95后生活形态调研报告

2020-02-27 138浏览

1.欢迎来到95后的世界 ——95后专题研究第一期《95后生活形态调研报告》 1
2.项目背景：95后是不容忽视的移动互联网人群 “95后”是当前最亲移动互联网的一代 95后： 1995-1999年出生，全国人口占比移动搜索用户占比 33.2 年龄16-20岁（青春期末期），大部分为高中生和大学低年级生，少部分工作，人口总数约0.99亿！ 5-10年后，他们将成长为中国社会的消费中坚！ 22.6 19.1 16.6 13.4 14.2 7.5 9.6 7.6 10.2 7.3 8.9 7.8 9.4 6.6 15岁以下 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45岁及以上数据来源： 1、国家统计局 2010年第六次人口普查统计数据 2、MUX用研 2015年3月4-11日移动搜索用户随机抽样调查《春节红包活动调查》N=10290 2 6.2
3.“走近95后”专题研究计划开篇第1期：第2期：第3期： …… （4月底~5月初）（4月底~5月底）（5月中~6月初）（6月初~6月底）生活形态手机使用消费观念更多感兴趣的话题? • 95后小组座谈会 • 日记--我的自画像 • 问卷--生活形态与价值观调查 • 用户行为数据--MUP用户画像 We’re here! 第一期研究发现出炉 3 • 日记--我用手机&我最爱的APP • 日记--我买买买 • 问卷--手机使用行为调查 • 问卷--生活服务使用行为习惯与需求调查 • 用户行为数据--MUP用户画像 • 用户行为数据--MUP用户画像需求持续收集中，砸过来吧 …… qinmo@baidu.com
4.阅读说明 • • 4 人群定义 – 00后：00年之后出生，年龄15岁以下，还是小弟弟小妹妹 – 95后：95-99年出生，年龄16-20岁，本研究的重点关注群体 – 90后：90-94年出生，年龄20-25岁，95后的哥哥姐姐辈儿 – 80后：80-89年出生，年龄25-35岁，95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代 – 80前：80年之前出生，年龄35岁以上，95后的叔叔阿姨父母辈儿了 95后内部，也将分不同阶段进行对比 95后，且当前为初中在校生 – 初中： – 普通高中： 95后，且当前为普通高中在校生 – 中专/职高：95后，且当前为中专/职高/技校等中等职业学校在校生 – 大专/大学：95后，且当前为高等院校在校生 – 非学生： 95后，且当前已毕业，非在校学生
5.先给95后来个粗略白描 5
6.逗比男神/女神二次元自信靠谱独特聪明粉明星生活状态多元化自我萌信息渠道 QQ空间搜索引擎 6 看综艺简单忙碌理想&现实都要充满希望音乐视频微博小伙伴电视学习伴随互联网成长爱好多宅喜欢小鲜肉贴吧游戏两点一线
7.下面，再来详细解读95后吧 “我就是我” 7 95后的生活 95后的爱好 95后的Ta们 95后的渠道
8.理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我” 不同年龄段的理想自我（理想自我：个体对希望自己是一个什么样的人的自我看法）选择比例与集中度 00后 95后 90后 80后聪明靠谱聪明靠谱成熟靠谱成熟萌靠谱男神/女神酷小清新成熟宅高冷 8 成熟宅男神/女神小清新萌另类/个性高冷逗比酷独呆丰富多样聪明小清新宅男神/女神另类/个性聪明宅另类/个性 80前成熟靠谱聪明另类/个性宅理想自我高度集中，整齐划一数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项）
9.95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏 95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇 00后 95后 90后 80后 80前 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 宅高冷逗比呆坏数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项） 9
10.95后性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做帅，帅=自信 “现在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学习成绩不如之前。生活不仅仅有学习嘛……我真觉得自己帅！不必照镜子，这不是自恋。能把学习生活平衡好不能称作帅吗？” ——高一男生，风吹花落已成殇乐观 “我是一个非常乐观的孩子！不过也难怪，这么幸运，不乐观才怪呢！我想我一定是世界上独一无二的，我的梦想一定能坚持下去！！” ——大学男生，枫 “我最喜欢自己的特质一：乐观。这个一直以来都是，我高考没考好，没有能进入自己想要的大学，但我依然能够天天开心的在现在所在大学好好的学习与生活。每当生活不是那么顺利的时候了，我总会安慰自己没什么大不了，无关生死都是小事，让自己乐观起来。” —大学男生，菲你莫属执着，对认定的目标很坚持 “执着，或者说坚持吧，为了滑板里的一个动作（尖翻）我可以一下午都能只练习那一个动作，直到做成为止。我可以为了GTA4逛遍所有贴吧、论坛，直到可以流畅运行为止。” ——大学男生，我要大西瓜 “对自己认定的目标很有动力和兴趣，想在大学期间考到造价员的证书，并找到单位挂靠，得到工作经历，方便毕业后得到证件升级的考试资格，当有这个计划后便开始到图书馆借书自学，并且已经准备参加2016年考试。 ” --大学男生，Pacific Rim 敢说敢想敢做 10 “我是一个随性的人，想起要做什么，就去做啦。就是那种说走就走的人。前几天，学校有去台湾的交流项目而报名，我想去，可是爸爸觉得学校给出的台湾交流学校都不是特别好，这事儿就搁置了几天。在报名的最后一天，想去的念头突然强烈的起来，我觉得这种机会特别难得，所以决定一定要去。然后就在报名截止前几个小时提交了申请，现在已经通过了面试，下学期就能去台湾玩耍啦。哈哈，想想就好开心。” ——大学女生， uuuu uuuu
11.“我就是我” 11 95后的生活 95后的爱好 95后的Ta们 95后的渠道
12.对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实 95后对未来有规划的比例超过其他年龄段有粗略的计划 32.5% 59.4% 有明确的计划短期&长期 “2015年年底就要实习了，希望可以找到一份合适的工作，即使不是专业对口也好呀，合适不是薪资什么的合适，而是我要有兴趣全身心投入进去为了做这件事情，这才是适合的好工作。另一件事啊，找个谈得来的男朋友吧，以前的同学都有结婚的了，我还八字没一撇，谈两年男朋友要结婚啦，我不要做剩女呀，我的白马王子⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄赶快萌萌哒投入我的怀抱吧。” —大学女生，太帅被人发现了 58.8% 49.9% 36.8% 现实的工作+兴趣&理想 41.0% 00后 19.5% 18.5% 16.9% 15.9% 95后 90后 80后 80前 “希望能在一到两年内考上造价员的证书，找到能够挂靠的单位或公司，希望能在这个过程中得到社会经验。想成立一个城市手绘的组织，但我的手绘水平并不高，所以这会是一个长久的目标。听说有导游证去景点可以免费，感觉诱惑很大，希望能抽出时间了解和学习一下导游证的相关知识。最想实现的就是能够开一个自己的工作室。” --大学男生，Pacific Rim 学习&恋爱，恋人&父母 “第一，考个好大学，最好是省外的，喜欢北大，就是考不上，真的想上北大。第二，去趟日本，带上她一起，入看富士山的樱花，烂漫一把。第三，给爸妈买件生日礼物，用自己赚的钱。” —高中男生，富雪樱恋空数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？ 12
13.生活目标多元化，学习是第一要务，但学习不是全部 95后当前重要的事儿不同年龄段当前重要的事情数量 2.52 2.58 2.42 2.39 95后 90后 80后 80前 95后不同阶段当前重要的事情数量 33.2% 运动/健身 33.0% 找工作 20.3% 谈恋爱 19.8% 旅游社团活动 2.56 出国 2.46 初中考大学/研/博 16.3% 兼职/实习 2.70 2.57 39.5% 挣钱 2.28 00后 62.2% 学习 12.6% 8.4% 6.7% 2.38 普通高中中专/职高大专/大学非学生数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？ 13
14.对旅游的热情在进入大学后急剧增长，随年龄增长越来越重要 95后不同阶段认为旅游重要的比例认为旅游重要的比例随年龄增长而提升 21.1% 25.1% 26.2% 20.8% 10.6% 初中 13.4% 12.5% 10.4% 普通高中中专/职高大专/大学非学生 12.5% 00后 12.6% 95后 90后 80后数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？ 14 80前
15.95后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身不同性别95后差异较大的重要事儿 95后男 68.9% 95后女女生：叔叔我们不约！学习考学才是王道！男生：男女比例差异这么大挣不到钱娶不到老婆肿么办！ 37.2% 旅游 34.4% 18.6% 17.9% 学习 30.4% 10.3% 考大学/研/博兼职/实习运动/健身挣钱谈恋爱数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？ 15
16.“我就是我” 16 95后的生活 95后的爱好 95后的Ta们 95后的渠道
17.年龄越大，爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷人均爱好数量随年龄增长而下降大学阶段爱好数量出现逆袭 3.54 3.29 3.17 00后 95后 3.23 3.35 3.16 3.09 90后 2.77 2.77 80后 80前 2.69 初中普通高中中专/职高大专/大学非学生 “没事画画风景，插画，看看书（风格迥异，最爱悬疑），看看电影（文艺的，科幻的，悬疑的，恐怖的都爱）听听音乐（什么样的心情听什么样的歌），还喜欢和朋友腻歪在一起，听他们讲各种事（每个女人都有一颗爱八卦的心），最后还喜欢……蹲在马路边上看美女…” —大学女生， RrRr 17 数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），95后共3160人，其中男生1849人，女生1311人Q:您平时的兴趣爱好是？
18.95后最爱音乐视频游戏，时间紧的初高中最爱音乐，有闲暇的大学中专最爱视频 90后最爱视频，95后最爱音乐 95后的兴趣爱好音乐视频游戏运动读书写作逛街购物旅行画画手工/园艺/烹饪下棋聚会摄影明星 55.6% 53.8% 38.3% 32.9% 29.2% 20.6% 17.3% 13.7% 13.0% 12.4% 10.4% 9.9% 9.6% 00后 55.6% 90后 80后 80前 53.8% 38.3% 音乐视频游戏初高中最爱音乐，中专大学最爱视频音乐 57.9% 57.4% 43.8% 初中 18 95后视频 62.1% 游戏 61.8% 43.7% 普通高中中专/职高大专/大学非学生数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），95后共3160人，其中男生1849人，女生1311人Q:您平时的兴趣爱好是？
19.低年龄段热爱虚拟的二次元世界，离三次元的现实生活世界还遥远各年龄段男生兴趣爱好分布 00后 45.0% 95后 90后 85后二次元/虚拟世界三次元/现实世界 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 音乐 19 小说游戏数据来源：MUP用户画像数据，抽取各年龄段男性50W 动漫商品旅游手机购物美食
20.95后女生爱好更多更分散，男生更爱游戏和运动 95后男女生人均爱好数量 3.34 女生喜欢的事辣么多，时间辣么少，好烦恼 95后女 20 3.04 95后男 95后男女生爱好分布音乐看电影/视频打游戏运动读书写作逛街/购物旅行画画手工/园艺/烹饪下棋聚会摄影明星数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），95后共3160人，其中男生1849人，女生1311人Q:您平时的兴趣爱好是？ 62.6% 57.0% 18.9% 21.2% 34.2% 36.4% 21.0% 18.4% 18.6% 4.8% 10.3% 13.5% 16.9% 95后男 95后女
21.在网上最爱点赞，也爱分享评论吐槽 95后在网上经常做的行为 55.4% 31.2% 31.1% 25.8% 15.5% 点赞分享评论吐槽求关注 14.1% 卖萌 17.2% 10.5% 发帖 10.0% 粉明星/ 名人 7.0% 6.2% 涂鸦晒幸福 3.9% 2.7% 灌水爆吧数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？ 21 以上都没做过
22.无门槛、轻松随意、举手之劳的行为远多于高年龄段不同年龄段网络行为比较 00后 95后 90后 80后 80前 60.0% 有门槛 50.0% 轻松随意，举手之劳 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 分享评论发帖晒幸福点赞吐槽卖萌粉明星/名人数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？ 22
23.95后学生爱点赞，点赞已成习惯非学生95后经常点赞的比例远低于学生点赞已成习惯 57.0% 55.4% 56.6% 56.5% “喜欢给好友说说点赞，……，一般刷空间都习惯性给好友说说点赞。” –高中女生，古界。朔出灵 “我是比较喜欢点赞的。比如说在逛空间时看到很有趣搞笑的动态图，会给个赞菌，或者看很好看的条漫画，画风颜色都很好，也给个赞，再看到有意思的说说配上图片，也是会给个赞的。” —大学女生，呦，汐宦 49.4% “一般情况下 QQ空间里好友发的动态我一般都会点赞除非是我讨厌的人我才不会点赞。” —大学男生，我要大西瓜 “每当看到别人在QQ空间里面发一些自己倒霉的事情的时候，我总是喜欢点赞。 ” --大学男生，菲你莫属初中普通高中中专/职高大专/大学非学生点赞是对别人的支持 “喜欢点赞，一是表示对某人所发表的表示赞同或者是深有体会，二是从某人发表的内容中学到了什么，领悟到什么，三是对某人的一种关心，增加人气！” —高中男生， Pacific Rim “一般看到空间里面（我玩qq）有任何消息，我都会点赞（某些说说除外！你懂得）。我觉得，这也是让别人觉得快乐一点温暖一点的方法嘛。而且对我也没什么损失。这个习惯应该还是不错的吧？” —高中男生，枫数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？ 23
24.95后学生爱吐槽，通过吐槽表明立场，维护权益非学生95后经常吐槽的比例远低于学生吐槽是为了反对不公，维护自身权益 28.9% 24.2% 30.5% 26.7% 18.5% “遇到些挺坑的新闻也会吐吐槽，特别是和学校教育有关的，最喜欢吐槽学校食堂了” –高中男生，富雪樱恋空 “喜欢吐槽，在不公平面前，我想维护自身利益！”—高中女生，古界。朔出灵吐槽有时候仅仅是因为品味不同 “喜欢吐槽而已，每次看到很熟悉的同学发一些文艺的说说，就会忍不住吐槽，一定要把对方本性暴露出来才行。特别是很闹腾的同学发一句英语，再配上一张安静的图片，真是无法忍。” -- 大学男生，Pacific Rim 初中普通高中中专/职高大专/大学非学生吐槽也是同学之间亲密的互黑 “吐槽一般都是和比较熟悉的同学之间了，比如有个同学比较黑，我们就会在他的照片下换不同角度吐槽他黑哈哈哈。” —高中男生，羁绊吐槽引来跟随，增加成就感数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后 “吐槽什么的更喜欢啦！虽然我没有某些人强，总是能关注到大家都关注不到的 2258人，80前1545人东西，但是我也能时不时的发现一些槽，顺便发到评论上去，看到大家都排起了Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？队形，心里还是蛮有成就感的” —高中男生，枫 24
25.95后大学生爱卖萌，女生更热衷卖萌大学阶段卖萌的比例逆袭女生卖萌的比例远高于男生 19.5% 21.8% 10.3% 16.3% 13.1% 12.5% 9.7% 95后男 95后女女生：卖萌是最大爱好 “我喜欢点赞吐槽卖萌啦，这不是妹子们最大的爱好吗？” —大学女生，太帅了被人发现了男生：汉子卖萌多不好意思初中普通高中中专/职高大专/大学非学生 “卖萌几乎没有(毕竟我是个汉子，卖萌不太好吧” —高中男生，羁绊男生：只是因为矜持，不随便而已 “卖萌什么的……现在很少啦……顶多在女生面前卖卖萌（咳，你懂的）网络上卖萌什么的……我又不是女孩……” —高中男生，枫数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？ 25
26.粉明星的行为在中专/大学出现逆袭，女生比男生更热衷大学阶段粉明星的比例逆袭 12.8% 12.4% 13.7% 颜值高 8.7% “有啊，大爱池昌旭！我是因为看了《healer》才关注他的，喜欢他是因为他的颜值很高啊，又很可爱，又是个容易害羞的大暖男” —大学女生，RrRr 5.1% 有实力初中普通高中中专/职高大专/大学非学生女生比男生更常在网上粉明星 15.6% “明星的话应该就是小智了吧 lol的一个游戏解说大概是高中的时候我同学给我看了一个小智解说的视频知道的吧因为小智声音比较独特讲话也比较幽默然后他最近事也比较多从yy转到斗鱼做直播据说年薪是一亿三千万真是可怕 ” —大学男生，我要大西瓜内在美，不炒作 6.1% 95后男 “李弘基，我的男神！！！最早是通过一首歌曲《奢望》，再后来看了《原来是美男》认识他。从此后，我就经常关注他的消息。我深深的被他的嗓音，他的演技所折服了。” —高中女生，古界。朔出灵 95后女 “我比较关注的明星是刘亦菲，我很多年前看电视剧天龙八步，12年前她演的神仙姐姐深深的打动了我。从此我知道了她，喜欢上了她，且一发不可收拾。她是那么脱俗，完全与别的女星不一样，也不会去炒作绯闻。” —大学男生，菲你莫属数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？ 26
27.95后粉的明星都是“小鲜肉” 27 数据来源：MUP用户画像数据，抽取各年龄段男女分别50W
28.看综艺：男生爱漂亮花样姐姐，女生爱快乐大本营帅哥小鲜肉各年龄段综艺搜索排行榜 0 搜索排名 0 我是歌手 1 2 花样姐姐 3 爸爸去哪儿 4 1 索变形记 2 名排 3 爸爸去哪儿花样姐姐 5 搜快乐大本营 4 我是歌手快乐大本营 5 6 00后 28 95后 90后 85后数据来源：MUP用户画像数据，抽取各年龄段男女分别50W 6 00后 95后 90后 85后
29.视觉风格：很爱二次元手机壁纸喜欢的视觉风格聊天背景 29 Q：你喜欢的图片风格（数据来源：95后日记）
30.“我就是我” 30 95后的生活 95后的爱好 95后的Ta们 95后的渠道
31.父母和小伙伴对95后最重要 95后在意哪些人的评价VS经常联系交流的人 71.3% 58.3% 小伙伴很重要联系交流的人 58.9% 46.5% 41.8% 33.0% 18.4% 父母在意的评价人身边的同学/朋友老师 30.5% 28.5% 15.8% 21.3% 20.6% 17.5%14.8% 哥们儿/ 兄弟姐男/女朋闺蜜妹友亲戚 13.1% 7.5% 8.4% 7.5% 6.0% 3.6% 3.5% 3.1% 4.3% 3.7% 3.0% 2.9% 领导/老板同事共同兴外地的喜欢的师兄师趣爱好同学/朋名人/明姐友星数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:对您来说，以下哪些人的看法/评价对您来说最重要？（限选3项）？ 31 14.4% 1.6% 网友
32.小伙伴对95后的影响超过所有其他年龄段，在高中和大学阶段最为突出身边小伙伴评价对不同年龄段的重要性在意评价小伙伴在高中和大学阶段最重要联系交流在意评价 58.9% 50.4% 49.6% 41.8% 34.6% 00后 66.6% 37.0% 42.5% 29.8% 95后 90后 80后 42.6% 31.9% 联系交流 63.4% 54.5% 40.4% 46.7% 42.8% 66.8% 47.5% 39.4% 29.0% 80前初中普通高中中专/职高大专/大学非学生数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问您平时经常联系/交流的人包括？ 32
33.小伙伴的选择多元化，性格、能力、爱好均可带来好感 “他是我基友，最近发生什么事情，我昨天都写了，没错那个人就是他。他情商好高好高，而且挺幽默的。我很喜欢跟他在一起。对了，他还是一个学神（就是学霸中的学霸）（在别人眼中）” —高中男生，枫 “他叫艺俊，是我最好的朋友，我们从幼儿园时就认识了，算是”青梅竹马“吧，认识十多年了，在我看来，他一直是个很讲义气的朋友，只要我有麻烦，他都会挺身而出来帮我，这也是我最喜欢他的地方，出来混的义气最重要嘛！” —高中男生，富雪樱恋空 “像，很热情，很开朗，比较容易接触 easygoing，比我腿短比我矮比我胖比我黑哈哈哈，他每次大方的说我请你吃饭的时候最吸引我哈哈哈哈哈哈哈哈哈” —高中男生，羁绊 “我有很多好朋友，个个都很要好，这些人中没有排名，他们在我的心里都是很重要的。每个人都会有他不同的特点，为人处事的风格。他们吸引我的地方也很不同。有的的因为共同语言，爱好，有的是他的为人，还有一些人是因为他们本身。各人有各人的特质，他们对我好，这就足够了！” —高中女生，古界。朔出灵 33 Q：请描述下你的好朋友（数据来源：95后日记） “他比较幽默，爱笑，讲义气，爱户外运动，这三点跟我一模一样，最吸引我。” —大学男生，菲你莫属
34.女生更在意身边社交圈子，男生更在意家庭和恋人不同性别在意的评价人 95后男 46.7% 95后女女生更在意社交圈子 38.3% 34.4% 27.8% 身边的同学/朋友哥们儿/闺蜜男生更在意亲缘关系 36.0% 30.8% 23.7% 老师 16.1% 12.9% 17.9% 亲戚兄弟姐妹 24.5% 15.0% 男/女朋友数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:对您来说，以下哪些人的看法/评价对您来说最重要？（限选3项）？ 34
35.手机聊天是最重要的沟通方式；女生沟通方式更直接 95后常用的人际沟通方式男女生差异较大的沟通方式 95后男 75.5% 手机聊天 53.8% 打电话 46.9% 面对面聊天 42.3% 电脑聊天女生交流方式更直接 43.7% 51.2% 25.4% 发布动态 95后女 47.3% 23.0% 20.3% 关注/点赞/评论发邮件 3.0% 发博客 1.8% 发论坛贴 1.9% 面对面聊天打电话发布动态/感受数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:您主要通过以下哪些方式和他们进行联系/交流？ 35 电脑聊天
36.“我就是我” 36 95后的生活 95后的爱好 95后的Ta们 95后的渠道
37.95后信息渠道Top5：QQ空间、电视、同学聊天、搜索引擎和微博 95后的信息获取渠道 51.8% 40.0% 27.2% 20.0% QQ空间电视同学聊搜索引天擎 19.3% 微博 18.1% 15.2% 新闻类微信朋 app 友圈 12.9% 贴吧 10.6% 9.0% 4.9% 4.5% 门户网电子杂纸质报平面杂站志/报纸纸志 3.9% 3.9% 广播学校官网数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问您平时主要通过哪些渠道了解各种新闻、资讯、消息？(限选3项) 37
38.微信朋友圈的影响力随年龄逐渐上升，但在90-00后中远不如QQ空间 90后-00后用QQ空间，90前用微信朋友圈 QQ空间 49.0% 不同阶段95后使用QQ空间和朋友圈的比例 QQ空间微信朋友圈 51.8% 48.8% 48.5% 42.7% 33.2% 58.4% 微信朋友圈 46.9% 34.6% 56.6% 55.5% 43.1% 23.6% 16.0% 23.3% 15.2% 12.8% 00后 95后 90后 80后 80前初中 10.2% 14.6% 普通高中中专/职高大专/大学非学生数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问您平时主要通过哪些渠道了解各种新闻、资讯、消息？(限选3项) 38 26.7%
39.95后常用贴吧，主要在高中和大学阶段；微博还有一定热度，主要吸引大学生 90后95后最常用贴吧，95之前才常用微博微博不同阶段95后使用微博和贴吧的比例贴吧微博贴吧 33.2% 25.4% 19.3% 14.8% 12.9% 17.9% 7.0% 95后 90后 19.3% 16.2% 11.6% 8.5% 00后 16.9% 80后 4.5% 80前 10.2% 初中 21.4% 18.3% 15.2% 10.7% 10.4% 普通高中中专/职高大专/大学非学生数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问您平时主要通过哪些渠道了解各种新闻、资讯、消息？(限选3项) 39 16.0%
40.获取信息女生更依赖圈子，男生更依赖自己不同性别95后差异较大的信息渠道 95后男 95后女女生就这么爱圈子 24.6% 14.0% 13.8% 微博 22.3% 同学之间聊天微信朋友圈 11.8% 11.8% 贴吧门户网站搜索引擎数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问您平时主要通过哪些渠道了解各种新闻、资讯、消息？(限选3项) 40
41.感谢所有支持或参与本次调研的领导与同学们！项目指导：东宝、玉洁、红宁项目负责人： MUX用研人群研究小组秦漠资料搜集整理和报告撰写： MUX用研人群研究小组秦漠、璐璐、泠熙、郭诚 MUP用户画像数据分析：皖甲、熊磊、姜杰外宣支持： MUX-IDX互动体验小组张勇、丽娜移动运营中心薪羽 MUX官网/官微何欣、牛铮 41
42.更多95后系列报告分享，敬请期待 4.27 5.27 6.15 6.30 更多 42 • 走近“95后”--“95后”专题研究启动暨开篇座谈会发现小结 • 《欢迎来到95后的世界—95后生活形态调研报告》 • 《指尖上的生活—95后手机使用行为调研报告》 • 《赚钱&花钱—95后生活服务使用行为调研报告》 • ……待定，我们将根据您的需求定制
43.THANKS 更多95后或其他人群调研需求，请联系MUX用研人群研究负责人：秦漠 qinmo@baidu.com Hi：qinmobd 更多MUX用研报告，请点击：MUX用研点滴库 43