取其他信息 47.0% “妈妈再也不用担心我睡不着了！” 减少周围噪音的影响 37.5% “世界那么吵，我只听见它” 样本：N=755，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：N=755，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 26
27.助眠神器如何进行升级用户需要更多的“个性化” 对于音频类APP，听众提出了更多“个性化”要求，如自定义关闭时间、背景音乐等。在音频节目方面，最多听众要求背景乐适和睡前收听，其次为主播声音。多数听众对主播性别无明显偏好，但仍有34.6的听众偏好女声，而偏好男声的听众仅为18.8%。睡前听音频APP功能要求TOP5 1 2 3 4 5 睡前听音频节目要求 43.3% 节目或直播中有轻柔舒缓的配乐 32.5% 自定义关闭时间 31.1% 主播的声音有磁性或好听抓耳 35.3% 节奏控制平稳 35.2% 节目或直播中不会过于欢腾喧闹自定义节目背景音乐 29.8% 根据睡前常收听内容，进行内容推荐 31.0% 主播的语速慢 27.5% 节目或直播时长不宜过长 27.4% 睡前听音频主播声音偏好 29.6% 18.8% 播放过程中能够逐渐减小声量 26.1% 更倾向男声 46.7% 设置睡眠专栏推荐助眠音频更倾向听女声 34.6% 没有倾向样本：N=810，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。样本：N=810，于2018年3月通过iclick及qqsurvey 调研获得。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 27
28.目录 1 睡眠情况分析：睡个好觉真的很难 1 睡前娱乐分析：哪类APP是陪睡首选 2 案例分析：蜻蜓FM如何成为睡眠神助攻 3 28
29.谁是蜻蜓FM的“夜之精灵” 80、90后男青年占多数蜻蜓FM 2017年Q4 22:00-01:00时段用户性别分布 64.8% 蜻蜓FM 2017年Q4 22:00-01:00时段用户年龄分布 35.2% 8.2% 38.6% 00后 80后 7.4% 60后 17.4% 24.3% 70后 90后来源：蜻蜓FM 2017年第四季度 22:00-01:00时段用户数据挖掘。来源：蜻蜓FM 2017年第四季度 22:00-01:00时段用户数据挖掘。 ©2018.3 iResearch Inc ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 29
30.成人睡前也爱听故事小说成为最受喜爱的节目类型蜻蜓FM 2017年Q4 22:00-01:00时段用户收听节目类型TOP10 “长大了，仍有故事哄你入睡 “ NO.1 小说 15.2% “每天同一时间，伴你入眠“ NO.2 直播电台 11.0% “睡前开心，睡得舒心 “ NO.3 相声小品脱口秀 10.0% 情感评书 5.5% “新一代哄娃神器“ NO.7 儿童 4.7% NO.8 历史 4.7% “专属你的催眠曲 “ 9.9% “累了一天的身心需要治愈 “ NO.5 NO.6 “铁马冰河入梦来“ “侃完大山好睡觉“ NO.4 “一书一世界，一梦一人生“ 5.8% NO.9 音乐 4.1% “睡前总结今日事“ NO.10 头条 3.7% 来源：蜻蜓FM 2017年第四季度 22:00-01:00时段用户数据挖掘 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 30
31.脱口秀节目脱颖而出 “矮大紧”成“收听之王” 夜间时段收听榜前十中，脱口秀节目占据了半壁江山，其次为小说与直播电台，均占有两席。高晓松“矮大紧”在节目收听TOP10排行上完成“高晓松三连”，荣登“收听之王”。蜻蜓FM 2017年Q4 22:00-01:00时段用户收听节目TOP10 排名节目名称节目类型收听率 1 晓说 2017 脱口秀 4.7% 2 CNR中国之声直播电台 3.0% 3 老梁脱口秀大全脱口秀 2.8% 4 盗墓笔记 8部完整版【周建龙演播】小说 2.2% 5 老梁的四大名著情商课脱口秀 2.1% 6 晓说第二季脱口秀 2.0% 7 海上牧云记小说 2.0% 8 矮大紧指北脱口秀 1.9% 9 蕊希电台情感 1.9% 10 CNR音乐之声直播电台 1.8% 来源：蜻蜓FM 第四季度 22:00-01:00时段用户数据挖掘 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 31
32.夜深人静最适合“谈情说爱” 两性话题及鸡汤暖文是深夜直播不变的主题蜻蜓FM 2017年Q4 22:00-01:00时段用户收听直播主播TOP5 1 夜晚时段直播主题示例两性话题情感类我想你了《还珠格格》里的爱情，今天才看懂在不爱你的人眼中，如果不离开，只能被离开我多喜欢你，你会知道 2 3 余生，和相处不累的人在一起最后能在一起，不是因为合适，而是因为爱情鸡汤暖文音乐类情感类 5 4 你必须熬过一些不为人知的苦难宽容，竟是那么美愿这一生，是求仁得仁的一生懂，是世界上最温情的语言只要今天比昨天过得更好，就是进步情感类无论你经历了什么，都别忘了让自己快乐情感类来源：蜻蜓FM 第四季度 22:00-01:00时段用户数据挖掘。 ©2018.3 iResearch Inc 来源：蜻蜓FM 第四季度 22:00-01:00时段用户数据挖掘。 www.iresearch.com.cn ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 32
33.节目的助眠效果，用户怎么说 “没有它我睡不着” 蜻蜓FM 2017年Q4 22:00-01:00时段用户收听节目评论示例主播：高晓松节目：矮大紧指北、晓说类型：脱口秀  要是有矮大紧买的话我就可以买一个放床上，天天晚上给我讲故事哄我睡觉觉。——155xxxx2825  睡不着听晓说——腾腾腾  喜欢听着大紧的声音入睡——judy 主播：DJ晓慧节目：原来你也在这里类型：情感  习惯入睡前听，你的声音永远那么好听——小辉  好文共勉，声音也好好听，每天晚上睡不着都会听你的节目——赵垒Aaron  每天都听，不听就睡不着觉了——장헤눈 。主播：周建龙节目：盗墓笔记、鬼吹灯全集类型：小说主播：米小圈节目：米小圈上学记、米小圈四年级类型：儿童  睡前催眠用——@高某  我其实每天听一集都不到，但是不听睡不着，听着听着就睡  我家宝宝每天晚上睡觉前听的睡前故事——楠楠  讲的很好，孩子每天都听的故事睡觉，听着听着就睡着了—  白天听晚上听没有它我睡不着——百特曼  听完可以睡觉觉了——雯着啦——花花 —米mi00 来源：蜻蜓FM 第四季度 22:00-01:00时段用户数据挖掘。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 33
34.蜻蜓FM，用声音陶冶心灵文化盛宴，伴你入眠收听音频的听众不仅追求听觉上的享受，更追求心灵上的放松。睡前音频对于部分听众来说，更像是一天劳累后，逃离压力现实的出口，遇见另一个截然不同的世界。蜻蜓FM力邀美学大师蒋勋、许知远老师，打造文化艺术的饕餮盛宴，带听众领略书中百态，别样人生。不仅愉悦听觉，而且让听众暂时逃离现实的纷扰，在睡前感受另一个世外桃源，让身体得到休息，心灵得到抚慰，能够在放松的状态下入眠。蜻蜓FM精品节目示例《蒋勋细说红楼梦》理解每一个红楼人物，看透中国人情社会。聆听蒋勋的质感声音。夜晚暖心伴读，让你入眠。名人怎么说： “蒋勋是我唯一的偶像，半颗安眠药。” 《艳遇图书馆》不仅邂逅一个人，更是邂逅一座城、一本书、一段人生人生，就是一场延绵不断的艳遇名人怎么说： ——林青霞 “买家秀” ： “今年33岁的我，重新开始了辛苦的讨生活的工作中，每天超过10小时的工作量，只有夜深人静，孩子安睡后最享受的时光是打开蜻蜓，一遍泡着酸疼的双脚一边细细品味着红楼……每每心酸落泪……感慨良多……” ——脾气坏坏 “没有时间去游荡，就让我们去艳遇图书馆” ——马东/胡德夫/姚晨 “买家秀” ： “许老的声音带给我一种安详，让我感觉快节奏的生活慢了下来，是忙碌生活中的自由享受。睡前听许老娓娓道来，就像喝一瓶红酒，苦涩又香甜，几杯过后就沉醉在无忧无虑的世界里，安然入睡。” ——华夏武风来源：蜻蜓FM。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 34
35.蜻蜓FM，用最美男声治愈你治“失眠之标”，也治“心累之本” 对于收听睡前音频的听众而言，听音频不再是单纯娱乐，而是在辗转难眠时的安眠良药，也是一天劳累后自我疗愈的方式。这显示了睡前音频有别于其他娱乐方式，或其他收听场景独特作用。在压力重重、失眠率居高难下的当代社会，蜻蜓FM倾力打造精品节目，诚意邀请《声临其境》总冠军朱亚文，治愈男声杨晨等，用最美男声，安抚听众疲惫不堪的身心，让他们安然入眠，使睡前音频的独特作用得到充分的发挥。蜻蜓FM精品节目示例《朱亚文：最美情书》 “声临其境”冠军朱亚文给你的最美情书。每一封情书，都是汹涌时代长河里的坚定瞬间。名人怎么说：他轻轻说“深呼吸”，你就安宁了他缓缓数“一二三”，你就想睡了杨晨的声音，一粒无副作用的安眠药名人怎么说： “朱亚文声音演绎出来的角色，不只是像，有点天衣无缝的意思。” 《杨晨：为你催眠》 ——陈凯歌 “杨晨简单的、刻骨的、不可言说的声音，至纯至净、是天籁的一部分。” ——冯唐 “买家秀” ： “买家秀” ： “听我亚文哥的话，特地来下了APP，声音太棒了，还有前几天的为你读诗，啊啊啊，声音真的太好听了，会心动到失眠的” ——坏小妞 “长期性失眠！通过节目能让我睡着。” ——陈素芸。提醒你改备注 “最近每天都会听这个睡觉，听了就会睡。” ——离城来源：蜻蜓FM。 ©2018.3 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 35
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