2018年中国母婴用户生活状态白皮书
2020-02-27 118浏览
- 1.中国母婴用户生活状态白皮书 2018年 艾瑞-《拜托了妈妈》联合发布
- 2.摘要 85后、90后女性的生育意愿低；经济压力大成为二孩生育的顾虑 85后、90后女性与85前的女性人群相比，生育率大幅下降；阻碍宝妈奶爸生育二孩的原 因多样化，经济压力大是主要顾虑。 素颜、黑眼圈、小赘肉成为宝妈标配，生活劳累但也有甜蜜 宝妈奶爸照顾宝宝投入了很多的精力，休闲娱乐的方式和时间很少。宝宝为家庭带来更多 欢乐，但经济、精神压力等让夫妻关系有所紧张。 充分利用空闲时间获取育儿信息；综艺节目是获取育儿信息的好助手 三餐后的空闲时间是宝妈奶爸获取育儿信息的主要时段。通过综艺节目，能够获取育儿知 识、了解优质的商品，宝妈奶爸青睐此种育儿信息形式。 宝妈是婴幼儿用品的主要采购者，奶爸是协助者 宝妈掌握着婴幼儿用品的采购决策权，奶爸也会参与到采购中；喂养产品、日常用品、服饰 是常购品类，婴幼儿用品的月均消费额集中在1001-3000元。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2
- 3.母婴用户的生育状况 Ø 85后、90后女性的生育意愿低 Ø 二孩的生育意愿低，经济压力大是重要原因 Ø 顺产受宝妈青睐 3
- 4.85后、90后不想生孩子了? 小心成为高龄产妇 在20-30岁年龄段，85后、90后女性的生育率与其他女性人群相比，生育率大幅下降，可见其生育意愿较低。2011年以 来逐渐放开的二孩政策对二孩生育率的提升有一定的促进作用，主要表现在75后女性30岁以后的生育率有所提高。不容忽 视的是，35岁是女性生育年龄的分水岭，一般情况下，高龄产妇备孕、生产的难度提升，并且在备孕至生育的各环节都面 临较高的风险，宝宝的健康水平也有可能降低。 中国不同年龄人群在不同年龄段的生育率 （‰） 2015年11月-2016年10月全国育龄妇 女分年龄、孩次的生育状况 49.4‰ 人群 20-25岁 25-30岁 30-35岁 35-40岁 70-75 154.1 86.2 28.6 11.0 75-80 114.5 92.0 45.8 18.6 80-85 114.5 84.1 45.3 - 85-90 69.5 74.3 - - 90-95 55.0 - - - 44.9‰ 35.3‰ 29.3‰ 18.6‰ 15.1‰ 7.1‰ 1.1‰ 0.1‰ 15-19岁 1.2‰ 20-24岁 3.4‰ 4.4‰ 25-29岁 30-34岁 一孩生育率(‰) 三孩及以上生育率(‰) 5.9‰ 5.5‰ 1.1‰ 35岁及以上 二孩生育率(‰) 注释：70-75人群在20-25岁时的生育率是指：1995年时20-25岁人群（1970-1975年 出生人群在1995年时是20-25岁）的生育率。 来源：国家统计局，方正证券研究所，艾瑞咨询研究院绘制。 注释：1.生育率指一定时期内 (通常为一年) 出生活婴数与同期平均育龄妇女人数之比， 通常用千分数表示；2.医学上，将年龄在35岁以上的产妇，或受孕时34岁以上的产妇称 为“高龄产妇” 来源： 2017年《中国人口和就业统计年鉴》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 4
- 5.一个宝宝就好，不想生二孩啦! “养不起”是最大的顾虑 从调研数据看，较高社会压力、生活压力，使很多宝妈奶爸对二胎生育望而却步。 2018年中国宝妈奶爸 为什么不愿意生二孩呢？ 2018年中国不愿生二孩的 宝妈奶爸占比 40.6% 40.4% 36.7% 71.4% 14.6% 8.9% 经济压力大 带娃太累， 没人帮 不想重来一 忙带孩子 遍 担心老二 年龄太大了 抢走老大 的爱 样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 5
- 6.怀胎十月，终于迎来卸货时刻 六成以上的宝宝通过顺产出生 选择顺产还是剖腹产是每个宝妈都曾面对的问题，这与宝妈的身体条件、生育观念相关。一般来讲，顺产情况下，宝妈产 后身体恢复更快，不易留下后遗症，同时还利于提升宝宝的抵抗力。剖宫产也具备一定优点，可减轻孕妇在生产时的疼痛， 并且能较为准确地把握宝宝出生的时间。 2018年中国宝宝是怎么出生的？ 顺 产 剖宫产 样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 6
- 7.母婴用户的生活日常 Ø 日常标配：作息紊乱、素面朝天、赘肉缠腰 Ø 休闲娱乐：在家陪孩子，休闲娱乐时间少、方式少 Ø 夫妻关系：孩子带来了更多甜蜜 但经济、精神压力等让夫妻关系难免紧张 Ø 亲子关系：宝妈奶爸在亲子陪伴上，投入了很多时间和精力 他们更倾向的陪伴方式是亲子互动游戏 早期教育贯穿于日常生活，不容忽视 苦累和不堪都是暂时的，慢慢你会体会到为人父母的快乐与自豪！ 7
- 8.千呼万唤始出来，宝妈卸货变身小奶牛 六成以上的宝妈选择母乳喂养 母乳是婴儿成长发育最佳的的营养品，但以母乳为主的喂养方式，也意味着宝妈需要多经历一些疼痛、付出更多的精力， 比如深夜喂奶、上班背奶等。 2018年中国宝宝的喂养方式 人工喂养 11.0% 母乳、人工各 一半左右 母乳 34.0% 11.6% 混合喂养，人工喂 养为主 12.6% 混合喂养，母乳为主 30.8% 样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 8
- 9.不舍昼夜照顾娃，熬成了睡眠贫困户 迷迷糊糊，“孕傻” 侵袭 宝宝晚上睡觉不安稳、哭闹等现象时常发生，尤其是0-6个月的宝宝，这种情况尤为频繁，宝妈奶爸的睡眠质量也受到影 响。睡眠质量下降，不仅会导致宝妈奶爸身体更加劳累，精神、情绪也会有所不佳。 2018年中国有多少宝妈奶爸不能睡整觉？ 2018年中国不能睡整觉的宝妈占比较高 81.2% 77.5% 72.9% 样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. 样本：N=775；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 www.iresearch.com.cn ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 9
- 10.分身乏术，颜值问题要先放一放 精心化妆对宝妈来说很“奢侈” 作息不规律加之育儿劳累，很多宝妈难以有时间、精力、心情来装扮自己。 2018年中国宝妈每周化妆吗？ 化妆 2018年中国宝妈每周花在化妆上的时间 46.8% 少于1个小时 34.4% 34.4% 1-5个小时 不化妆 5个小时以上 65.6% 样本：N=553；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. 18.7% 样本：N=363；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 www.iresearch.com.cn ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 10
- 11.产后仍胖若两人，不愿做“大腰怪” 减肥瘦身多管齐下，必要的投资不能少 宝妈产后会出现胸部下垂、肚皮松弛等，减肥瘦身成为众多宝妈的不二选择。 73.2% 拜拜了， 小肚腩！ 重量级改变 产后瘦身的宝妈 占比 2018年中国宝妈产后瘦身花费总金额 2018年中国宝妈产后是如何瘦身的？ 74.7% 饮食调节 67.6% 运动锻炼 46.3% 喝减肥药 抹燃脂霜 刮痧按摩 14.7% 1001-3000元 22.3% 3001-5000元 19.4% 15.0% 8001-10000元 11.6% 10001-15000元 25.3% 22.5% 样本：N=727；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. 5.8% 5001-8000元 42.5% 穿瘦身衣 1000元及以下 15001-20000元 5.6% 20001元及以上 5.6% 人均年消费金额： 5004元 样本：N=727；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 www.iresearch.com.cn ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 11
- 12.90后宝妈更求瘦心切 对产后瘦身费用的支出意愿较强 90后宝妈更注重产后身材管理，有更多宝妈加入到产后瘦身的队伍中，并且在产后减肥瘦身方面更舍得金钱投入。 2018年中国宝妈产后瘦身的比例 2018年中国宝妈产后瘦身的年均花费金额 80后vs90后 80后vs90后 87.8% 80后宝妈 64.4% 4645.2元 80后宝妈 90后宝妈 90后宝妈 5512.6元 样本：N=706；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. 样本：N=706；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 www.iresearch.com.cn ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 12
- 13.放不下宝宝，没时间给自己放个小假 娱乐时间少，奶爸宝妈做起宅男宅女 经历宝宝降生的甜蜜后，宝妈奶爸又马不停蹄地进入到照顾宝宝生活的阶段。由于宝宝生活中的各方面都需人照看，加之 工作繁忙，宝妈奶爸的生活难免过得匆忙。 2018年中国宝妈奶爸平均每天的娱乐 时长 2018年中国宝妈奶爸每天的主要娱乐活动 72.4% 4小时以上 3-4小时 5.3% 4.3% 2-3小时 45.2% 12.4% 37.9% 不足1小时 48.1% 18.7% 14.4% 1-2小时 29.8% 刷社交网络 追剧 了解新闻 玩游戏 外出游玩 样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 13
- 14.快来看看这份星座榜单，有你没？ 天秤座最会享受生活，摩羯座最兢兢业业 白羊座、天秤座、天蝎座的宝妈奶爸每周休闲娱乐的时间相对较多，他们在照顾宝宝的同时，也不忘享受生活。摩羯座、 双鱼座、射手座的宝妈奶爸在照顾宝宝等方面，投入了较多的时间，而用于自身休闲娱乐时间相对较少，是十二星座中兢 兢业业的宝妈奶爸。 2018年中国不同星座宝妈奶爸的特点分析 最“会享受生活” TOP3 最“兢兢业业”TOP3 天秤座 摩羯座 天蝎座 双鱼座 白羊座 射手座 样本：N=925；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 14
- 15.宝宝是夫妻的粘合剂还是分离器? 有甜蜜，也有苦恼 宝宝的成长，为家庭增添了很多意想不到的欢乐。但是夫妻关系也随着宝宝的来临而产生一定变化，尤其在宝宝出生后的 第一年，对众多家庭而言，夫妻间的关系会有所紧张。 夫妻关系比之前好的原因是？ 66.8% 60.0% 58.2% 49.7% 40.7% 2018年中国宝宝出生后，夫妻关系 更好了or更差了？ 孩子为家庭带 来了更多欢乐 体会到对方为 伴侣更有责任 珍惜两人共处 遇到问题时， 会冷静沟通 家庭的付出 感、更加勤劳 机会和时间 比之前好 36.1% 夫妻关系不如之前的原因是？ 不如之前 53.4% 40.7% 经济拮据， 精神压力大 婆媳/丈婿 关系引发 家庭矛盾 63.9% 37.3% 宝爸不愿 照顾宝宝 34.0% 夫妻育儿 观念有冲 突 25.6% 夫妻长期 分居 17.3% 宝妈产后 抑郁 样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 样本：1.N=364；于2018年11月通过iClick网络调研获得。2.N=324；于2018年12月通 过《拜托了妈妈》公众号调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 15
- 16.陪伴，让爱产生链接 爱ta，需要多陪陪ta 宝妈奶爸的陪伴存在互补、相配合的关系，对于孩子安全感的建立、性格的塑造起着十分重要的作用，同时，利于增进亲 子关系。 2018年中国宝妈奶爸平均每天的亲子 2018年中国平均每天的亲子陪伴时长 陪伴时长 （睡觉时间除外） （睡觉时间除外） 宝妈vs奶爸 38.4% 100% 80% 60% 21.4% 14.6% 12.2% 12.0% 19.17% 9.62% 14.29% 21.5% 21.3% 36.4% 20% 1.4% 22.8% 8.0% 0% 2.0% 宝妈 1小时以内 1-2个小时 3-4个小时 5-6个小时 7-8个小时 8小时以上 奶爸 1小时以内 1-2个小时 3-4个小时 5-6个小时 7-8个小时 8小时以上 样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. 40.9% 40% www.iresearch.com.cn ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 16
- 17.用心，让陪伴更有质量 高质量的陪伴帮助宝宝更好地成长 陪伴孩子的过程中，宝妈奶爸的语言交流、肢体接触、行为引导等，能够刺激宝宝感官方面的发育，利于宝宝学习技能。 2018年中国宝妈奶爸是如何陪孩子的？ 81.7% 亲子互动游戏 55.0% 阅读绘本 51.9% 2018年中国亲子互动游戏内容，由谁说了算? 31.4% 57.7% 父母主导游戏内容 观看电子设备 亲子出行 孩子主导游戏内容 42.3% 样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 样本：N=833；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 17
- 18.科学养宠，萌宠会是萌娃的好玩伴 宝宝和宠物，不再是二选一的难题 宠物护理、医疗等服务日臻完备，宠物饲养更加安全。在生育宝宝后，62.5%的宝妈奶爸会继续饲养宠物，让宠物陪伴宝 宝成长的同时，也慢慢培养起宝宝的爱心与责任心。 2018年中国，宝宝出生后，家里还养宠物吗？ 62.5% 继续养宠物 不养了 37.5% 不再养宠物 样本：N=480；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 18
- 19.让宝宝自由、自然地成长 六成以上的家长对早期教育持顺其自然的态度 早期教育对孩子的性格、智力发育非常重要。宝妈奶爸需要给宝宝一定的成长空间，在日常生活中加以引导，以提升宝宝 的认知能力、行为能力。上早教班也是早期教育的重要途径，宝宝可以系统地学习技能，如音乐、绘画等，多方面开发潜 能。 2018年中国宝妈奶爸对待早期教育的态度 顺其自然， 在日常生活中锻炼宝宝能力 63.4% 上早教班， 系统开发宝宝潜能 36.6% 样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 19
- 20.母婴用户的触媒特征 育儿信息的获取 育儿信息的获取 整体母婴用户 《拜托了妈妈》观众 Ø 三餐后的空闲时间是母婴用户获取育儿 信息的主要时段 Ø 以综艺节目为载体的育儿信息受到 母婴用户青睐 Ø 《拜妈》观众是节目的忠实粉丝 97.4%——应用了相关育儿知识/技巧； 46.4%——购买了节目推荐商品，并对 商品有高满意度； 8.1分——对《拜妈》节目有高推荐度 20
- 21.见缝插针，获取育儿信息有流量小高峰 充分利用空闲时间段获取育儿信息 三餐后的空闲时间是母婴用户获取育儿信息的主要时间段。在18:00之后，宝妈或奶爸一天的工作或家务活进入收尾阶段， 伴侣也有时间参与到育儿过程中，因此空闲时间较多，是一天内获取育儿信息的最佳时机，所以在此时间段出现了流量高 峰。 2018年中国宝妈奶爸获取育儿信息的时间段 40% 30% 38.8% 29.3% 23.7% 20% 10% 0% 该时间段获取育儿信息的母婴用户比例 样本：N=847；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 21
- 22.寓教于乐的综艺节目赢得宝妈奶爸青睐 可获取育儿知识成为主要原因 在获取育儿信息时，宝妈奶爸不拘泥于单一载体。宝妈奶爸在观看综艺节目中，不仅能学习到育儿知识、了解到优质的母 婴产品，还能使身心放松，因此，母婴综艺节目备受宝妈奶爸青睐。 2018年中国宝妈奶爸会选择何种形式的育儿 信息呢？ • 短视频 • 综艺节目 • 文字 • 图片 • 语音 • 83.6% 74.8% 可获取育儿知识 可了解优质的母 婴产品 62.6% 54.2% 娱乐消遣 出于习惯 直播 样本：N=847；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. 2018年中国宝妈奶爸青睐综艺节目的原因 样本：N=238；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 www.iresearch.com.cn ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 22
- 23.《拜妈》有妙招，宝妈烦恼少 《拜托了妈妈》中的育儿知识赢得观众信赖 节目中的育儿知识与经验能够帮助宝妈奶爸解开育儿过程中的困惑，进而解决实际的育儿问题。 2018年中国《拜妈》观众对节目育儿知识 的认可和运用 97.4% 样本：N=195；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 23
- 24.跟着《拜妈》buy，不踩雷，是真爱！ 46.4%的《拜妈》观众拔草了节目推荐的商品 观众种草了《拜妈》推荐的商品，如惠氏奶粉、美赞臣奶粉、尤妮佳纸尿裤、张思莱科学育儿全集等，46.4%的观众已经 购买了相关的商品。 2018年中国购买过《拜托了妈妈》推荐商品的观众占比及购买商品列举 惠氏 奶粉 尤妮佳 纸尿裤 张思莱科学 育儿全集 46.4% 样本：1.样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。2.N=195；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 24
- 25.跟着《拜妈》buy，不踩雷，是真爱！ 《拜妈》观众对节目推荐商品的消费能力较强、满意度高 《拜妈》推荐的商品品质高、口碑好，受到宝妈奶爸的偏爱。 2018年中国《拜妈》观众购买节目推 2018年中国《拜妈》观众购买节目推荐商品 荐商品的频率 的单次消费金额 每周1次及以上 每月1-3次 2.1% 39.2% 1001-3000元 14.5% 10.6% 3001-5000元 35.7% 半年2-5次 5001-8000元 8001-10000元 32.8% 半年1次 半年以上1次 33.3% 1000元及以下 14.9% 6.4% 5.3% 10001-20000元 2.7% 20000元以上 2.7% 人均单次消费金额： 2761元 均分 7.9 《拜妈》观众对节目推荐商品的满意度（满分：10分） 11.1% 1分 28.0% 2分 3分 4分 5分 16.4% 6分 7分 8分 25.4% 9分 10分 样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 注释：《拜妈》观众对节目推荐商品的满意度评分为十分制。 样本：N=195；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 共计81.0% www.iresearch.com.cn 25
- 26.《拜妈》观众是节目的“种草人” 对节目的推荐意愿强 通过观看《拜托了妈妈》，观众能够获取到专业的育儿知识，了解到优质的母婴商品，育儿过程中遇到的一些难题得以解 决，他们对节目的认可度、信赖度高，因此对节目有较强的推荐意愿，推荐度均分达8.1分。 2018年中国《拜妈》观众对节目的推荐度 均分 8.1 （满分：10分） 12.8% 21.5% 20.0% 27.7% 共计82.1% 1分 2分 3分 4分 5分 6分 7分 8分 9分 10分 注释：《拜妈》观众对节目的推荐度评分为十分制。 样本：N=195；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 26
- 27.《拜托了妈妈》的用户画像 Ø 80后、90后妈妈是《拜妈》的主要受众 Ø 《拜妈》观众主要分布于东部地区 Ø 《拜妈》观众的宝宝年龄集中于0-3岁 27
- 28.观众的基础属性：性别、年龄 80后、90后宝妈是《拜妈》的主要受众 《拜妈》观众中，女性占比83%，年龄主要分布在30-35岁，其中20-30岁之间的占比为56.4%。 2018年《拜妈》观众的 性别分布 2018年《拜妈》观众的 年龄分布 56.4% 20-30岁 36.1% 30-35岁 17% 83% 36-40岁 5.1% 41-45岁 1.2% 45岁以上 1.2% 来源：《拜托了妈妈》微信公众号后台监测数据，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 来源：《拜托了妈妈》微信公众号后台监测数据，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn www.iresearch.com.cn 28
- 29.观众的地域分布 华北、华东、华南的观众分布较密集 山东卫视是《拜妈》节目的播出频道，山东省的观众占比达8.9%，同时，广东、河北、江苏的观众分布也较为集中，用户 占比分别是7.1%、6.5%、6.0%。 2018年《拜妈》观众的地域分布 河北 山东 江苏 X＞5% 3%＜X≤5% 广东 1%＜X≤3% X≤1% 来源：《拜托了妈妈》微信公众号后台监测数据，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 29
- 30.宝宝的年龄分布 《拜妈》观众的宝宝年龄集中于0-3岁 《拜妈》是母婴育儿互动类节目，节目内容主要涉及婴幼儿的养育方法与经验，吸引了有0-3岁宝宝的宝妈奶爸观看。 2018年《拜妈》观众的宝宝年龄 3岁以上 10.8% 孕期 未孕或备孕 1.3% 0.8% 0-1岁 21.9% 2-3岁 21.4% 1-2岁 43.8% 来源：《拜托了妈妈》微信公众号后台监测数据，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 30
- 31.母婴用户的消费习惯 Ø 喂养产品、日常用品、服饰是常购品类 Ø 婴幼儿用品的月均消费额集中在1001-3000元 Ø 宝妈是婴幼儿用品的主要采购者，奶爸是协助者 31
- 32.婴幼儿用品的常购品类 喂养产品、日常用品、服饰是常购品类 受宝宝使用频率和成长发育的影响，奶粉、辅食等喂养用品，尿裤、湿巾等日常用品及婴幼儿服饰等易耗品为宝妈奶爸经 常购买的婴幼儿产品品类。 2018年中国宝妈奶爸们经常购买的婴幼儿用品品类 72.7% 68.8% 60.6% 奶粉、辅食等喂养产品 尿裤、湿巾等日常用品 婴幼儿服饰 56.7% 54.6% 52.0% 钙、锌、鱼肝油等保健品 绘本、玩具等婴幼儿益智产品 童车、婴儿座椅等耐用品 样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 32
- 33.婴幼儿用品的月均消费金额 1001-3000元是婴幼儿用品的月均消费金额集中段 宝妈、奶爸对婴幼儿用品的价格敏感度低，更看重其品质。随着收入水平的增长、育儿观念的提升，宝妈奶爸对婴幼儿相 关产品的支付能力和支付意愿不断增强。调研显示，上海、北京、深圳、佛山等城市的婴幼儿用品月均消费金额较高。 2018年中国婴幼儿用品的月均消费金额 2018年中国婴幼儿用品月均消费金额最高的 城市TOP10 6.8% 1000元及以下 31.6% 1001元-3000元 3001元-5000元 30.0% 5001元-8000元 共计61.6% 16.8% 15001-20000元 20000万元以上 5629 5570 4946 4841 4636 4352 4267 4232 3931 3.1% 0.7% 1.3% 上海 北京 样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. 6370 9.7% 8001元-10000元 10001-15000元 （单位：元） 深圳 佛山 合肥 中山 南京 杭州 广州 成都 样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 www.iresearch.com.cn ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 33
- 34.婴幼儿用品的采购决策情况 宝妈是采购者，奶爸是协助者 从婴幼儿用品的采购情况来看，妈妈负责婴幼儿用品的采购，用户占比超七成。奶爸也会经常协助宝妈，参与到婴幼儿用 品的采购活动中，用户占比为41.7%。 2018年中国婴幼儿用品的采购者 30.9% 由妈妈采购，爸爸较少/几乎不参与 41.7% 由妈妈采购，爸爸经常协助采购 9.9% 由爸爸采购，妈妈较少/几乎不采购 7.4% 由爸爸采购，妈妈经常协助采购 9.9% 爸爸妈妈共同购买 其他人，例如爷爷奶奶等 0.2% 样本：N=1000；于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 34
- 35.关于艾瑞 在艾瑞 我们相信数据的力量，专注驱动大数据洞察为企业赋能。 在艾瑞 我们提供专业的数据、信息和咨询服务，让您更容易、更快捷的洞察市场、预见未来。 在艾瑞 我们重视人才培养，Keep Learning，坚信只有专业的团队，才能更好的为您服务。 在艾瑞 我们专注创新和变革，打破行业边界，探索更多可能。 在艾瑞 我们秉承汇聚智慧、成就价值理念为您赋能。 我们是艾瑞，我们致敬匠心 始终坚信“工匠精神，持之以恒”，致力于成为您专属的商业决策智囊。 海 量 的 数 据 400-026-2099 专 业 的 报 告 ask@iresearch.com.cn 扫 描 二 维 码 读 懂 全 行 业 35
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